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2023-11-14 18:07
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號：跨境電商爆料專業(yè)戶
自2022年9月在美國市場推出以來，TEMU應(yīng)用程序的使用率增長超過8000%，由此成為美國十大最受歡迎的應(yīng)用程序之一和排名第二的電商應(yīng)用程序。
Similarweb全球研究解決方案副總裁Marta Su?kiewicz表示，其他想要保持競爭力的線上賣家需要從中汲取成功經(jīng)驗。
在丹佛營銷研究活動中，Marta Su?kiewicz還曾提到，TEMU大規(guī)模使用平臺數(shù)據(jù)（例如實時的消費者洞察數(shù)據(jù)），不僅可將其用于營銷策略制定的環(huán)節(jié)中，還可用于預(yù)測需求并優(yōu)化制造和供應(yīng)鏈。
· 一夜之間躍升成美國民眾的“心頭好”
根據(jù)近期Similarweb進(jìn)行的一項關(guān)于最受美國人歡迎的40個應(yīng)用程序中，TEMU榮登第8名，排名僅次于Facebook。在9月份的更新數(shù)據(jù)中，TEMU排名第10，在美國iOS和安卓雙端的月活躍用戶總數(shù)達(dá)到了1.29億人，與Facebook、Facebook Messenger和Google Drive等美國市場老手可謂“平起平坐”。
· 營銷界中的高性價比選手
就付費營銷成本方面而言，TEMU投入的資金便高于一眾競爭對手。例如，截至2023年第三季度中，TEMU的PPC支出約為2.424億美元，位居第二，高于沃爾瑪?shù)?.71億美元。TEMU的增長率則位居第三，流量增長了約5%。
而反觀全球電商老牌巨頭的亞馬遜，其預(yù)算比TEMU（4.632億美元）高出90%以上，同比增長也更快，但增長的訪問量并非全部流向該巨頭的電商業(yè)務(wù)，例如流媒體或云業(yè)務(wù)等服務(wù)也在為增長做出貢獻(xiàn)。但總體而言，亞馬遜也可謂“燒錢”換來了如愿的增長。
相比之下，Costco僅花費了1.476億美元，平臺訪問量就增長了6.4%，營銷成本效益一舉超越了亞馬遜與TEMU，實力演示了“四兩撥千金”。
（來源：雨果網(wǎng)的朋友們）
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