Snapchat 推出 AR Filters 廣告，支持 CTA 跳轉(zhuǎn)，實現(xiàn)品效合一

雨果跨境獲悉，科技公司 Snap今日宣布旗下視覺通訊應(yīng)用 Snapchat 正式上線 AR Filters 廣告，進一步降低 AR 廣告準入門檻，豐富 Snap AR 廣告產(chǎn)品組合。全新的 AR Filters 廣告將幫助全球品牌主無縫植入 Snapchat 相機體驗，連接超過 8 億的 Snapchat 全球月活用戶，以更低的成本撬動更高的轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)品效合一的營銷效果。

作為主打熟人社交、無壓力社交的視覺通訊應(yīng)用，Snapchat鼓勵用戶表達真實自我、增進彼此友誼和探索周圍世界。在 Snapchat 平臺上，用戶平均每天創(chuàng)作的 Snaps 快拍數(shù)量超過 50 億。此次全新上線的 AR Filters 廣告將出現(xiàn)在用戶使用 Snapchat 相機拍攝后的 Filters（濾鏡）選擇界面，并與拍攝前的 Lens（特效鏡頭）選擇界面中的 AR Lens 廣告一起，助力品牌主打通 Snapchat 相機體驗的完整環(huán)節(jié)，全方位參與用戶的日常創(chuàng)作與分享。

此次推出的 AR Filters 廣告是一種低門檻、低成本的 AR 廣告產(chǎn)品形式，適用于不同預(yù)算規(guī)模的營銷活動。品牌可以借助 Snap 提供的免費 AR 制作工具 Lens Web Builder，在 10 分鐘內(nèi)輕松創(chuàng)作品牌專屬的 Filters，快速開啟 AR 廣告投放，無需額外的制作成本。Snap 還提供包括面部特效、地點顯示、增加倒計時等常見 Filters 在內(nèi)的一系列全新、有趣的制作模板，品牌結(jié)合已有素材即可高效完成專屬 AR Filters 的制作。

不僅如此，支持 CTA 跳轉(zhuǎn)的 AR Filters 廣告還能帶來可量化的廣告投放效果，實現(xiàn)品效合一。品牌可以在 Filters 中嵌入 CTA（Call to Action）元素 ，引導(dǎo)感興趣的 Snapchat 用戶進入品牌官網(wǎng)、產(chǎn)品購買頁面等，提升營銷漏斗中層消費者的轉(zhuǎn)化率。AR Filters 廣告和 AR Lens 廣告搭配使用，還能完整覆蓋 Snapchat 用戶相機體驗的所有環(huán)節(jié)，最大化品牌曝光。

目前，便捷高效的 AR Filters 廣告已經(jīng)贏得廣告主的青睞，并為其創(chuàng)造出實際價值。今年超級碗期間，美國國家橄欖球聯(lián)盟（NFL）推出了專屬 AR Filters，用戶可以在 Snaps 上疊加比賽倒計時，以及 49 人隊和酋長隊的標志。

而為宣傳蘭花展覽，富蘭克林溫室植物園也與 Snapchat 合作上線了一款 AR Filter，讓 Snapchat 用戶足不出戶即可“戴上”蘭花皇冠，猶如漫步在鮮花環(huán)繞的植物園中。數(shù)據(jù)戰(zhàn)略咨詢公司 Third Street Digital 的發(fā)言人 Mallory Khan 表示，Snapchat AR Filters 廣告成功幫助富蘭克林溫室植物園提高了其入園率和門票銷售額。

圖：用戶使用富蘭克林溫室植物園和 NFL 推出的 AR Filters 進行 Snaps 創(chuàng)作和分享

Snap 中國區(qū)業(yè)務(wù)負責(zé)人張晰告訴雨果跨境，“此次推出的全新 AR Filters 廣告進一步豐富了 Snap AR 廣告產(chǎn)品矩陣，大幅降低了 AR 廣告投放的技術(shù)和成本門檻，為不同規(guī)模的出海廣告主帶來了品效合一的創(chuàng)意新選擇。目前，憑借著全球海量年輕用戶、完善的熟人社交營銷方案，以及行業(yè)領(lǐng)先的 AR 技術(shù)與生態(tài)，Snap 已經(jīng)服務(wù)了上千家中國出海企業(yè)。我們期待為更多中國出海企業(yè)提供創(chuàng)新而有效的廣告解決方案，幫助客戶實現(xiàn)海外業(yè)務(wù)增長?！?/span>

Snapchat 核心用戶代表著新一代的購物者，他們看重購物故事和體驗，喜歡嘗試新技術(shù)，沉浸式地和品牌互動。而 Snapchat 全屏沉浸式體驗，極具代入感的數(shù)字廣告，給了品牌高效觸達優(yōu)質(zhì)客戶的機會，讓品牌能夠更快打動核心用戶、塑造獨特品牌形象，以及最終帶來高質(zhì)量的轉(zhuǎn)化。

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（封面來源：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：雨果快報）

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