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2024-04-08 14:03
在區(qū)域地緣政治影響下，新冠疫情后的宏觀經(jīng)濟(jì)低迷和通脹壓力，成為DIY產(chǎn)品零售市場(chǎng)增長(zhǎng)停滯的主要原因。2022年之后，歐洲D(zhuǎn)IY零售市場(chǎng)的年均增長(zhǎng)率將達(dá)到1.25%，目前的市場(chǎng)規(guī)模為3680億歐元，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至3800億歐元。
值得注意的是，就線上市場(chǎng)而言，歐洲D(zhuǎn)IY產(chǎn)品市場(chǎng)的線上渠道份額顯著增長(zhǎng)。2023年，歐洲線上DIY市場(chǎng)規(guī)模為560億歐元，占線上市場(chǎng)總份額的15.2%，預(yù)計(jì)截至2025年將達(dá)到660億歐元，增長(zhǎng)率約為18%。同時(shí)，截至2025年，歐洲D(zhuǎn)IY產(chǎn)品市場(chǎng)大約20%的收入將來自線上銷售渠道。
此外，2023年，25%的DIY產(chǎn)品線上訂單為跨境貿(mào)易訂單。
以亞馬遜平臺(tái)為例，DIY產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)的份額極高。亞馬遜DIY市場(chǎng)規(guī)模為560億歐元，歐洲的DIY市場(chǎng)規(guī)模為88億歐元。5月11日CCEE雨果跨境展，豐富產(chǎn)品供應(yīng)資源+亞馬遜官方面對(duì)面，【點(diǎn)擊此處】即可解鎖前沿跨境商機(jī)
Leroy Merlin成為歐洲首屈一指的DIY零售商，年?duì)I業(yè)額將達(dá)到270億歐元。Bauhaus是另一家專注于DIY品類的零售商，線上與線下總營(yíng)業(yè)額為90億歐元，線上銷售額為12億歐元，其中跨境貿(mào)易銷售額達(dá)到4億歐元。
在2023年全球DIY 50 強(qiáng)產(chǎn)品排行榜中，有15家為電商平臺(tái)，其中3家專營(yíng)線上渠道的電商平臺(tái)。除了零售商Leroy Merlin和Maisons du Monde外，其他都是線上專營(yíng)平臺(tái)，這類平臺(tái)的總商品價(jià)值（GMV）為172億歐元，市占率為30%。
垂直市場(chǎng)ManoMano于2013年在法國(guó)成立，已成為DIY、家居和園藝品類的歐洲市場(chǎng)頭部平臺(tái)。ManoMano目前活躍在法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、比利時(shí)和英國(guó)等市場(chǎng)。
圖源：Cross-Border Commerce Europe
值得注意的是，DIY的跨境市場(chǎng)依然潛力巨大，該大類在線上渠道和跨境銷售的表現(xiàn)都低于整體市場(chǎng)平均水平，但近年來，DIY品類在這兩大維度的增長(zhǎng)率顯示出健康成長(zhǎng)的趨勢(shì)。
封面圖源：圖蟲創(chuàng)意
編譯：劉志偉
（來源：雨果跨境編輯部）
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