ebay運營必看！廣告全產(chǎn)品常見問答

eBay賣家一直對廣告產(chǎn)品的使用技巧十分關注。上一期有針對性地解決了站外廣告（Offsite Ads）常見疑問，本期我們就廣告全產(chǎn)品繼續(xù)為大家答疑解惑！

標準促銷刊登

Q 如何選擇投放PLS的listing呢？需要同類目的listing放在一個廣告活動中還是投放單個listing更合適？

PLS適合投放店鋪內(nèi)所有的物品刊登。因為它作為一款成交收費的廣告產(chǎn)品，物品刊登出單后您才需要支付廣告費，效果可保證。賣家可以在同一個廣告活動中投放不同類目的listing，只需要為其設置合適的費率即可，算法會自動為您的物品刊登推薦到對您的物品刊登感興趣的人群。

Q 新品投放PLS廣告如何設置費率？

新品投放廣告，目標普遍是想盡快獲得足夠多的曝光以幫助我們測品/新品孵化。建議PLS可以設置比較高的費率，可以采納動態(tài)費率(dynamic ads rate)，在每日推薦費率的基礎上調(diào)高2-3個點，費率越高，獲得曝光的幾率就越大，從而可以幫助我們的新品比較快的獲得曝光。

高級促銷刊登Listing相關

Q 在需要推廣的listing較多的情況下，同一個智能定位廣告活動中可以選擇不同類目不同價格的listing嗎？

建議一個廣告活動中投放相同類目的listing。如果需要推廣的listing較多，可以暫時不優(yōu)先考慮價格。

Q 智能定位廣告活動對鏈接有什么要求呢？后續(xù)如何優(yōu)化？

單個智能定位廣告活動中建議選擇同類目的listing,主要目的是為了測品測款。如果預算充足，可以繼續(xù)在此基礎上繼續(xù)按照價位分成多個廣告活動。

在投放1-2周后，建議及時暫停表現(xiàn)一般的listing。

Q 針對剛上架的listing，建議立即開啟PLS和PLA嗎？

對于剛上架的新listing，建議開啟PLS和PLA以盡快獲得流量，積累數(shù)據(jù)。

Q 同一條listing放在不同的廣告組中，用的是不同關鍵詞，曝光會相互影響嗎？

不會。但如果廣告活動預算設置過低，則有可能導致部分關鍵詞因超出預算而無法獲得曝光。

廣告活動

Q 在廣告活動創(chuàng)建初期尚未出單的情況下，PLA每日預算設置多少合適呢？

根據(jù)廣告花費=點擊次數(shù)*每次點擊費用的公式，建議賣家結合投放listing的轉(zhuǎn)化率計算出每日出單需要的最低點擊次數(shù)，與自己設置的平均競價相乘，即可獲得最低預算。建議單個廣告活動的每日預算至少在10當?shù)刎泿抛笥摇?/span>

Q 如何下載廣告活動報告（campaign report）？

如果在投放的廣告活動數(shù)量超過3個，建議定期在reports-download處下載廣告活動報告，幫助定位表現(xiàn)不佳的廣告活動。

Q 對廣告活動進行優(yōu)化時，看什么時間維度的廣告報告比較合適？

建議每1-2周查看一次報告，時間維度可以選擇近30天，以保證有更為充足的數(shù)據(jù)。

Q 流量報告可以自定義時間嗎？

目前所有廣告報告都支持自定義時間范圍。點擊下載報告后選擇“自定義范圍”（custom range）即可。

Q 如果listing比較多，能否有辦法判定哪一條是否做過PLA？

可以通過下載PLA的物品刊登報告（Listing Report）了解做過PLA的listing。

下載路徑

賣家后臺（Seller Hub）-報告（Reports）- 下載（Download）

關鍵詞和匹配類型

Q 手動廣告測試前期需要把一個關鍵詞的所有類型都添加進去嗎？同一個關鍵詞同時設置寬泛和詞組匹配可以嗎？

在預算充裕的情況下，建議在手動廣告創(chuàng)建初期為一個關鍵詞選擇多種匹配類型進行效果測試。如果預算有限，針對核心大詞，建議選擇詞組匹配/精準匹配；如果是長尾詞，建議選擇寬泛匹配。

Q 為何投放寬泛匹配時，搜索詞非?；\統(tǒng)？

寬泛匹配原本的定義：在賣家設置的關鍵詞的前后或中間可添加詞，買家搜索詞不需要與關鍵詞的順序保持一致。

目前寬泛匹配會在以上定義的基礎上，根據(jù)關鍵詞與買家購物歷程的相關程度將賣家的廣告與關鍵詞進行匹配。寬泛匹配可以幫助賣家使用更少的關鍵詞覆蓋更廣泛的受眾。例如，如果賣家將寬泛匹配的關鍵詞“kid's shoes”添加到廣告組中，則賣家的廣告可能會通過“children's footwear”等搜索詞進行展示。

站外廣告

Q 如何提高站外廣告的效果？

設置合理的每日預算

采納平臺提供的“每日建議預算”(suggested daily budget)，以提升廣告效果并增加物品曝光。

保持廣告持續(xù)投放

建議廣告活動保持默認的“持續(xù)投放”(Continuous)模式，以利于算法持續(xù)學習優(yōu)化投放效果。

Q 新廣告活動上線后為何沒有立即看到效果？

新廣告活動在啟動后會進入一個學習階段，這個階段主要是算法收集數(shù)據(jù)并優(yōu)化廣告表現(xiàn)。由于新廣告缺乏歷史數(shù)據(jù)，學習階段至關重要。只有廣告持續(xù)運行，算法才有更多數(shù)據(jù)進行分析，從而提升廣告效果。

Q 為什么要采納每日建議預算？但為何預算花不出去？

如果每日預算過低，會影響物品刊登在站外媒體平臺的競爭力和實際獲取的點擊次數(shù)，而每日建議預算則是eBay平臺基于賣家過往表現(xiàn)數(shù)據(jù)和市場情況進行的預算推薦，因此建議賣家采納平臺推薦的每日建議預算，保證預算設置的更新，以獲得最佳的流量效果。

由于站外廣告會根據(jù)您的產(chǎn)品庫存規(guī)模和歷史流量自動投放符合條件的全部固定價格物品刊登，若您的物品刊登數(shù)量有限或質(zhì)量報告中有物品刊登被拒絕投放，也可能造成預算消耗不完全。建議您適當調(diào)高每日預算以獲得更多曝光機會。同時，站外廣告算法需要一定時間學習和積累數(shù)據(jù)以優(yōu)化投放效果，建議至少持續(xù)投放4-6周以上，讓算法充分學習并提升廣告表現(xiàn)。

Q Q2站外廣告2.5折促銷，如果廣告關閉之后再開新的廣告，也能抵扣優(yōu)惠嗎

如果您已經(jīng)正在投放站外廣告（Offsite Ads）活動，且收到2.5折促銷活動的邀請，那么您可以直接點擊激活鏈接參與。在激活成功24小時后的站外廣告（Offsite Ads）費用將能參與實時抵扣。

展示型廣告

Q 展示型廣告的廣告位在哪兒？

桌面端：詳情頁下方、搜索結果頁頂部（US site only；邀約制)

移動端：詳情頁下方

以上就是近期賣家對eBay廣告產(chǎn)品最關心的問題合集。

封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：ebay）

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