內(nèi)容為王？數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的降本增效方案

一項(xiàng)新的數(shù)據(jù)顯示，全球73%的營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者認(rèn)可數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的有效性！在這個(gè)時(shí)代，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為任何一家謀求發(fā)展和增長(zhǎng)的企業(yè)繞不開(kāi)的話(huà)題。究竟是為什么讓國(guó)內(nèi)63.6%的品牌方表示愿意將營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的20%以上投入數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)？

根本原因來(lái)自用戶(hù)行為的轉(zhuǎn)變：全球53%的B2B采購(gòu)商會(huì)使用社交媒體來(lái)尋找供應(yīng)商線(xiàn)索！任何一家企業(yè)都不可能放任一半以上的市場(chǎng)與自己擦肩而過(guò)，在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，企業(yè)在部署海外數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)渠道時(shí)常常會(huì)苦惱于成本巨大且預(yù)算不足的問(wèn)題。無(wú)論是搜索引擎優(yōu)化、站點(diǎn)搭建還是入駐跨境交易平臺(tái)，都是在用金錢(qián)搶流量，幾乎沒(méi)有能明顯降低成本的有效做法。

降本最優(yōu)解？

社交媒體平臺(tái)的用戶(hù)數(shù)往往在各類(lèi)平臺(tái)中十分出眾，社媒平臺(tái)的用戶(hù)及觀(guān)眾數(shù)量巨大到可以用“驚人”來(lái)形容。以最大的商業(yè)平臺(tái)為例，3000萬(wàn)品牌在領(lǐng)英上注冊(cè)了賬號(hào)，97%的B2B營(yíng)銷(xiāo)人員利用領(lǐng)英進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。

利用內(nèi)容吸引并打造私域流量，持續(xù)吸引用戶(hù)形成粘性，相對(duì)傳統(tǒng)廣告能夠極大降低營(yíng)銷(xiāo)成本。數(shù)據(jù)為例，相對(duì)于Google Ads，領(lǐng)英上每個(gè)轉(zhuǎn)化成本能降低28%左右。

增效促轉(zhuǎn)化

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)合理的內(nèi)容創(chuàng)建、發(fā)布及傳播向用戶(hù)傳遞價(jià)值，促進(jìn)銷(xiāo)售。這使得這種方法具有極高的自由度，受眾擁有自發(fā)選擇、編輯及傳播的能力。這樣的營(yíng)銷(xiāo)策略能促成驚人的裂變式獲客。

許多企業(yè)雖然投入很大成本打造網(wǎng)站，但站內(nèi)博客文章的內(nèi)容數(shù)量不多，缺乏更新，文章之間的數(shù)據(jù)也存在差異過(guò)大的問(wèn)題，導(dǎo)致客戶(hù)在站內(nèi)的平均停留時(shí)長(zhǎng)不理想。以專(zhuān)業(yè)領(lǐng)英代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商的視角看，大多數(shù)領(lǐng)英上的中國(guó)品牌也存在一樣的問(wèn)題。

許多企業(yè)在領(lǐng)英得不到有效轉(zhuǎn)化，沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)英實(shí)操培訓(xùn)，創(chuàng)作的內(nèi)容品質(zhì)有待提高，是主頁(yè)內(nèi)轉(zhuǎn)化率乃至引流成本高的癥結(jié)所在！

（來(lái)源：Bella說(shuō)海外社媒）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表雨果跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?