雨果跨境“運(yùn)營增長(zhǎng)私享會(huì)”第⑥期：產(chǎn)品權(quán)重提升技巧及站內(nèi)廣告降本增效小秘招

8月30日，雨果跨境老板會(huì)員·運(yùn)營增長(zhǎng)私享會(huì)（亞馬遜專場(chǎng)）廣州站圓滿落幕。【點(diǎn)擊報(bào)名9月5日深圳場(chǎng)丨主題“關(guān)鍵詞排名提升及高轉(zhuǎn)化listing打造”】

作為一檔高階的審核制運(yùn)營干貨私享會(huì)，本次亞馬遜站內(nèi)廣告運(yùn)營增長(zhǎng)私享會(huì)·廣州站共吸引近200位賣家報(bào)名，審核通過120人，到場(chǎng)賣家70+。

雨果跨境在本次私享會(huì)特邀亞馬遜資深賣家廣告講師Kris到場(chǎng)分享，Kris圍繞亞馬遜站內(nèi)廣告優(yōu)化攻略，從產(chǎn)品權(quán)重、關(guān)鍵詞權(quán)重提升小技巧，新品廣告架構(gòu)建議、廣告底層邏輯分析，優(yōu)化廣告成本、降本增效小秘招這三個(gè)方面進(jìn)行了全方位解析，為到場(chǎng)賣家獻(xiàn)上了一場(chǎng)干貨滿滿的精彩盛宴！

在第一部分的內(nèi)容中，Kris著重講解了亞馬遜產(chǎn)品權(quán)重、關(guān)鍵詞權(quán)重的提升方法，分享中他表示，其實(shí)很多亞馬遜賣家都存在一個(gè)誤區(qū)，賣家們一直都在講提升關(guān)鍵詞權(quán)重，但事實(shí)上鏈接權(quán)重才是最重要的，鏈接權(quán)重上來了，關(guān)鍵詞權(quán)重自然而然就會(huì)提高。

關(guān)于提升產(chǎn)品權(quán)重的技巧，Kris表示亞馬遜賣家需要通過優(yōu)化銷量、提升評(píng)價(jià)質(zhì)量、管理庫存、增強(qiáng)品牌影響力和參與亞馬遜項(xiàng)目來進(jìn)行提升；而關(guān)于提高鏈接權(quán)重的策略，亞馬遜賣家則要通過全盤的優(yōu)化進(jìn)行提升，包括關(guān)鍵詞優(yōu)化、提升內(nèi)容質(zhì)量、提高轉(zhuǎn)化率、降低跳轉(zhuǎn)率、利用消費(fèi)者反饋進(jìn)行改進(jìn)、監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等。【更多亞馬遜站內(nèi)廣告優(yōu)化攻略，盡在亞馬遜晚8點(diǎn)，點(diǎn)擊此處快速訂閱】

而且，他表示，未來視頻在鏈接權(quán)重里將會(huì)起到非常重要的作用！

在第二部分，Kris重點(diǎn)分享了亞馬遜新品廣告架構(gòu)建議和廣告底層邏輯分析。他表示，廣告投放的兩個(gè)重要方式分別為投放匹配度和競(jìng)價(jià)匹配度，而亞馬遜的廣告的重要指標(biāo)之一就是投放匹配度，投放的匹配度包括關(guān)鍵詞匹配度、商品投放和受眾投放的匹配度，匹配度高就是相關(guān)性高，那么廣告表現(xiàn)就會(huì)好。

此外，Kris提到，優(yōu)秀的廣告，應(yīng)該是較高的投放匹配度和競(jìng)價(jià)匹配度的組合，而在競(jìng)價(jià)方面，Kris表示市場(chǎng)競(jìng)價(jià)每天都在變，所以最好的辦法就是每天去調(diào)整競(jìng)價(jià)，調(diào)節(jié)競(jìng)價(jià)是為了能獲得突出你產(chǎn)品的位置。

最后一部分的分享中，Kris為現(xiàn)場(chǎng)賣家?guī)砹藘?yōu)化站內(nèi)廣告成本、降本增效的小秘招。他建議賣家，要把控好廣告的細(xì)節(jié)，更合理的廣告預(yù)算分配、動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)策略、以及更精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞使用，可以大幅提升廣告效果。

至此，Kirs的分享環(huán)節(jié)告一段落，在接下來的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)問答環(huán)節(jié)，Kris也針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)賣家所提出的問題進(jìn)行了詳細(xì)的解答。而在會(huì)后的1V1問診環(huán)節(jié)中，不少賣家排隊(duì)向Kris咨詢運(yùn)營中所遇到的難題，而Kris也根據(jù)賣家的品類和實(shí)際情況給出了針對(duì)性的建議。

活動(dòng)結(jié)束后，現(xiàn)場(chǎng)賣家紛紛詢問雨果跨境老板會(huì)員·運(yùn)營增長(zhǎng)私享會(huì)下次舉辦的時(shí)間，他們表示這樣主題性強(qiáng)、干貨內(nèi)容多的私享會(huì)對(duì)他們的幫助非常大！

下一期，我們將在9月5日（深圳-星河吉）舉辦《關(guān)鍵詞排名提升及高轉(zhuǎn)化listing打造》主題的運(yùn)營增長(zhǎng)私享會(huì)。亞馬遜資深賣家（眾合云創(chuàng)聯(lián)合創(chuàng)始人 Seven）將帶來有關(guān)“關(guān)鍵詞”的最新干貨，同時(shí)官方也會(huì)從平臺(tái)角度分析不同品類在打造優(yōu)質(zhì)listing過程中需要關(guān)注的維度，以及一些非常有效的提升轉(zhuǎn)化小技巧。感興趣的賣家可以點(diǎn)擊此處報(bào)名或掃描下方海報(bào)二維碼快速搶占席位，本次活動(dòng)仍是審核制，且僅限50人！

（封面來源：雨果跨境）

（來源：雨果跨境編輯部）

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