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2024-09-02 11:50
IAA是當(dāng)下出海開發(fā)者最為關(guān)注的賽道之一，也是休閑益智、超休閑等類型手游實(shí)現(xiàn)收益的主流玩法。隨著用戶在移動設(shè)備上的投入時(shí)間不斷增加，IAA的變現(xiàn)潛力也日益凸顯。
我們知道IAA收入=展示 x eCPM/1000，要想最大化應(yīng)用內(nèi)廣告（IAA）的收入潛力，一方面可以增加廣告展示量；另一方面則要提高平均每次展示帶來的收入，通過深入挖掘用戶偏好、精心設(shè)計(jì)廣告位置、制定合理的變現(xiàn)策略等方式，確保每一次廣告展示都能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。
對IAA開發(fā)者來說，單純提高展示量可能只是使了蠻力，怎樣才能在保障用戶體驗(yàn)的同時(shí)，滿足獲量需求呢？
Pangle IAA VBO 全新升級：
輕松鎖定高價(jià)值用戶
為Android開發(fā)者提供
更全面的增長解決方案
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
錨定增長，輕松鎖定高價(jià)值用戶
傳統(tǒng)的優(yōu)化產(chǎn)品多以提高點(diǎn)擊、應(yīng)用安裝和轉(zhuǎn)化率為目標(biāo) ，而Pangle IAA VBO旨在幫助那些希望直接提高ROAS的IAA客戶，通過預(yù)測每位用戶的廣告價(jià)值，智能調(diào)整eCPM出價(jià)，觸達(dá)廣告價(jià)值最高的用戶，并將高價(jià)值用戶與適合他們的廣告連接起來，從而獲得更多收益。
Pangle IAA VBO ，僅需四步即可提高ROAS：
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
三大優(yōu)勢，穩(wěn)定提升ROI和LTV
新用戶消費(fèi)額激增 21%↑，ROI提升 14.68%↑，全新升級的IAA VBO通過三大優(yōu)勢，在Pangle內(nèi)部平臺的A/B測試中取得了顯著的突破：
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
需要注意的是，IAA VBO模型需要至少7-10天的學(xué)習(xí)時(shí)間，少于7天則可能無法達(dá)成效果。
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
ROAS 提升 130% ，這款休閑賽車游戲是如何做到的？
Game District是巴基斯坦地區(qū)發(fā)展最快的移動游戲開發(fā)商，旗下?lián)碛斜姸嘤螒蚱放?，目前在TikTok上已上線超過150款游戲。Game District以追求ROAS為核心，通過低CPI策略吸引用戶下載使用，確保每一分投入都能帶來豐厚的回報(bào)。
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
Shape Transform: Shifting Car是由 Game District 開發(fā)的一款 IAA 休閑賽車游戲，其主要市場涵蓋亞太、拉丁美洲和中東地區(qū)，在發(fā)展進(jìn)程中，他們迫切需要合適的方式來優(yōu)化廣告投放效果，盡可能多地觸達(dá)目標(biāo)用戶，從而獲得更高的ROAS，實(shí)現(xiàn)收益。
在探索提升廣告收益的道路上，Game District通過使用Pangle IAA VBO產(chǎn)品，迅速實(shí)現(xiàn)了變現(xiàn)目標(biāo)：
//投放效果//
ROAS：130%↑//總瀏覽量：7940萬//點(diǎn)擊率：26.47%
如此出色的效果，Pangle IAA VBO是如何達(dá)成的呢？
針對IAA游戲，Pangle D7 VBO可以直接優(yōu)化IAA游戲的D7 ROAS，通過投放表達(dá)的D7 ROAS目標(biāo)實(shí)時(shí)預(yù)估、智能競價(jià)，精準(zhǔn)觸達(dá)廣告高價(jià)值用戶。Game District通過以下三步最大化了IAA VBO的效果：
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
為了盡可能多的觸達(dá)目標(biāo)用戶，在廣告形式的選擇上，Game District 團(tuán)隊(duì)采用了在Pangle平臺表現(xiàn)最佳的豎屏視頻和可玩廣告，結(jié)合TikTok創(chuàng)意中心和內(nèi)部創(chuàng)意，他們在廣告中展了游戲的創(chuàng)意玩法和吸引人的界面設(shè)計(jì)，成功吸引了用戶的眼球，實(shí)現(xiàn)了廣告與用戶之間的完美連接。
目前，Game District 團(tuán)隊(duì)已將本案例的成功經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到其他游戲的投放推廣上。
圖片來源：雨果跨境
（來源：靠海的跨境小哥Allen）
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