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2024-09-23 11:50
隨著高溫天氣強勢來襲，“清涼經(jīng)濟”正如火如荼地發(fā)展，成為夏日消費市場的一股強勁力量。從空調(diào)、電扇等傳統(tǒng)消暑電器的持續(xù)熱銷，到清涼科技新產(chǎn)品受到追捧，從水花四濺的歡樂水上公園到滿滿“人間煙火氣”的夜市“大排檔”，夏日消費在高溫的推動下呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，不斷創(chuàng)新消費場景和消費模式。
幾素JISULIFE是一家創(chuàng)立于2016年的USB風扇品牌，過去七年銷量持續(xù)增長，將一把不起眼的小風扇買到全球40多個國家和地區(qū)，2023年的銷量甚至達到1000萬件。
一、品牌線上銷售矩陣
Jisulife幾素在2018年就把自己的商業(yè)版圖擴展道以歐洲、美國和日韓為主的海外市場。在幾個月內(nèi)就順利在20多個國家扎根，并收獲了10多萬名新用戶。
除了運營自己的品牌獨立站外，Jisulife還入駐多方電商平臺，亞馬遜、Walmart、Target等。充分利用社媒平臺進行曝光和引流，充分結(jié)合線上和線下的優(yōu)勢，構(gòu)建全方位的銷售矩陣，以銷量帶動品牌知名度。
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
二、品牌社媒營銷矩陣
Jisulife在Facebook、Instagram、YouTube和TikTok上都創(chuàng)建了多個賬號，一來是可以根據(jù)當?shù)氐纳盍晳T或地區(qū)特有的節(jié)日大促針對性地發(fā)布營銷內(nèi)容，二來是方便不同地區(qū)的用戶可以和當?shù)氐钠放乒俜街苯踊樱瑥亩档筒煌瑖业南M者獲得品牌信息的門檻。
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
Jisulife做足了線上宣傳，從品牌話題詞下的作品數(shù)就能看得出來，Jisulife的品牌話題在TikTok的話題量高達41.3K。
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
三、合作海外紅人
除了搭建官方矩陣外，Jisulife也很注重和海外紅人的推廣合作，借助紅人的影響力和信譽背書快速滲透目標市場，以最短的路徑與買家建立消費信任。
比如在美國市場，Jisulife采取金字塔結(jié)構(gòu)的紅人合作案例，與@unboxtherapyofficial這一類的科技區(qū)頭部博主合作產(chǎn)品測評視頻，將產(chǎn)品的性能一一詳細介紹。與@daniellaroi這一類生活區(qū)的腰部博主合作分享自己使用產(chǎn)品的感受，營造出“真實可靠”的氛圍。
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
在與@daniellaroi的合作中，@daniellaroi出色的帶貨能力使得產(chǎn)品得到了高轉(zhuǎn)化。
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
@daniellaroi用兩個品牌的風扇做對比，站在消費者的角度分享自己的使用感受，用更生活化的語言安利Jisulife風扇，激起用戶的購物欲。
除了產(chǎn)品技術(shù)、品質(zhì)方面的創(chuàng)新之外，JISULIFE幾素也在不斷探索布局更多的渠道，創(chuàng)新更多的內(nèi)容、運營及營銷方式，與用戶全方位互動，深入滿足消費需求。
圖片來源：雨果跨境
（來源：靠海的跨境小哥Allen）
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