亞馬遜廣告底層邏輯
廣告的9大參數(shù)決定了廣告效果的好壞,賣家在設(shè)置時應(yīng)根據(jù)自身產(chǎn)品的屬性和階段調(diào)整這些參數(shù),以獲取最優(yōu)的流量曝光。以下是9大廣告參數(shù)的解析:
廣告類型:SP廣告適合提升關(guān)鍵詞權(quán)重,SB廣告用于品牌宣傳,SD廣告適合進攻競品流量。
匹配方式:手動廣告中精準匹配適合推高關(guān)鍵詞權(quán)重,廣泛匹配有助于拓詞;自動廣告有緊密和寬泛匹配模式。
投放ASIN:對于多變體產(chǎn)品,賣家應(yīng)集中預(yù)算打爆主打ASIN,并通過低價款引流。
投放關(guān)鍵詞/競品ASIN:根據(jù)產(chǎn)品屬性選擇核心賣點詞、精準長尾詞等,不同類目應(yīng)投放不同的關(guān)鍵詞。
基礎(chǔ)競價:競價的高低決定了廣告展示位置,賣家應(yīng)根據(jù)廣告目標曝光量設(shè)定合適的競價策略。
競價方式:固定競價適合穩(wěn)定流量,提高和降低模式適合數(shù)據(jù)穩(wěn)定的產(chǎn)品。
廣告投放位置:新品推廣階段推薦選擇搜索結(jié)果其余位置,商品頁面廣告適合關(guān)聯(lián)流量。
否定關(guān)鍵詞:賣家應(yīng)提前做好否定詞庫,以避免無效流量。
亞馬遜廣告目的詳細解析
廣告的最終目標是通過付費流量帶動自然流量增長,實現(xiàn)銷售突破。不同階段的廣告目標有所差異,以下是6大廣告目的及其詳細解析:
測試:通過自動廣告測試埋詞質(zhì)量、競價效果。
拓詞:使用自動廣告或手動廣告拓展關(guān)鍵詞庫。
推關(guān)鍵詞排名:精準匹配是推高關(guān)鍵詞排名的最佳選擇,賣家可通過單詞單活動設(shè)置聚焦預(yù)算。
關(guān)聯(lián)收錄:通過競品或互補產(chǎn)品投放,形成廣告關(guān)聯(lián),提升產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)曝光。
盈利:通過低價競價的撿漏廣告,增加低成本訂單。
品牌推廣:SB廣告的品牌旗艦店展示和SBV廣告的產(chǎn)品核心賣點展示,能夠有效提升品牌認知度。
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封面/圖蟲創(chuàng)意
(來源:出海記事本)
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