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2015-09-08 09:16
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隨著中國(guó)消費(fèi)者的收入提高，加上中國(guó)對(duì)國(guó)外生產(chǎn)的保健產(chǎn)品需求急劇增長(zhǎng)，澳大利亞的保健品牌企業(yè)迅速發(fā)展，中國(guó)成為了澳大利亞保健行業(yè)的主要市場(chǎng)。
雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，根據(jù)市場(chǎng)研究公司Euromonitor International的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去五年來(lái)，中國(guó)的維生素和膳食補(bǔ)充劑的銷(xiāo)售額翻倍增長(zhǎng)，2014年的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了12%，達(dá)157億美元。澳大利亞保健品牌Blackmores稱(chēng)截止至今年6月30日，公司對(duì)中國(guó)和其他亞洲消費(fèi)者的銷(xiāo)售額達(dá)1.5億澳元，幾乎占了三分之一的年收益。
“收入提高和對(duì)保健產(chǎn)品的需求增加是推動(dòng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的主要原因，”高盛集團(tuán)墨爾本分析師Andrea Chong在9月6日的報(bào)告中這樣寫(xiě)道。
“這給澳大利亞的保健行業(yè)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，” Blackmores首席執(zhí)行官Christine Holgate在周四的采訪中表示，“中國(guó)人是在這樣一種環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的：天然的藥物一直都是他們生活中的一部分，同時(shí)他們也是精明的消費(fèi)者，他們想要最好的產(chǎn)品，質(zhì)量要符合最高標(biāo)準(zhǔn)?！?/strong>
澳大利亞的另一個(gè)知名保健品牌Swisse的首席執(zhí)行官Radek Sali稱(chēng)中國(guó)市場(chǎng)提供了非常多的機(jī)會(huì)。他表示：“中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越富，他們也逐漸意識(shí)到健康的重要性，對(duì)高質(zhì)量產(chǎn)品有需求?！?
據(jù)悉，Swisse并不是直接向中國(guó)出售產(chǎn)品，它主要通過(guò)電商網(wǎng)站比如天貓和淘寶向中國(guó)消費(fèi)者出售產(chǎn)品?！爸袊?guó)的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道比其他渠道發(fā)展更快，網(wǎng)絡(luò)零售也是我們所采取的銷(xiāo)售渠道?！?Radek Sali說(shuō)道。
中國(guó)將超過(guò)澳大利亞，成為Blackmores的最大消費(fèi)市場(chǎng)，分析師Andrea Chong表示。
Blackmores在中國(guó)的銷(xiāo)售額大約為8000萬(wàn)澳元，其中大部分產(chǎn)品是出售給在澳大利亞的中國(guó)消費(fèi)者，或者通過(guò)中國(guó)的保稅區(qū)出售。保稅區(qū)的產(chǎn)品可以在電商平臺(tái)出售，比如阿里巴巴，而且還不需要支付35%的進(jìn)口稅。
“保稅區(qū)的發(fā)展和澳元的貶值有利于推動(dòng)澳大利亞產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)，”Holgate說(shuō)，“因?yàn)檫@讓消費(fèi)者更容易買(mǎi)到產(chǎn)品，而且價(jià)格實(shí)惠。最重要的是品牌的口碑很好，產(chǎn)品綠色安全，質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)最高?！?
Euromonitor的高級(jí)保健品分析師Chris Schmidt表示，中國(guó)消費(fèi)者一般認(rèn)為國(guó)外企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量高，這也是自2008年中國(guó)的三鹿奶粉事件后給國(guó)外企業(yè)帶來(lái)的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)。
“中國(guó)消費(fèi)者，特別是在大城市，那些維生素和膳食補(bǔ)充劑的消費(fèi)者仍然對(duì)本地生產(chǎn)的產(chǎn)品帶有偏見(jiàn)?！?Schmidt說(shuō)道，“Swisse在中國(guó)市場(chǎng)頗具品牌號(hào)召力。品牌在保健行業(yè)中非常重要?！?（編譯/雨果網(wǎng) 張凱燕）
