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2015-12-14 11:26
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雨果網(wǎng)從外媒近日報道中了解到，將產(chǎn)品分為“女性”或“男性”在高街越來越不常見。根據(jù)NPD集團(tuán)執(zhí)行理事和美容行業(yè)分析師Larissa Jensen表示：“一些零售商正涉足無性別指向的市場營銷，以更中性的方式宣傳針對某一性別的產(chǎn)品?！?
Jensen認(rèn)為這一趨勢將蔓延到化妝品上。她解釋說：“在美容行業(yè)里，護(hù)膚品和香水都可以看做是中性產(chǎn)品。市場上大部分護(hù)膚品針對的仍是特定性別，而一些包裝和配方中性的品牌市場表現(xiàn)非常好，它們同時吸引了男性和女性。”她還說，盡管行業(yè)市場整體相對持平，但更中性的品牌卻有兩位數(shù)增長。
有特殊增長的產(chǎn)品之一是香水。Calvin Klein在20世紀(jì)90年代率先開創(chuàng)了中性香水CK One，而現(xiàn)在，該品牌又開創(chuàng)了另一款男女皆宜的中性香水CK2。Jensen解釋道：“讓這些香水中性化的，是無性別化的市場營銷策略，并不是宣揚(yáng)男女皆宜?！彼€說，自從2012年以來，這樣的香水?dāng)?shù)量幾乎翻了一倍?！叭缃?，雖然這些品牌市場規(guī)模很小，但未來會發(fā)展，可能形成強(qiáng)勁的市場趨勢，”她補(bǔ)充。
Jensen說：“美容行業(yè)總有女性產(chǎn)品空間，而看主流品牌如何運(yùn)用中性概念將變得很有趣。而如果以一般市場為標(biāo)桿，我們應(yīng)該要留意美容行業(yè)如何適應(yīng)無性化營銷。”（編譯 雨果網(wǎng)/方小玲）
