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2016-03-23 12:10
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3月17日的上海南京西路阿迪達斯旗艦店門口，一群中國人正在徹夜排隊等待，場面堪比新iPhone上市，同時在新加坡、波士頓和紐約，匯集著不少等待的人群。這是為何？一位老大爺感嘆：“大概有2000人在排隊，有時候還插隊、吵架，差點都打起來了，亂得很?！睆臑榱速I促銷白菜價的食雜，到苦苦排隊等候的一雙一夜爆紅的NMD運動鞋，國內(nèi)用戶的需求正在同國際接軌。
目前，國內(nèi)大多數(shù)電商都聚集在母嬰、美妝和保健老三樣上，以爆款+價格戰(zhàn)的方式跑馬圈地，然而這種供給模式已經(jīng)無法滿足中國人日益增長的消費需求。洋碼頭CEO曾碧波認為：“海外有無數(shù)適合中國人消費的好貨，跨境購物已經(jīng)成為國人的一種生活方式，一種與世界同步的消費方式”。
有需求就會產(chǎn)生市場，以當(dāng)下最熱門的NMD跑鞋為例，在美國亞馬遜售價269美元（約1725元人民幣），國內(nèi)淘寶代購已經(jīng)炒到4500到5500元不等的價格且有不少成交量。據(jù)雨果網(wǎng)了解到，這款鞋子發(fā)售不到24小時，在洋碼頭的訂單量就已經(jīng)過百，且不到4天就售出千余雙。
隨著跨境購物需求不斷升溫，國人的需求不僅僅是買奶粉買尿布，以興趣、喜好為導(dǎo)向的個性化需求，以及高品質(zhì)追求正成為跨境電商的主流，國人在消費上越來越呈現(xiàn)出多元化、碎片化趨勢。巴黎的定制婚紗、倫敦的潮包、甚至是美國洛杉磯的夏令營，只要你想要，都能通過跨境電商輕松實現(xiàn)。
艾瑞咨詢公布的《2016年中國跨境網(wǎng)購用戶研究報告調(diào)查報告》顯示，玩具禮品和戶外運動用品等非日常生活必需品正在成為跨境網(wǎng)購的新寵。一位資深海外買手評價道：“國內(nèi)客戶的消費水準(zhǔn)和意識已經(jīng)不僅僅停留在一些傳統(tǒng)的美國二線品牌上，一批真正具有國際化消費理念和品位的客戶群已經(jīng)形成了。這也意味著，我們可以將更多最時尚、最前沿的品牌帶到中國。”
從洋奶粉、紙尿褲到NMD跑鞋、《太陽的后裔》同款服飾、時尚界最火的IT包包，中國用戶的需求已經(jīng)轉(zhuǎn)型。從剛需到碎片化，從在意商品價格到滿足個性化需求進行海淘，中國人的消費生活已經(jīng)悄然升級。
