【運(yùn)營(yíng)實(shí)操】俄羅斯：各種節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)不能踩的雷區(qū)，這里都有！

【編者按】在不了解國(guó)家文化背景的情況下，電商本地化將會(huì)很有難度。節(jié)日往往是營(yíng)銷(xiāo)的最佳時(shí)機(jī)，此次舉例介紹了俄羅斯節(jié)日，包括新年、婦女節(jié)、祖國(guó)保衛(wèi)節(jié)、情人節(jié)的電商頁(yè)面制作案例，還有一些符號(hào)、圖片和數(shù)字的禁忌，希望給廣大賣(mài)家?guī)?lái)啟發(fā)和幫助。接下來(lái)，隨雨果網(wǎng)小編看看速賣(mài)通大學(xué)俄羅斯籍內(nèi)容管理Iuliia是如何分享的。

俄羅斯人民喜歡的不是圣誕老人

在俄羅斯新年是最重要的節(jié)日之一。頁(yè)面營(yíng)銷(xiāo)和橫幅制作時(shí)要注意圍繞著美好、輕松、平靜這幾個(gè)關(guān)鍵詞，營(yíng)造溫暖的氛圍，切勿展現(xiàn)得過(guò)于激進(jìn)。有別于美國(guó)的圣誕老人，俄羅斯的新年象征是冰之父和她的孫女。歐美的圣誕老人形象在俄羅斯是不被接受的，俄羅斯人民更喜歡本民族的冰之父還有她的孫女這一形象。

俄羅斯天氣寒冷，所以傾向于用藍(lán)色來(lái)裝飾，同時(shí)也會(huì)用一些暖色系的顏色，如紅色、金黃色。但是他們并不喜歡中國(guó)式的全頁(yè)面被紅色覆蓋的感覺(jué)，他們傾向于用20%左右的紅色來(lái)裝飾頁(yè)面。并且，紅色有一種意義是代表危險(xiǎn)，也是比較激進(jìn)的，適當(dāng)使用才能帶來(lái)好的效果，起到點(diǎn)綴作用就好。

婦女節(jié)送的花是幾朵？

國(guó)際婦女節(jié)時(shí)，俄羅斯的婦女并不希望收到廚房相關(guān)的禮物，而是更希望收到花、巧克力、裝飾品等禮物。俄羅斯婦女希望在這一天變成一個(gè)最溫柔的女人，而不是收到一個(gè)全新的電飯煲，鼓勵(lì)她繼續(xù)做好家務(wù)。頁(yè)面裝飾色最好是清淡、溫暖色系的，諸如粉色、橘色。8這個(gè)數(shù)字是可以用的，但是花朵的數(shù)量要注意，偶數(shù)的花朵是俄羅斯人民參加葬禮時(shí)才會(huì)使用的，所以檢查圖片中花朵的數(shù)量是有必要的。

戰(zhàn)斗民族的男生節(jié)就是要man

戰(zhàn)斗民族的祖國(guó)保衛(wèi)日即國(guó)慶節(jié)，也是男生節(jié)。白俄羅斯、哈薩克斯坦等前蘇聯(lián)的國(guó)家都非常喜歡這個(gè)節(jié)日。同時(shí)，這天最好把日期23放在頁(yè)面和橫幅上。如果你banner放上去的圖片里有坦克或者其他軍事武器，但你又不知道是哪個(gè)國(guó)家的，最好先去做下了解。俄羅斯人民對(duì)武器和軍裝都很熟悉，切勿放上了其他國(guó)家的武器圖片，他們對(duì)此十分反感。模特的圖片也需要慎重，最好是強(qiáng)壯的，有軍隊(duì)風(fēng)格的圖，帶一撮胡子，能夠展現(xiàn)父愛(ài)的最好了。溫柔、女性化的模特應(yīng)該避免使用。戰(zhàn)斗民族就是戰(zhàn)斗民族，這段期間促銷(xiāo)頁(yè)面最好的裝飾色是軍隊(duì)化的綠色。

情人節(jié)就是要快樂(lè)

情人節(jié)和國(guó)際的情況沒(méi)有太大差別，避免使用藍(lán)色，而去用溫暖亮麗的顏色。這天可以盡情地用大紅色來(lái)做一個(gè)banner，展現(xiàn)出情人節(jié)氣氛！

情人節(jié)當(dāng)天比較火爆的男女禮物：

符號(hào)、圖標(biāo)禁忌

俄羅斯人民不喜歡666，在他們看來(lái)，這是惡魔的感覺(jué)。和信仰基督教的西方人一樣，他們也不喜歡13，不過(guò)黑色星期五對(duì)他們并沒(méi)有影響。

最好不要使用的符號(hào)：

同時(shí)，俄羅斯人民不喜歡產(chǎn)品比較圖，他們不需要知道產(chǎn)品使用前后的對(duì)比，真實(shí)地展現(xiàn)產(chǎn)品就是最好的促銷(xiāo)。還有情緒化的圖片也要避免使用，比如哭泣的兒童。

俄羅斯人更喜歡頁(yè)面里有更多的圖片，而不是文字。建議放更多質(zhì)量好的大圖，這也是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)，圖片能帶來(lái)更直觀的展示。

各個(gè)國(guó)家國(guó)情不同、文化各異，而從事跨境生意的商人們想把產(chǎn)品銷(xiāo)往他國(guó)，不管是產(chǎn)品還是營(yíng)銷(xiāo)策略，進(jìn)行本地化的改變是必不可少的。好的推廣是自然而然地融入，自然而然地?cái)U(kuò)散開(kāi)來(lái)，達(dá)到廣為人知的效果。（整理/雨果網(wǎng) 涂開(kāi)基）