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2016-04-14 23:25
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今天你被科比刷屏了么？那，應(yīng)該也被耐克刷屏了吧？伴隨科比職業(yè)生涯落幕的，除了眼淚與不舍構(gòu)成的情懷，還有大量借勢科比退役的營銷。
比如，一個月前，贊助品牌耐克就開始了一系列致敬活動，并把 4 月 14 日定為 Mamba Day（科比在 NBA 的外號：黑曼巴），這一天，耐克旗下兩百多位運動員都會穿上科比的退役紀(jì)念款，可謂聲勢浩大。
品牌主在眾多線上營銷渠道中紛紛亮相。Webpower又是如何扮演優(yōu)秀渠道商的角色，助力品牌主Nike打造完美的郵件營銷戰(zhàn)役？你沒見過洛杉磯凌晨四點的樣子，但千萬不要錯過Nike在科比退役戰(zhàn)役的三封郵件。
適時推送預(yù)熱郵件 為科比吶喊助威
為了表達(dá)對科比光榮籃球職業(yè)生涯最大的致敬，Nike特別量身定制了13雙屬于科比的勝利戰(zhàn)靴。3月，Nike通過郵件渠道向所有用戶推送了此活動的第一封預(yù)熱郵件，告知用戶該系列定制產(chǎn)品即將開啟發(fā)售，第一時間與用戶進(jìn)行購買活動預(yù)告。郵件主題及內(nèi)容與體壇界的重大事件牢牢綁在一起，這是郵件營銷對于該熱點事件的強勢助力。
在比賽的前幾天，第二封預(yù)熱郵件隨即觸發(fā)到用戶郵箱。產(chǎn)品將在4月14日科比的謝幕比賽當(dāng)天進(jìn)行發(fā)售，通過郵箱登錄網(wǎng)站以解鎖用戶購物車，以實現(xiàn)售賣當(dāng)日的快速購買，是郵件營銷與購物車營銷最有力的聯(lián)手，巧妙地引導(dǎo)用戶通過點擊郵件至官網(wǎng)獲取專屬優(yōu)先購買特權(quán)。
郵件與賽事神同步 向科比致敬
在賽事還未結(jié)束時，寶尊電商作為Nike大中華區(qū)品牌代運營公司，其郵件營銷合作伙伴Webpower已經(jīng)通過一站式郵件平臺完成最后一輪促銷郵件的正式投遞，實現(xiàn)郵件與賽事的神同步，在該封郵件中，不僅加入定制款球鞋的購買按鈕，還增加了賽事觀看的相關(guān)鏈接，與所有用戶共同見證最后這場勝利戰(zhàn)役。
通過預(yù)熱郵件及當(dāng)天的即時郵件，讓所有用戶能夠立即獲取科比的專屬戰(zhàn)靴信息，最大程度激發(fā)了狂熱粉們的購買熱情，大大提升購買轉(zhuǎn)化率。
今日，讓我們一起為科比最后的精彩瞬間盡情尖叫吧！
