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2016-05-24 16:28
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雨果網(wǎng)從外媒近日報道中了解到，2016年過了接近一半了，目前為止都有那些主要的內(nèi)容營銷呢？2015年看到了內(nèi)容營銷預(yù)算大幅上漲，更多內(nèi)容以視覺和講故事的形式呈現(xiàn)出來，品牌和出版商創(chuàng)造了更多比賽和抽獎活動，移動設(shè)備和數(shù)據(jù)分析越來越必不可少，全球的營銷人員都在努力創(chuàng)造更有吸引力、更快接觸到消費者并讓他們迷上宣傳活動的營銷內(nèi)容。而2016年有這些主要的內(nèi)容營銷趨勢：
1、 視覺營銷是關(guān)鍵。隨著數(shù)字技術(shù)飛速改變，消費者現(xiàn)在更喜歡看簡短的文章，于是視覺宣傳就變得越來越重要。視覺媒體現(xiàn)在愈加成為促進(jìn)流量增長、品牌意識增加的有效方法。根據(jù)數(shù)字營銷公司HubSpot研究顯示，65%的營銷人員相信，像照片、視頻等能更好地展示品牌故事，而且有55%的營銷相關(guān)人員表示會增加更多視覺營銷內(nèi)容。像YouTube這樣的平臺，未來有可能成為全球第二大熱門搜索引擎，Instagram和Snapchat這樣的社交媒體也越來越熱門，而且預(yù)計到2018年，84%的營銷內(nèi)容都是視覺圖像。視覺營銷做得比較成功的品牌有Volkswagen、星巴克、Bud Light、Kate Spade New York、Target、耐克、可口可樂等。
2、個性化宣傳比重不斷上升。每天看那么多營銷內(nèi)容，消費者也越來越麻木，而現(xiàn)在有越來越多的公司開始創(chuàng)造個性化營銷內(nèi)容，創(chuàng)造消費者愛看的內(nèi)容。創(chuàng)造消費者關(guān)心的內(nèi)容是接觸更多消費者并促進(jìn)銷售的關(guān)鍵。例如，Clymb就利用了數(shù)字用戶的人物角色創(chuàng)造個性化營銷內(nèi)容，最終促使銷售額增長了12%。
3、互動內(nèi)容增加。我們知道被動內(nèi)容一直很難讓消費者參與進(jìn)來，這也就是互動性內(nèi)容增加的原因，如謎語、brackets游戲和問卷調(diào)查更能夠讓更多消費參與進(jìn)來，產(chǎn)生品牌意識?；有誀I銷內(nèi)容允許雙向交流，讓用戶能表達(dá)自己對宣傳活動的喜好、感受以及體會。根據(jù)Demand Metric顯示，就營銷效果而言，互動性內(nèi)容比靜態(tài)內(nèi)容好2到3倍。
Wikia在互動性內(nèi)容方面做得很好。他們基于熱門電影及電視劇創(chuàng)建了互動式宣傳活動，如《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》、《權(quán)力的游戲》和《美國隊長》。通過在靜態(tài)網(wǎng)頁中添加動態(tài)內(nèi)容，Wikia推動消費者參與進(jìn)來，與用戶互動交流，同時還添加了劇情。此例中，Wikia要求用戶注冊信息才能參與互動。
4、“網(wǎng)紅”營銷是關(guān)鍵。“網(wǎng)紅”營銷越來越成為品牌宣傳活動中重要的一部分，通過與“網(wǎng)紅”合作，在社交平臺上發(fā)起宣傳活動，如Facebook、Instagram、YouTube、Snapchat等，品牌能因此接觸到新受眾和新顧客。根據(jù)McKinsey研究顯示，此類的宣傳活動受到的關(guān)注比付費廣告高35%。例如Coachella這樣利用“網(wǎng)紅”營銷接觸更多受眾并擴(kuò)大客戶群：
5、優(yōu)先考慮移動設(shè)備內(nèi)容營銷。隨著全球越來越人用移動設(shè)備訪問網(wǎng)頁，2016年移動設(shè)備營銷內(nèi)容越來越流行。為了吸引消費者，品牌現(xiàn)在優(yōu)先創(chuàng)造移動設(shè)備營銷內(nèi)容。
6、預(yù)算增加。目前為止我們已經(jīng)看到許多營銷人員增加預(yù)算創(chuàng)造更多互動性內(nèi)容。事實上，根據(jù)內(nèi)容營銷協(xié)會（Content Marketing Institute）數(shù)據(jù)顯示，77%的營銷人員表示2016年創(chuàng)造的內(nèi)容將比2015年更多，同時有51%表示將增加預(yù)算，如果連同2015年一起統(tǒng)計，增加預(yù)算的營銷人員超過85%。
總結(jié)
2016年都快過了大半年，互動內(nèi)容營銷發(fā)生了大變化，隨著營銷人員意識到互動性營銷內(nèi)容的重要性，他們開始尋找新工具和方法來接觸更多受眾，而未來幾個月里，這一趨勢將更明顯，品牌或營銷人員創(chuàng)造高度個性化的內(nèi)容，并利用互動性因素來讓消費者參與進(jìn)來這點很重要。（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）
