《100城海外購(gòu)物敢花指數(shù)》令人大跌眼鏡：貴陽(yáng)榮登榜首，西南人海外購(gòu)物最敢買買買

雨果網(wǎng)獲悉，在5月31日，海外購(gòu)物平臺(tái)洋碼頭通過(guò)對(duì)全國(guó)100個(gè)大中小城市2015-2016年消費(fèi)數(shù)據(jù)分析，正式對(duì)外公布“100城海外購(gòu)物敢花指數(shù)”，以期呈現(xiàn)不同地區(qū)迥異且有趣的消費(fèi)風(fēng)格和心態(tài)。眼下的中國(guó)正迎來(lái)一個(gè)全新的消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，而相對(duì)于北京和上海等消費(fèi)能力較高但市場(chǎng)相對(duì)飽和的一線城市，許多的低線級(jí)城市正爆發(fā)出驚人的海外購(gòu)物消費(fèi)能力。

雨果網(wǎng)了解到，在“海外購(gòu)物敢花指數(shù)”中，通過(guò)將消費(fèi)者在洋碼頭平臺(tái)上的人均消費(fèi)同城鎮(zhèn)居民可支配收入做對(duì)比發(fā)現(xiàn)，二、三線城市消費(fèi)者比一線城市更敢花，以貴陽(yáng)、南寧、昆明為代表的西南消費(fèi)者則最敢花，而一貫富庶的紹嘉寧地區(qū)消費(fèi)卻很務(wù)實(shí)。而在消費(fèi)偏好方面，一線城市海購(gòu)商品品類豐富，涵蓋生活的吃穿用度，部分二三城市則多集中在某幾個(gè)品類上，其中有意思的是，過(guò)去一年，CUCCI的商品牢牢占據(jù)“大手腳”的重慶妹子海外購(gòu)物單榜首。

二、三線城市海外購(gòu)物比一線城市更敢花

據(jù)《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》雜志預(yù)測(cè)，到2020年中國(guó)66%的中等收入消費(fèi)者將來(lái)自數(shù)量眾多的低線級(jí)城市。而在海購(gòu)這件事上，根據(jù)洋碼頭平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)，二三線城市早已表現(xiàn)出其任性、大膽的消費(fèi)風(fēng)格，敢花指數(shù)遠(yuǎn)超一線城市。在洋碼頭100城敢花指數(shù)排名中，并沒有一線城市上榜，而二線之后的三四線城市近乎占據(jù)了TOP20中80%的席位。

在這些城市的購(gòu)買群體中，洋碼頭曾通過(guò)平臺(tái)數(shù)據(jù)和訪談描繪過(guò)這群人的畫像，他們集中在25歲到35歲之間，大多數(shù)人擁有大學(xué)本科以上學(xué)歷且收入狀況良好，他們不盲目追求性價(jià)比，更講究品質(zhì)和服務(wù)。在敢花指數(shù)TOP20的城市中，他們年人均海購(gòu)消費(fèi)金額超過(guò)1萬(wàn)元。

雖然這些數(shù)據(jù)不能代表所有城市人的日常消費(fèi)水平，但透過(guò)這份海外購(gòu)物敢花指數(shù)，似乎也能窺見——東南西北各地處于消費(fèi)升級(jí)漩渦中的這群人的消費(fèi)心態(tài)以及對(duì)品質(zhì)生活的追求。

貴陽(yáng)、南寧、昆明等西南消費(fèi)者海外購(gòu)物最敢花

在中國(guó)的大西南，那里駐扎著為數(shù)眾多的少數(shù)民族，他們熱情好客、豪爽奔放，而這一民族性格似乎也影響了整個(gè)地區(qū)的消費(fèi)心態(tài)。在洋碼頭100城敢花指數(shù)排名中，西南三省省會(huì)貴陽(yáng)、南寧和昆明包攬前三，當(dāng)選全國(guó)最具超前消費(fèi)意識(shí)、最敢花城市。年人均海外購(gòu)物消費(fèi)金額均超過(guò)1.2萬(wàn)，在100城人均消費(fèi)金額排名中位列前五。

在消費(fèi)偏好方面，有意思的是，西南三城對(duì)美國(guó)品牌Calvin Klein尤為熱衷，商品購(gòu)買量高于其它品牌。而這三城又存在不同的消費(fèi)特點(diǎn)，貴陽(yáng)人購(gòu)買海外商品品類豐富，在購(gòu)買數(shù)量最多的品類中，包含了服飾、嬰兒米粉、琥珀、保溫杯、護(hù)膚品等生活方方面面，昆明人則偏好海外服飾和護(hù)膚品，購(gòu)買數(shù)量最多，而南寧人對(duì)保健品尤為喜愛，在購(gòu)買數(shù)量最多的5個(gè)商品中，包攬了前3。

重慶海外購(gòu)物敢花指數(shù)遠(yuǎn)超其他直轄市

同屬西南地區(qū)的重慶消費(fèi)者在超前消費(fèi)方面絲毫不示弱，敢花指數(shù)位居100城第6，這一海購(gòu)戰(zhàn)斗力遠(yuǎn)超同屬直轄市的另外三城，分別是第60名的北京、第88名的上海和第45名的天津，不知這是否和常年吃熱辣的紅湯火鍋有關(guān)，消費(fèi)起來(lái)也特別爽利。

而敢花指數(shù)雄冠四大直轄市的重慶，對(duì)奢侈品的喜愛度更是秒殺其它二三線城市，過(guò)去一年，CUCCI的商品牢牢占據(jù)她們海外購(gòu)物單榜首，而有意思的是，在線下消費(fèi)中，重慶是繼一線城市之后CUCCI第一批門店進(jìn)駐的城市。除去對(duì)奢侈品的喜愛，德國(guó)愛他美奶粉和Adidas Originals系列也是重慶人熱門消費(fèi)品牌。

“長(zhǎng)安居大不易”，北上廣深海外購(gòu)物敢花指數(shù)偏低

作為中國(guó)資源最豐富也最富庶的三座城市，北上廣深2015年城鎮(zhèn)居民可支配收入遠(yuǎn)高于絕大多數(shù)城市，然而在洋碼頭100城敢花指數(shù)排名中，上海排名第88位、廣州排名第83位，深圳排名第63位、北京排名第60位，低于其它城市，明明有錢卻縮手縮腳。一方面，一線城市人均可支配收入較高；另一方面，在北上廣深這樣的特大城市，生活成本必然高，掙得不少花得也多，吃飯貴、租房貴、社交貴……正應(yīng)了那句話“長(zhǎng)安居大不易”。

雖然海購(gòu)支出占可支配收入支出比較其它城市低，但海購(gòu)品類卻是五花八門，從可萊絲的面膜到Buberry的風(fēng)衣、從日本的寶寶雨靴到瑞典的琥珀、從澳洲的潘多拉飾品到德國(guó)的廚房用品……相對(duì)而言，廣州人在Adidas、NIKE和New balance等運(yùn)動(dòng)類商品上購(gòu)買數(shù)量最多，生活節(jié)奏快的北京人則更傾向于通過(guò)敷面膜和服用保健品來(lái)解決身體問(wèn)題，在這兩類商品上購(gòu)買數(shù)量最多，而摩登的上海人則把更多海購(gòu)的錢花在了Parda、Dior這樣的奢侈品上了。

紹、嘉、寧海外購(gòu)物消費(fèi)最務(wù)實(shí)

紹興、嘉興和寧波所屬的江南地區(qū)自古以農(nóng)耕為主，千百年來(lái)在方寸土地上的精耕細(xì)作，一定程度上也影響著這一地區(qū)的消費(fèi)風(fēng)格——精打細(xì)算且務(wù)實(shí)，在洋碼頭100城海外購(gòu)物敢花指數(shù)排名中，紹興、嘉興和寧波分別位列最后三名，從消費(fèi)風(fēng)格中可以看出，這三城的消費(fèi)者更習(xí)慣于在經(jīng)濟(jì)條件所能承受的范圍中務(wù)實(shí)消費(fèi)。

通過(guò)綜合對(duì)比，相比一線城市豐富的線下購(gòu)買渠道，海外品牌在二三線城市的進(jìn)駐情況，不管是門店數(shù)量還是款式，都比一線城市少。這些城市的消費(fèi)者更傾向于通過(guò)跨境電商，滿足購(gòu)買海外商品的需求。另一方面，生活在這些城市的人，因?yàn)闆]有一線城市居民的購(gòu)房壓力，加之當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平較低，可支配收入高，在海購(gòu)上的消費(fèi)能力更強(qiáng)。

注：按城市城級(jí)劃分：一線城市：北京/上海/廣州；二線城市：南京/武漢/成都/杭州/蘇州/天津/重慶/深圳/西安/哈爾濱/福州/長(zhǎng)沙/昆明/大連/無(wú)錫