直播或成后跨境電商時代最大推手

在全球貿(mào)易持續(xù)低迷的形勢下，近日舉行的二十國集團(tuán)（G20）貿(mào)易部長會議上，首次加入了跨境電子商務(wù)議題，成為各國代表討論的重點(diǎn)之一。有分析人士指出，史上首份貿(mào)易部長聲明中批準(zhǔn)的《G20全球貿(mào)易增長戰(zhàn)略》或?qū)閲鴥?nèi)跨境電商帶來新一輪政策端的催化。

近年來，國內(nèi)跨境電商發(fā)展迅速，據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2015年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，2015年，中國跨境電商交易規(guī)模為5.4萬億元，同比增長28.6%，其中跨境進(jìn)口交易規(guī)模達(dá)9072億元，在2014年海淘陽光化后發(fā)展尤其迅猛。

然而，這一曾經(jīng)享受政策紅利，站在資本風(fēng)口的產(chǎn)業(yè)卻在一系列政策“過山車”后回歸平靜。4月8日稅改造成的熔斷現(xiàn)象，在5月24日后獲得了一年的“喘息期”；企業(yè)紛紛加緊布局，尋求“后跨境電商時代”的生存之道；各跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，作為產(chǎn)業(yè)監(jiān)管的政策“試驗(yàn)田”，調(diào)研工作也在緊羅密布地進(jìn)行?！皶壕彽囊荒?，是到了要拿出新監(jiān)管方式的時候了?！睂ν饨?jīng)貿(mào)大學(xué)國際商務(wù)研究中心主任王健表示，“中國跨境電商的蓬勃發(fā)展是外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的良機(jī)，應(yīng)該引領(lǐng)全球貿(mào)易的發(fā)展。”

中國跨境電商的發(fā)展顯然得到了全球的關(guān)注。在此次G20貿(mào)易部長會上，參會的韓國代表表示，應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)和努力發(fā)展跨境電子商務(wù)合作，尤其在B2C方面。盡管目前在跨境支付、跨境交付、航運(yùn)相關(guān)數(shù)據(jù)保護(hù)上還有很多工作要做，但韓國仍然希望能夠在跨境電子商務(wù)上有類似貿(mào)易便利化協(xié)議的支持，以加強(qiáng)在政策領(lǐng)域里的協(xié)調(diào)。

據(jù)了解，不少韓國時尚品牌已開始布局中國市場，Naning9之類的韓國時尚服飾品牌開設(shè)了品牌電商官網(wǎng)，通過海外直郵的方式進(jìn)入中國市場；另一部分品牌則選擇通過對接國內(nèi)跨境電商平臺實(shí)現(xiàn)中國市場的覆蓋。例如韓國知名美妝品牌蘭芝通過對接著名電商平臺美妝聚美優(yōu)品，實(shí)現(xiàn)了中國地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)銷售。而聚美也進(jìn)一步鞏固了韓妝供應(yīng)鏈的強(qiáng)大優(yōu)勢。據(jù)了解，聚美目前已獲得了夢妝、悅詩風(fēng)吟、伊蒂之屋、dodo等100余個品牌的授權(quán)，是國內(nèi)韓妝最大的銷售平臺。

新加坡貿(mào)易和工業(yè)部部長林勛強(qiáng)對與中國現(xiàn)有電商平臺的對接非常看好，他表示電子商務(wù)能為全球貿(mào)易帶來益處，新加坡的做法是利用現(xiàn)有的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)等降低成本，促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展。

德國方面則指出，如何在電商的貿(mào)易渠道中降低成本，對中小企業(yè)來說意義重大，這也是G20貿(mào)易部長會議應(yīng)該考慮的一個重點(diǎn)。聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議秘書長基圖依在會議上表示，跨境電商是全球貿(mào)易中的一個重要領(lǐng)域，能創(chuàng)造就業(yè)并帶動經(jīng)濟(jì)增長，尤其是對低收入國家而言更是如此。

面對政策的不確定性，多數(shù)跨境電商企業(yè)選擇了主動改變：介于保稅備貨模式的限制，一些跨境電商企業(yè)開始將供應(yīng)鏈端重心轉(zhuǎn)移到了海外直郵；另一些電商平臺則在銷售端發(fā)力，采用免郵包稅的促銷模式希望拉動消費(fèi)流量；而以聚美優(yōu)品為首的電商則在業(yè)內(nèi)率先將大熱的直播與電商結(jié)合，形成了初具規(guī)模的銷售量，也為跨境電商企業(yè)的突圍提供了參考。

“直播+電商”的模式對于跨境電商來說，一定程度上滿足了消費(fèi)者想要了解商品，品牌方想要近距離接觸消費(fèi)者、體現(xiàn)品牌文化，平臺方想要告知用戶最好的購買渠道的多方需求，顯然是一種全新的營銷方式。明星和網(wǎng)紅自帶的人氣屬性、直播形式天然的社交屬性，以及直播平臺為跨境電商帶來的不重合的流量入口，也讓跨境產(chǎn)品在獲得渠道透明的同時得到更多話題和關(guān)注。

盡管如此，如何獲得消費(fèi)者信任、如何降低高企的成本、如何實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化從而帶來高銷量等，仍然是橫在跨境電商企業(yè)面前的“攔路虎”。

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