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2016-10-20 17:36
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雨果網(wǎng)從英媒日前報(bào)道獲悉，2/3英國(guó)電商小企業(yè)打算在下個(gè)財(cái)年增加營(yíng)銷開(kāi)支，大部分打算提高在數(shù)字化渠道的預(yù)算比例。
但是，大部分企業(yè)并沒(méi)有尋找專業(yè)人才咨詢“如何最有效地管理營(yíng)銷開(kāi)支”，59%的企業(yè)做決定時(shí)沒(méi)有咨詢過(guò)營(yíng)銷公司的專業(yè)意見(jiàn)。
幾乎1/3（22%）的電商企業(yè)承認(rèn)并不清楚他們的營(yíng)銷效果怎么樣，或用何種方式檢測(cè)效果。這可能就是英國(guó)企業(yè)無(wú)法規(guī)模化生產(chǎn)的部分原因。據(jù)Barclays報(bào)告顯示，2012年之后注冊(cè)的企業(yè)形成規(guī)?；a(chǎn)的不到1%。
MC&C總經(jīng)理Mark Jackson稱，“業(yè)務(wù)營(yíng)銷通常被人們看作比較空洞的東西。數(shù)字化科技、模板和大數(shù)據(jù)已經(jīng)徹底改變了這點(diǎn)。過(guò)去那種營(yíng)銷完全是浪費(fèi)時(shí)間的觀點(diǎn)必須丟掉。營(yíng)銷是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵推動(dòng)力，并不是企業(yè)的負(fù)擔(dān)?！?
一些電商企業(yè)使用媒體，特別是線下媒體，來(lái)推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展。比如Tepilo、Transferwise、Deliveroo和Treatwell，他們都與專業(yè)的媒體機(jī)構(gòu)保持聯(lián)系。
“缺少引導(dǎo)，初創(chuàng)公司營(yíng)銷人員很難找到正確的數(shù)字化營(yíng)銷方式，”他說(shuō)?！昂翢o(wú)疑問(wèn)，數(shù)字化營(yíng)銷可以監(jiān)測(cè)，而且非常有效果。將傳統(tǒng)渠道和數(shù)字化渠道結(jié)合起來(lái)，英國(guó)企業(yè)才能迅速成長(zhǎng)起來(lái)?！保ň幾g/雨果網(wǎng) 楊雪平）
