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2016-12-02 17:18
圖片來(lái)源/ 123rf.com.cn
雨果網(wǎng)獲悉，就在昨天，網(wǎng)絡(luò)直播迎來(lái)了號(hào)稱“史上最嚴(yán)”的監(jiān)管令。從12月1日起，直播平臺(tái)需持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，主播需實(shí)名，“實(shí)名制+黑名單”制度開始實(shí)行，并對(duì)直播評(píng)論、彈幕等直播互動(dòng)環(huán)節(jié)進(jìn)行實(shí)時(shí)管理。
雨果網(wǎng)了解到，今年9月份，國(guó)家新聞出版廣電總局重申，直播平臺(tái)必須持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》；11月4日，國(guó)家網(wǎng)信辦正式發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播提出更為明確的管理細(xì)則。
按照《規(guī)定》，互聯(lián)網(wǎng)直播，是指基于互聯(lián)網(wǎng)，以視頻、音頻、圖文等形式向公眾持續(xù)發(fā)布實(shí)時(shí)信息的活動(dòng)，而這幾乎覆蓋了網(wǎng)絡(luò)直播的所有形態(tài)。
眾所周知，“電商+直播”已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)零售的下一個(gè)風(fēng)口，大家熟知的天貓國(guó)際、網(wǎng)易考拉、洋碼頭、波羅蜜等跨境電商平臺(tái)在直播上都有布局。就在剛剛過(guò)去的雙11、黑五，視頻直播也推動(dòng)了電商收入增長(zhǎng)。
此番新規(guī)正式執(zhí)行，對(duì)電商直播是否有影響呢？雨果網(wǎng)發(fā)現(xiàn)在天貓國(guó)際、聚美優(yōu)品、波羅蜜等電商平臺(tái)上，直播活動(dòng)正常運(yùn)作，并未受到干擾。多個(gè)跨境電商平臺(tái)告訴雨果網(wǎng)，此次網(wǎng)絡(luò)直播新規(guī)針對(duì)主體為直播平臺(tái)，在于規(guī)范那些大尺度、毀三觀的直播亂相，電商直播在內(nèi)容上健康向上，并不會(huì)受到影響。
雨果網(wǎng)整理了部分跨境電商平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播新規(guī)發(fā)布的看法：
網(wǎng)易考拉海購(gòu)：
此次新規(guī)主要是對(duì)直播平臺(tái)、主播等進(jìn)行規(guī)范，對(duì)一些“踩紅線”的內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管，電商直播并沒有涉及大尺度的問(wèn)題。而關(guān)于電商直播需不需要持證的問(wèn)題，如果按照統(tǒng)一規(guī)定的話，肯定是涵蓋的。但是，我們是與其它的直播平臺(tái)進(jìn)行合作，是否需要持證于我們并沒有太大的關(guān)系。
云猴全球購(gòu)：
電商直播在內(nèi)容合法合規(guī)的情況下應(yīng)該是沒有問(wèn)題的。畢竟當(dāng)前淘寶在網(wǎng)紅直播板塊還十分火爆，新規(guī)更多在于清理不合社會(huì)三觀類的內(nèi)容。
格格家：
新規(guī)規(guī)定直播平臺(tái)必須持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，未取得許可證的機(jī)構(gòu)和個(gè)人不能從事直播業(yè)務(wù)，但并沒有限定電商平臺(tái)上的直播活動(dòng)。
我們認(rèn)為，這次的網(wǎng)絡(luò)直播新規(guī)主要針對(duì)于直播平臺(tái)的那些直播亂相——靠低級(jí)趣味博取眼球，傳播違法違規(guī)內(nèi)容，違規(guī)開展新聞信息直播等等。格格家是B2C商業(yè)平臺(tái)，直播只是一種創(chuàng)新產(chǎn)品的推廣方式。
即便是要求實(shí)名，格格家的直播是企業(yè)官方的直播，直播主播為公司員工，也符合要求。
波羅蜜：
新規(guī)可能會(huì)對(duì)直播業(yè)務(wù)造成沖擊，但并不影響跨境進(jìn)口電商的整體業(yè)務(wù)。
（文/雨果網(wǎng) 湯幼玉）
