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2016-12-27 14:08
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圖片來源/ 123rf.com.cn
雨果網(wǎng)從外媒近日的報道中了解到，2016年注定是一個變革之年，通過回望過去和展望未來，我們能更好地理解這一年之中行業(yè)里發(fā)生的種種變化。
而12月也是回顧過去一年并想象未來可能會發(fā)生什么的時候，營銷者需要在這個月制定來年的計劃并付出行動。
以下的內(nèi)容總結(jié)了2016年三個對行業(yè)造成重要影響的數(shù)字營銷趨勢，并做出了三個將在來年對所有數(shù)字營銷人員產(chǎn)生深遠影響的廣告趨勢預測。
1. 2016年上半年，谷歌和Facebook在美國的數(shù)字廣告增長率超過100％（換句話說，行業(yè)里其他企業(yè)的增長合計下降了）——IAB（美國互動廣告局）表示。
無論你是積極還是消極地看待這一切，你都要明白這對實現(xiàn)你的戰(zhàn)略目標將會意味著什么。
2. 印度、印度尼西亞、墨西哥和中國這四個國家是電商消費人口飛速增長的市場，比美國要快3-8倍，而且很多市場都是只用手機購物。——eMarketer 數(shù)據(jù)顯示。
有些新市場只能用2G網(wǎng)絡，而且物流也比其他市場要來的復雜，但是如果你忽略這些市場，你就等于忽略了一個用戶數(shù)達十億、即將起飛的潛在消費市場。
3. 花在2016年美國大選的數(shù)字營銷廣告費用超過了10億美元，其中大部分花在了如Facebook Custom Audiences等廣告工具上，而這些工具收集的顧客數(shù)據(jù)無疑起到了關(guān)鍵性作用。
不管你對選舉結(jié)果有什么感受，我們都能得到一個結(jié)論：經(jīng)身份認證的客戶信息數(shù)據(jù)在傳播力和說服選民方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用，這意味著，能了解你的客戶，對于提供最佳客戶體驗并實現(xiàn)你的目標來說至關(guān)重要。
1. Whatsapp跟Facebook Messenger兩個平臺在2016年的用戶量都超過了10億，微信用戶量突破8億——據(jù)Facebook和騰訊。
社交平臺的群組消息互動率超過了大部分的主流媒體，同時這些社交媒體的功能也在變得更加強大，加入了如電商、金融、客服和定制廣告業(yè)務。2017年，零售商們將會繼續(xù)開發(fā)新方式來招攬顧客。
2. 經(jīng)谷歌移動頁面加速技術(shù)（AMP）優(yōu)化過的移動網(wǎng)頁（新發(fā)布的內(nèi)容）的流量是搜索流量的兩倍——據(jù)Conde Nast稱。
谷歌的移動設備搜索占總搜索量的占比突破了50%，更多人正在使用移動設備進行搜索。如今，為了使用戶得到更好的用戶體驗，谷歌的AMP產(chǎn)品已經(jīng)改變了內(nèi)容被發(fā)現(xiàn)和變現(xiàn)的方式，這將進一步推動谷歌2017年“移動優(yōu)先”的戰(zhàn)略。
3. 對于許多想要改善營銷方式和銷售渠道的零售商來說，寶馬英國公司把其開發(fā)每個客戶的平均成本降低了56％，銷量增長了2.8倍的案例值得借鑒。
只有13％的品牌商表示他們在潛在客戶開發(fā)上取得了成功，接下來品牌商需要擁有超前思維，使用新的廣告形式，把重點放在開發(fā)客戶上，例如Facebook Lead Ads工具，該工具能直接關(guān)聯(lián)你的客戶關(guān)系管理（CRM）和銷售團隊，幫你取得最終的勝利。（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）
