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2017-01-22 09:45
亞馬遜占據(jù)產(chǎn)品搜索市場的一半份額，與谷歌之間進(jìn)行了激烈的市場角逐。據(jù)了解，亞馬遜正在推出付費搜索服務(wù)，欲把它所占的產(chǎn)品搜索市場轉(zhuǎn)化為收入來源，并借機(jī)與品牌和機(jī)構(gòu)建立密切的合作關(guān)系。
據(jù)了解，亞馬遜還計劃為平臺之外的品牌提供搜索查詢服務(wù)。比如汽車制造商可以在亞馬遜上創(chuàng)建詳細(xì)的產(chǎn)品頁面，如此雖然亞馬遜平臺不出售汽車，但是平臺可以把消費者信息和評價發(fā)送給制造商，讓制造商為客戶安排試駕等。
而對于平臺有銷售的汽配產(chǎn)品，消費者則可以輸入更加具體的產(chǎn)品搜索信息，如產(chǎn)品型號等。有了更加詳細(xì)的信息，消費者也能更精確地買到所需商品。
再例如消費者有一輛尼桑汽車，但是在搜索其他品牌的新車，亞馬遜就可以把這個消費者的信息發(fā)送給尼桑，幫助它留住客戶。
亞馬遜媒體部（AMG）的全球廣告銷售副總裁Seth Dallaire對此表示，“與亞馬遜合作是尼桑了解消費者的另一種方式?！?
另一方面，亞馬遜還能與快消品公司分享消費者對產(chǎn)品的評價，幫助企業(yè)更好地在平臺進(jìn)行營銷。
比如Angel Soft品牌衛(wèi)生紙在亞馬遜平臺有超過5000條消費者評價，這些評價對Angel Soft的母公司Georgia Pacific有著巨大的價值。
而且據(jù)了解，亞馬遜上大部分搜索都不是具體的品牌搜索，因此品牌可以利用這個機(jī)遇，付費出現(xiàn)在搜索結(jié)果頂部。
除了網(wǎng)站的文字搜索，亞馬遜的Echo還提供了語音搜索方式，讓亞馬遜更有機(jī)會成為廣告主的品宣平臺。
比如亞馬遜之前和Campbell’s Soup合作，在Alexa系統(tǒng)中建立了有關(guān)后者的語音菜譜搜索和查詢功能。（編譯/雨果網(wǎng) 張凱燕）
