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2017-02-06 12:23
廣告商每年在Facebook上推廣產(chǎn)品和服務的費用超過了160億美元。
可悲的是，這些廣告費中的很大一部分是由于愚蠢的錯誤而浪費的，而這種浪費完全可以在正式投放廣告之前通過一些反復檢查輕松地避免。
在開始你的Facebook廣告系列之前，你應該檢查以下5件事，以便你可以最大限度地利用在平臺上支出的每一美元：
Facebook根據(jù)廣告商希望達到的不同種廣告效果，提供了多種類型的廣告系列。
有一些是基于宣傳產(chǎn)品或服務的，而另一些則是用于產(chǎn)生潛在客戶的。在設置你的廣告系列時，請務必考慮清楚你希望達到什么目標，并為廣告系列設置正確的目標。
雖然一些目標初看起來可能有點相似（例如點擊數(shù)和網(wǎng)站轉(zhuǎn)化），但每個目標獲得的結果可能有很大的不同，因此，你要了解每個目標之間的差異，你可以查看Facebook的說明并為你希望達到的目標選擇正確的廣告目標：https://m.facebook.com/business/help/517257078367892
Facebook Pixel是應用于網(wǎng)站的一段 JavaScript 代碼，通過這段代碼，您可以衡量和優(yōu)化廣告系列，以及為廣告系列創(chuàng)建受眾。如果你要向你的網(wǎng)站引入廣告流量，請確保你的網(wǎng)頁上正確設置了你的Facebook Pixel和轉(zhuǎn)化代碼。
安裝Facebook Pixel有兩個目的：
第一個是再營銷，F(xiàn)acebook會記錄下那些點擊廣告進入到你網(wǎng)站的用戶。
然后，你可以選擇根據(jù)用戶已訪問或未訪問的網(wǎng)頁，向他們投放針對性的再營銷廣告。
例如，如果有人訪問你的著陸頁但未選擇加入你的電子郵件列表，你可以創(chuàng)建一個特定的廣告系列來定位這些人。
Facebook Pixel的第二個目的是優(yōu)化廣告系列的效果。
Facebook可以根據(jù)不同的廣告目標優(yōu)化你的廣告系列。例如，你可以設置Facebook優(yōu)化你的廣告系列，以便廣告能向最有可能下載你電子書的用戶展示。 或者，你可以選擇讓Facebook向最有可能從你電商網(wǎng)站上購買產(chǎn)品的用戶展示廣告。
你的選擇很多，F(xiàn)acebook的算法將根據(jù)你的目標，利用其龐大的用戶數(shù)據(jù)庫幫助你接觸到正確的受眾。
但是，這只能在你安裝Facebook Pixel并正確設置轉(zhuǎn)化跟蹤后才能完成。
如果你使用的是Google Chrome瀏覽器，你可以安裝免費的Facebook Pixel Helper瀏覽器插件。這個插件可以輕松地檢查你的Facebook Pixel是否正確安裝在你的網(wǎng)頁上了。
不同展示位置上的廣告會稍有不同。PC端網(wǎng)頁的消息Feed中的廣告與移動端Feed中的廣告看起來略有不同。在開始投放廣告系列之前，請務必檢查你的廣告在不同展示位置上的展示方式。
如果你對一個或多個展示位置上的廣告展示方式感到不滿意，請為特定展示位置創(chuàng)建一個新的廣告，以便達到你想要達到的展示效果。
Facebook廣告客戶最大的錯誤之一就是不細分目標受眾。
他們將所有興趣、行為和受眾特征都不盡相同的受眾群體歸到了同一個廣告組中。
這樣做的問題是，該廣告組中的某些受眾會對你的廣告做出不同的反應，而且差異可能非常顯著（通常是廣告能否盈利的區(qū)別）。
在你開始投放廣告系列之前，請務必細分你的廣告受眾并測試多個細分市場的廣告效果。
例如，你可能想測試男人vs女人、30-39歲vs 40-49歲、對股票市場感興趣的人vs對房地產(chǎn)投資感興趣的人等不同群體的廣告效果區(qū)別。
是的，這可能意味著你最終會測試數(shù)十甚至數(shù)百個細分受眾群體，但如果你不停地嚴格測試和優(yōu)化，最后你會發(fā)現(xiàn)你的效益將因此而顯著提高。
如同你應該測試不同細分市場類似，你還應該在不同廣告系列中測試不同的廣告。通常，你會發(fā)現(xiàn)一個廣告的效果會明顯優(yōu)于其他廣告。
在創(chuàng)建多個廣告版本時，你可以嘗試以不同的角度和方式來表達你提供的優(yōu)惠，使用不同圖片、文案、結構和號召性用語等。
你可以在開始時同時測試至少兩個不同圖片和兩個不同文案的廣告，并繼續(xù)測試新廣告。（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）
