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2017-03-02 14:35
【編者按】年報(bào)“亮”起來！2017一開年，各大上市公司紛紛發(fā)布年報(bào)，跨境電商行業(yè)也不例外。2016年的跨境電商有爆發(fā)也有洗禮，是“如魚得水”還是“望梅止渴”，作為檢驗(yàn)上市公司業(yè)績的最好窗口，年報(bào)將一一呈現(xiàn)。接下來的一段時(shí)間，跨境電商企業(yè)年報(bào)也將密集披露，雨果網(wǎng)特別推出“跨境電商年報(bào)解讀”專題，關(guān)注行業(yè)上市公司業(yè)績動(dòng)態(tài)，以饗讀者。
谷歌不只致力于成為一家搜索巨頭，未來它將與包括Netflix、亞馬遜和蘋果等科技巨頭在搜索和數(shù)字廣告等核心領(lǐng)域之外展開更加激烈的較量；Alphabet發(fā)布的第四季度收入報(bào)告指出，YouTube廣告這個(gè)收入來源正在變得日益重要；2016年谷歌移除了17億因違反廣告政策的廣告，是2015年的兩倍多。
根據(jù)谷歌母公司Alphabet的年度報(bào)告顯示，科技巨頭之間的競爭已經(jīng)遠(yuǎn)超出搜索和數(shù)字廣告等核心領(lǐng)域。包括Netflix、Hulu、亞馬遜和蘋果都成為其主要競爭對(duì)手。
近期Alphabet發(fā)布的第四季度收入報(bào)告指出，YouTube廣告這個(gè)收入來源正在變得日益重要，一位分析師稱YouTube有可能成為谷歌搜索業(yè)務(wù)的“繼承者”。
據(jù)報(bào)告顯示，YouTube逐漸占據(jù)重要的視頻訂閱市場(chǎng)份額，直接與Facebook，Netflix、亞馬遜和Hulu等視頻服務(wù)提供商進(jìn)行競爭。付費(fèi)訂閱領(lǐng)域在未來幾年內(nèi)很可能會(huì)飛速發(fā)展，這些公司和潛在行業(yè)新貴都希望在這個(gè)數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代爭得頭籌。
另外，谷歌的數(shù)字助理的也面臨激烈競爭，主要競爭對(duì)手包括：蘋果的Siri、亞馬遜的Alexa、微軟的Cortana、甚至是Facebook Messenger的內(nèi)置數(shù)字助理。提供數(shù)字助理服務(wù)的硬件產(chǎn)品亦是龍爭虎斗，在硬件方面，亞馬遜擁有Echo、Dot和其他Alexa設(shè)備。
而隨著Alphabet更加活躍于企業(yè)云計(jì)算服務(wù)，它也面臨來自同一領(lǐng)域的主要競爭對(duì)手：亞馬遜和微軟。
網(wǎng)絡(luò)廣告是谷歌的一大業(yè)務(wù)，谷歌無疑非常重視。因此谷歌也投資了更多時(shí)間和資金監(jiān)測(cè)和封鎖惡意和誤導(dǎo)性內(nèi)容。
據(jù)了解，谷歌會(huì)在發(fā)現(xiàn)不良廣告時(shí)暫停這些廣告，甚至?xí)趶V告違反特定規(guī)定時(shí)暫停廣告商的投放資格。有時(shí)候，谷歌也會(huì)封掉宣傳誤導(dǎo)性內(nèi)容的網(wǎng)站。據(jù)谷歌高管稱，谷歌不僅在2016年下半年暫停了超過500萬個(gè)“發(fā)薪日貸款”廣告，而且還采取行動(dòng)起訴了8000個(gè)推廣發(fā)薪日貸款的網(wǎng)站。
以下總結(jié)了谷歌在2016年打擊不良廣告、欺騙廣告和含有誤導(dǎo)內(nèi)容網(wǎng)站的成果：
·移除了17億因違反谷歌廣告政策的廣告，這是2015年的兩倍多。
·1.12億則“欺騙式點(diǎn)擊”廣告被停用，是2015年的6倍。
·超過6800萬則醫(yī)療保健違規(guī)廣告被禁用，而2015年只有1250萬。
·超過1700萬則非法賭博違規(guī)廣告被停用。
·移除近8000萬則過于夸張、具有誤導(dǎo)性和欺騙性的違規(guī)廣告。
·檢測(cè)到并停止了移動(dòng)設(shè)備上超過23000個(gè)自助點(diǎn)擊廣告。
·近700萬個(gè)不良廣告因試圖欺騙谷歌的檢測(cè)系統(tǒng)而被警告。
·谷歌采取行動(dòng)打擊了47000個(gè)宣傳減肥的詐騙網(wǎng)站。
·超過15000個(gè)網(wǎng)站因含有垃圾軟件被封。
·90萬則包含惡意軟件的廣告被停用。
·近6000個(gè)網(wǎng)站和6000個(gè)廣告帳戶因推廣假冒商品被封。
（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）
