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2017-05-26 17:01
Pinterest正在添加一種新的廣告產(chǎn)品，廣告商家將能在首頁(yè)信息流和搜索結(jié)果中發(fā)布自動(dòng)播放的視頻廣告。借此，Pinterest希望與Facebook和谷歌爭(zhēng)奪廣告商客戶(hù)。
與Facebook、谷歌、Twitter和Snap相比，Pinterest的1.75億用戶(hù)行為更加獨(dú)特。他們進(jìn)入Pinterest網(wǎng)站，通過(guò)瀏覽產(chǎn)品、食譜等等，來(lái)獲得靈感，繼而他們會(huì)更深入地研究主題，然后開(kāi)始行動(dòng)——比如烹飪菜肴或購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。Facebook和谷歌是為涉及人們生活中某個(gè)方面的產(chǎn)品提供一個(gè)有吸引力的廣告。而Pinterest的定位是，它推廣人們隨時(shí)隨地需要使用的產(chǎn)品。
Pinterest既能很快抓住潛在客戶(hù)目光，又能引導(dǎo)他們進(jìn)入購(gòu)買(mǎi)流程，這對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)非常具有吸引力。
Pinterest向所有合作伙伴開(kāi)放自動(dòng)播放視頻廣告，這也說(shuō)明，它能提供比Facebook更具競(jìng)爭(zhēng)力的廣告方式——視頻能提高觀眾參與度，并有很大可能吸引到新的客戶(hù)源。
Pinterest產(chǎn)品主管Mike Bidgoli說(shuō)：“我們注意到現(xiàn)在用戶(hù)喜歡直接在Pinterest主頁(yè)中觀看更多內(nèi)容，”P(pán)interest產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Mike Bidgoli稱(chēng)，“以前他們只查看預(yù)覽內(nèi)容，現(xiàn)在他們會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看。一般來(lái)說(shuō)，視頻在提高品牌知名度方面效果更好一點(diǎn)。我們?cè)噲D推動(dòng)人們查看廣告后有所行動(dòng)?！?
Pinterest正在與尼爾森公司和Moat公司合作，為廣告商提供準(zhǔn)確測(cè)量廣告效果的服務(wù)。這點(diǎn)很關(guān)鍵，Pinterest試圖向廣告客戶(hù)展示它的服務(wù)可以捕捉不同類(lèi)型的用戶(hù)行為，比如搜索。
移動(dòng)視頻（包括廣告）會(huì)在設(shè)備上自動(dòng)播放，這涉及到數(shù)據(jù)流量消耗問(wèn)題。不過(guò)可以選擇在設(shè)置中關(guān)閉自動(dòng)播放。（編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平）
