免費(fèi)參與·100+跨境活動(dòng) 
免費(fèi)下載·4000+跨境資料 
免費(fèi)學(xué)習(xí)·2000+直播課程 
免費(fèi)加入·15萬+賣家交流群 
2017-06-30 09:13
隨著電視、報(bào)紙、雜志這類的傳統(tǒng)媒體走向低谷，各公司開始投入大量資金在Facebook上做廣告。然而，F(xiàn)acebook會(huì)在2017年年中控制廣告的投放量，公司需要仔細(xì)規(guī)劃他們的廣告預(yù)算，確保能向合適的顧客傳遞正確的消息，獲得有效成果。
根據(jù)3900多家企業(yè)90天內(nèi)的Facebook廣告業(yè)績數(shù)據(jù)，以下三點(diǎn)可以幫助企業(yè)獲得更多的收益：
瀏覽了世界各地3000多家企業(yè)的數(shù)據(jù)后，調(diào)查者挑選了前10名表現(xiàn)最佳的企業(yè)，分析了他們的廣告成本和效益，找出了這些廣告的共同點(diǎn)。
這些最成功的廣告中，92%的廣告都使用了表情符號(hào)。廣告商自2014年起就開始使用表情，后來，這一策略越來越受青睞?？煽诳蓸?、雪佛蘭和迪士尼這些品牌在社交媒體宣傳時(shí)都會(huì)使用表情符號(hào)。
簡而言之，表情符號(hào)比文字更能表達(dá)情感。Emogi平臺(tái)最近的研究發(fā)現(xiàn)，84%的女性受訪者和75%的男性受訪者覺得表情符號(hào)能比文字能更準(zhǔn)確地表達(dá)出他們的感受。Facebook廣告的文字量有限，如果你要用短短幾行字表達(dá)產(chǎn)品的價(jià)值，使用表情符號(hào)能快速傳達(dá)你的信息。
盡管表情符號(hào)似乎是千禧一代的專屬，但表情符號(hào)的影響是跨代的。Emogi研究發(fā)現(xiàn)，25歲以下的用戶中，72.2%的人經(jīng)常使用表情，25歲到29歲的用戶中，75.9%的人經(jīng)常使用表情。30到35歲的用戶中，這一比例達(dá)到68.3%。35歲以上的用戶中，這一比例達(dá)到62.3%。
總的來說，盡管不同年齡段使用表情的頻率不同，但高達(dá)92%網(wǎng)民都會(huì)使用表情。
數(shù)據(jù)表明，表情符號(hào)能大大提升Facebook廣告的吸引力，提高點(diǎn)擊率。
研究表明，使用大量照片能夠提高廣告的點(diǎn)擊率和相關(guān)性。3000多家企業(yè)中，業(yè)績較好的企業(yè)都使用了大量圖片，有的企業(yè)還建立了相冊(cè)。
據(jù)研究，點(diǎn)擊率在20%到36%間的廣告都有共同特點(diǎn)：它們都使用了多張圖片。鑒于Facebook廣告平均點(diǎn)擊率可低至1%，這一發(fā)現(xiàn)意義重大。
剪裁合理、高質(zhì)量的圖片能讓產(chǎn)品更有吸引力，能吸引顧客瀏覽企業(yè)的動(dòng)態(tài)，讓公司和品牌更加具有辨識(shí)度。
無論你銷售什么產(chǎn)品，添加圖片能讓你脫穎而出，吸引人們的注意，激發(fā)人們的興趣。
選擇照片時(shí)，要記住大部分用戶會(huì)在移動(dòng)設(shè)備上查看圖像，而這些設(shè)備的屏幕很小，因此，你應(yīng)該避免有許多細(xì)節(jié)或文字的圖片，選擇簡單、明亮、醒目的圖片。
這些圖片更具吸引力：
?特殊的生活瞬間，如婚禮或幸福的家庭合照。
?嬰兒、美女帥哥或可愛的動(dòng)物照片。
?明亮色彩的圖片在藍(lán)白色調(diào)的Facebook頁面很醒目。
?吸引特定目標(biāo)受眾的照片。
除了表情符號(hào)和照片，你還需要選擇合適的目標(biāo)受眾。
目標(biāo)受眾的人數(shù)越多越好。
大量的Facebook受眾能夠提升廣告的投資回報(bào)率。研究報(bào)告中，所有業(yè)績突出的公司目標(biāo)受眾都達(dá)到6萬人以上，預(yù)計(jì)會(huì)獲得5000到20000的消費(fèi)者。
一種名叫Facebook Audience Insights的工具通過用戶興趣、購買行為、品牌親和力幫你有效鎖定目標(biāo)客戶。
了解你的目標(biāo)客戶后，你可以利用Facebook的公開數(shù)據(jù)尋找更多相似的受眾。隨著企業(yè)將大量的錢投入Facebook，運(yùn)用以上幾種方法可以讓你避免代價(jià)昂貴的錯(cuò)誤，利用數(shù)據(jù)而不僅僅是直覺來引導(dǎo)你的決策。
（編譯/雨果網(wǎng) 陸欣然）
