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2017-07-19 16:54
近年來，隨著Facebook廣告熱度的日漸升溫，F(xiàn)acebook像素功能也漸漸走進人們的視線，對于眾多做Facebook廣告投放的跨境電商賣家朋友來說，F(xiàn)acebook 像素更是獲得各環(huán)節(jié)精準數(shù)據(jù)的重要法寶。那么，F(xiàn)acebook像素在跨境電商企業(yè)營銷過程中具體能起到什么樣的效果呢？
其一，追蹤數(shù)據(jù)，監(jiān)測訪客記錄不再是難題
作為大數(shù)據(jù)發(fā)展時代，數(shù)據(jù)永遠說的是實話，當你成功安裝Facebook像素功能之后，所有用戶在網(wǎng)站上的操作行為都能夠被詳細記錄，然后再根據(jù)Facebook像素監(jiān)測到的數(shù)據(jù)，創(chuàng)建自定義受眾，最終找到與目標受眾相似的新客戶，展開再營銷。
那么Facebook像素到底是何方神器，功能竟如此強大呢？據(jù)了解，F(xiàn)acebook像素指的是應用于網(wǎng)站的一段追蹤代碼（JavaScript），通過這段代碼，可以衡量和優(yōu)化廣告系列，以及為廣告系列創(chuàng)建目標受眾，從而實現(xiàn)精準投放。
其二，優(yōu)化競價，達到廣告投放最佳成效
操作過Facebook后臺的賣家朋友一定都有所了解，在廣告組的層級會有一個優(yōu)化設置選項，如果廣告的營銷目標設置為網(wǎng)站轉(zhuǎn)化量時，那么廣告組層級的優(yōu)化選項就會按照轉(zhuǎn)化量進行優(yōu)化，同時系統(tǒng)也會相應的提示你選擇一個優(yōu)化事件，最終達成顯著的廣告投放效果。
需要注意的是，優(yōu)化事件可以是在網(wǎng)站上安裝代碼的事件，也可以是Facebook后臺用URL自定義的事件。一旦設置某一個事件為營銷目標之后，那么Facebook就會結(jié)合營銷目標去考量所有的受眾，相應的，就會優(yōu)先把廣告投放給容易完成這一目標的人群。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，如果Facebook像素中積累的數(shù)據(jù)越多，那么投放的受眾相應的就會更加精準。
其三，定位老訪客，時間長達180天
安裝好Facebook像素及事件之后，就可在Facebook的后臺查看到每一個事件的數(shù)據(jù)具體情況，那么Facebook像素又是如何定位到老訪客的呢？主要分為兩種方式：
第一種是使用URL定位老訪客，在Facebook后臺輸入某一段URL，就可以定位到所有在180天之內(nèi)訪問過這個頁面的老訪客，據(jù)了解，F(xiàn)acebook定位的時間最長為180天。
第二種是用事件定位老訪客，包括在網(wǎng)站上安裝的事件和在廣告后臺自定義的事件，例如，可以定位到180天之內(nèi)購買過產(chǎn)品的老訪客，也可以是在180天內(nèi)加購過產(chǎn)品，卻沒有購買的客戶。
（文/雨果網(wǎng) 陳林）
