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2013-06-04 16:38
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澳大利亞葡萄酒行業(yè)正試圖改變低價出口的策略，調整出口價格，以搶占國外的高端葡萄酒市場。
雨果網(wǎng)從澳大利亞《時代報》6月3日的報道中獲悉，澳洲部分知名酒商正致力于擺脫掉“澳大利亞只生產(chǎn)物美價廉葡萄酒”的形象，而轉向高價葡萄酒的生產(chǎn)行列。
該國的泰勒酒業(yè)首席執(zhí)行官米切爾?泰勒說，重視每瓶單價在15美元以上的葡萄酒，可振興澳大利亞的葡萄酒行業(yè)，這有利于澳洲高品質酒品的推出，也可以緩解澳元壓力。
“我們的目的是幫助澳大利亞葡萄酒工業(yè)在海外市場重換光彩?！碧├照f，“我們這樣做是因為現(xiàn)在正面臨著一場風暴，而澳大利亞葡萄酒行業(yè)在海外應有其溢價能力?！?
澳大利亞第一家庭葡萄酒莊是四年前由12個葡萄酒制造家庭倡議創(chuàng)建的，目的在于促進澳大利亞葡萄酒的多樣性和質量，而這些家庭在葡萄酒行業(yè)成功路上發(fā)揮著重要的歷史作用。其成員包括一些在澳大利亞最古老的家族葡萄酒公司，包括：Yalumba、De Bortoli、Tahbilk、Campbells、Henschke and Brown Brothers。
泰勒說，澳大利亞幾十年前主推到海外市場的葡萄酒都是價格較低的酒品，這在當時可能取得良好的市場機會，但現(xiàn)在需要對市場進行重新調整。“澳大利亞葡萄酒在出口市場，剛開始著重于低端市場，這是一個不錯的基礎，但是當匯率不斷升值，市場出現(xiàn)供應過剩的情形，那時我們就要停止規(guī)模生產(chǎn)?！彼f。
該酒莊自從2009年進行了一系列的宣傳，以推廣他們的理念。同時他們還三次考察英國和北美，在今年九月份將進行對香港、上海和北京進行調查。
泰勒說，盡管歐洲和美洲等主要市場仍深陷衰退困境，使得所有飲酒的人更難去買昂貴的葡萄酒，但在加拿大和美國的部分地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)改善的跡象。他還指出，對澳大利亞葡萄酒行業(yè)來說，中國是一個至關重要的市場，特別是酒莊著重突出的中國家族所有權、歷史和傳統(tǒng)意識等特點。
澳元升值促使從澳大利亞進口的成本增加，泰勒先說葡萄酒行業(yè)希望在未來的12個月貨幣能夠貶值5-10%。“但同時，我們必須高價售賣葡萄酒，才能與歐洲、美國最好的葡萄酒競爭?！碧├照f。
雨果網(wǎng)了解到，據(jù)澳大利亞葡萄酒聯(lián)合會（Wine Australia）最新發(fā)布的一向研究報告，2012年澳大利亞葡萄酒出口量增長了3%，達到72100萬升，出口總額為18.5億澳元（19.5美元）。其中散裝酒占出口總量的54%和出口總額的22%。目前中國是澳大利亞最大的葡萄酒出口市場，其次是加拿大和美國。（編譯：何志勇）
