2017最新全球移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)排行榜

YouAppi中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人王輝也表達(dá)了相近的觀點(diǎn)，他認(rèn)為市場(chǎng)越來越成熟，行業(yè)會(huì)越來越規(guī)范。廣告主十分注重流量質(zhì)量，預(yù)算會(huì)向幾家優(yōu)質(zhì)平臺(tái)聚集。因此一些流量普遍優(yōu)質(zhì)的形式，如視頻廣告業(yè)務(wù)會(huì)迅速增長(zhǎng)，品牌視頻廣告和效果視頻廣告業(yè)務(wù)均是如此，特別是針對(duì)游戲客戶來說。

◆ 蘋果搜索廣告用了不到一年的時(shí)間就成為了移動(dòng)廣告的重量級(jí)平臺(tái)之一。將用戶與搜索意圖結(jié)合在一起的方式表現(xiàn)出了強(qiáng)大的實(shí)力，而它的排名也證明了這一點(diǎn)。

蘋果搜索廣告在iOS系統(tǒng)ROI榜單中排名第一，應(yīng)用的ARPU同比高出30%，而花費(fèi)卻同比低出40%。

同時(shí)，在綜合表現(xiàn)榜單中，由于其展示規(guī)模大、廣告質(zhì)量好，所以分別在非游戲類和游戲類的全球榜單中獲得第三和第四的好成績(jī)。

就蘋果搜索廣告的優(yōu)異表現(xiàn)，Morketing采訪了負(fù)責(zé)多盟ASMax(App Store Search Marketing)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，多盟技術(shù)副總裁鄧偉，他談到Apple Search Ads剛剛推出一年的時(shí)間，在所有iOS推廣渠道里面就拿到了ROI第一的排名，表現(xiàn)非常強(qiáng)勢(shì)，也是在他的預(yù)期之內(nèi)的。

“投放過程中，客戶最直接的反饋是Search Ads的兩日回收就已經(jīng)超過了其他渠道的三日回收，對(duì)流量非常認(rèn)可，所以客戶也是持續(xù)在放大預(yù)算。”另外鄧偉強(qiáng)調(diào)，蘋果是一個(gè)閉環(huán)的生態(tài)，用戶付費(fèi)必須通過蘋果來進(jìn)行，所以蘋果其實(shí)是非常清楚哪些用戶是付費(fèi)用戶以及每個(gè)付費(fèi)用戶的付費(fèi)能力和付費(fèi)場(chǎng)景的。未來這些數(shù)據(jù)也許會(huì)被逐漸整合進(jìn)入Search Ads的投放能力，幫助提升廣告的ROI。

對(duì)于蘋果搜索廣告的未來趨勢(shì)，鄧偉認(rèn)為：第一，隨著iOS 11普及率的提升，“搜索”將會(huì)替代“榜單”成為用戶在App Store獲取應(yīng)用的最主要方式，搜索廣告的流量容量會(huì)進(jìn)一步的擴(kuò)大;第二，中國(guó)在去年已經(jīng)超過了美國(guó)成為應(yīng)用商店收入最高的國(guó)家，中國(guó)的蘋果手機(jī)持有量占比全球的22%排名第一。所以，有理由相信中國(guó)會(huì)是Search Ads最大的國(guó)家，其商業(yè)化空間無疑是非常有想象力的。

◆ Facebook和Google兩家科技巨頭依舊主導(dǎo)了移動(dòng)廣告市場(chǎng)。Facebook擁有無法比擬的流量規(guī)模和質(zhì)量，繼續(xù)成為全球移動(dòng)APP營(yíng)銷的首選媒體資源，無論在游戲類還是非游戲類別的全球?qū)嵙Π裰卸急３诸I(lǐng)先。Google繼續(xù)在規(guī)模和品質(zhì)上表現(xiàn)出色，在全球?qū)嵙Π裰忻械诙?

在ROI方面，F(xiàn)acebook和Google向我們展現(xiàn)出規(guī)模和質(zhì)量也會(huì)轉(zhuǎn)化成盈利。同榜單中的其他廣告平臺(tái)相比，廣告所帶來的營(yíng)收是平均值的兩倍，而成本是差不多的，所以在Android系統(tǒng)ROI榜單中Facebook和Google分別位列第一位和第二位。在iOS系統(tǒng)中，F(xiàn)acebook表現(xiàn)搶眼，收入比平均值高出50%，同時(shí)花費(fèi)比平均成本低了20%，在iOS的ROI榜單中，F(xiàn)acebook位居第二，Google排名第三。

在非游戲類別中，社交和搜索的優(yōu)越性要比在游戲應(yīng)用中更加顯著。實(shí)際上，從他們的安裝量所占的比例來看，非游戲類別比游戲類別高了70%。在Android中的份額也比iOS高出近50%。區(qū)域方面，F(xiàn)acebook和Google在拉丁美洲的份額最高，其次是亞洲、西歐、最后是北美。

◆ Twitter在非游戲類別中取得的成果令人印象深刻。它帶來的質(zhì)量和規(guī)模都很出色，在非游戲類別的實(shí)力榜中排名第四。在游戲應(yīng)用中，Twitter剛好進(jìn)入前十名，在全球?qū)嵙Π裰信琶?0。

◆ 視頻廣告火爆。視頻廣告繼續(xù)為應(yīng)用營(yíng)銷人員提供著強(qiáng)大的媒體資源，視頻廣告平臺(tái)在游戲類別的實(shí)力榜中獲得了多個(gè)十強(qiáng)的好成績(jī)：Unity Ads緊隨Facebook和Google其后，排名第三;Vungle排名第七、AdColony排名第八。視頻廣告可以將用戶注意力快速吸引到APP上，同時(shí)將低質(zhì)量用戶過濾在外。特別是游戲行業(yè)的營(yíng)銷人員在視頻廣告上投入了大量的廣告預(yù)算。(Unity，Vungle和AdColony在全球體量榜單中分別名列第3，第5和第10位)。

作為實(shí)力榜的第三名，Unity Ads大中華區(qū)總監(jiān)Chris Tuan(段宗宏)認(rèn)為從趨勢(shì)來看，短期內(nèi)，頂級(jí)的視頻渠道(在量級(jí)和ROI兩方面)會(huì)持續(xù)拿到更多廣告主們的主要預(yù)算，因?yàn)樗麄儗?duì)質(zhì)量的把控會(huì)自然而然地吸引并留住廣告主們。游戲市場(chǎng)會(huì)持續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的狀態(tài)-包括發(fā)行商和廣告渠道-慢慢地市場(chǎng)會(huì)逐步趨于穩(wěn)定。此外，渠道們可能會(huì)開始在非游戲領(lǐng)域發(fā)力，來分散他們?cè)谟螒驑I(yè)務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)。

◆ 游戲營(yíng)銷人員開始重點(diǎn)選擇關(guān)鍵廣告平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，相比之下非游戲應(yīng)用選擇的廣告平臺(tái)數(shù)幾乎是游戲應(yīng)用的兩倍，涉及到頂級(jí)廣告平臺(tái)時(shí)，比例上升到了接近2.5倍。

隨著游戲全球化趨勢(shì)加快，營(yíng)銷人員傾向于選擇擁有全球庫(kù)存的廣告平臺(tái)。而非游戲應(yīng)用更趨向于本地化，所以選擇更多，擁有本地和全球庫(kù)存的廣告平臺(tái)都在其營(yíng)銷人員的選擇范圍之內(nèi)。

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