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2017-11-06 08:39
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超過(guò)1億的俄羅斯人每天至少訪問(wèn)一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。俄羅斯訪問(wèn)量最大的社交網(wǎng)絡(luò)按熱度依次是：VKontakte、YouTube、Odnoklassniki、Facebook、Instagram、推特。
不同的社交網(wǎng)站，受眾差異很大。80％的VKontakte（VK）用戶年齡在34歲以下。Odnoklassniki面向中年觀眾，年齡在34歲到45之間。Facebook和推特主要是擁有先進(jìn)技術(shù)、社交能力或商業(yè)技能的用戶在使用，如經(jīng)理和高管。Instagram在13到34歲女性中更受歡迎。YouTube用戶來(lái)自各個(gè)年齡段。
社交媒體上最活躍的用戶居住在大城市。接近70％的社交媒體訪問(wèn)來(lái)自移動(dòng)端。
了解VKontakte（VK）
VKontakte是俄羅斯訪問(wèn)量最大的社交網(wǎng)絡(luò)，在SimilarWeb的全球流量排名中，排在第7位，在Alexa排名第15。VK稱其月訪客數(shù)有9700萬(wàn)。VK主要面向俄語(yǔ)人群，但對(duì)全球開放，支持80多種語(yǔ)言，包括英語(yǔ)和阿拉伯語(yǔ)，以及亞洲語(yǔ)言。VK大約有200萬(wàn)個(gè)賬戶的位置顯示是在美國(guó)。
VK被大量用于促銷產(chǎn)品和服務(wù)，但用戶對(duì)此并沒(méi)有感到不滿。事實(shí)上，俄羅斯人似乎并不覺(jué)得促銷活動(dòng)惱人。80%的用戶會(huì)關(guān)注他們最喜愛(ài)的品牌，了解最新產(chǎn)品信息和特別優(yōu)惠信息。
VK上有關(guān)時(shí)尚、保健、活動(dòng)、科技配件和旅行的廣告最受關(guān)注。關(guān)于時(shí)尚的廣告轉(zhuǎn)化率最高，約40％。其次是福利和保健類的，轉(zhuǎn)化率為32%。
VK促銷
VK上的廣告客戶必須先創(chuàng)建帳戶，為此需提供一個(gè)電子郵件地址和一個(gè)手機(jī)號(hào)碼。號(hào)碼用于發(fā)送激活碼的，以及通知與賬戶有關(guān)的重要操作。也正因?yàn)閂K賬戶與用戶手機(jī)相連，黑客很難入侵。
如果你使用過(guò)Facebook，那么使用VK對(duì)你來(lái)說(shuō)不會(huì)太難。VK平臺(tái)上有很多廣告選項(xiàng)。最常用的是社區(qū)廣告、頁(yè)面廣告、新聞信息流（feed）廣告、故事（這是參照Snapchat Stories的）和視頻直播（Live），所有廣告都有很多定位選項(xiàng)：
開始VK廣告的第一步是創(chuàng)建社區(qū)（Community），然后用令人信服的內(nèi)容，如文本、圖片、視頻、音頻、可下載文件等吸引受眾。你還可以創(chuàng)建菜單，并在其中添加待售產(chǎn)品。
社區(qū)廣告。創(chuàng)建社區(qū)后，你就能訪問(wèn)廣告工具。VK擁有自己的內(nèi)部展示平臺(tái)，可以為你現(xiàn)有的帖子找到合適的社區(qū)，也會(huì)向其他廣告客戶提供你的社區(qū)受眾。一個(gè)時(shí)尚和美容類的帖子要獲得100萬(wàn)個(gè)印象（impression），大約需花費(fèi)70美元?？偟膩?lái)說(shuō)，廣告價(jià)格差異很大，主要取決于廣告的類別和受眾質(zhì)量。
頁(yè)內(nèi)廣告。這些廣告只出現(xiàn)在VK電腦頁(yè)面的左側(cè)。廣告客戶按印象數(shù)（impression）或點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)。一千個(gè)閱讀量需花費(fèi)0.25到25美分。一次點(diǎn)擊需約1美元。
新聞信息流（feed）廣告。你可以在VK用戶的新聞信息流中宣傳自己的帖子。VK用戶在滾動(dòng)信息流時(shí)，會(huì)看到你的廣告帖。一千個(gè)印象（impression）將花費(fèi)約4美元。
故事是分享照片和短片的一種方式，不需發(fā)布在網(wǎng)頁(yè)上。你的朋友和訂閱者將在發(fā)布后的24小時(shí)內(nèi)，在新聞信息流的頂部看到。你可以在其中添加一些標(biāo)志或貼紙來(lái)豐富你的內(nèi)容。
視頻直播（Live）。視頻直播與普通視頻一樣，在用戶瀏覽新聞時(shí)，視頻會(huì)自動(dòng)播放。只要你開啟實(shí)時(shí)視頻，訂閱者和關(guān)注你的朋友就會(huì)收到通知，只需點(diǎn)擊一下即可加入觀看。視頻直播只能在手機(jī)上使用。
VK并不難使用，不用擔(dān)心語(yǔ)言問(wèn)題，畢竟俄羅斯超過(guò)一半的人口會(huì)說(shuō)英文。
（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）
