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2017-12-04 11:55
對移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告來說，廣告素材的設(shè)計(jì)是非常重要的一環(huán)。在海外廣告設(shè)計(jì)方面，有一些方法和技巧希望跟大家分享。
海外主流的廣告投放平臺(tái)有Google Adwords, Facebook, Instagram, Twitter, vk等，經(jīng)常刷Facebook或者Instagram的小伙伴會(huì)時(shí)不時(shí)看到這些移動(dòng)端廣告，它們將用戶引導(dǎo)至Apple App Store或 Google Play，吸引用戶安裝。
總體來說，海外廣告設(shè)計(jì)種類基本上包含應(yīng)用類、游戲類、電商類。廣告設(shè)計(jì)師需要從這些產(chǎn)品的功能出發(fā)，去思考不同角度的創(chuàng)意，再根據(jù)投放地區(qū)人群的偏好找到設(shè)計(jì)思路和方向。
1. 電商類
近幾年電商類廣告增長很快，好的電商移動(dòng)廣告對于直接促成訂單量提升有很大幫助。
對電商類廣告素材來說，直接貼商品圖，最簡潔的排版就是最好的展現(xiàn)。在注重商品的基礎(chǔ)上，還有一些小技巧。
① 輪播的形式是非常有效的形式，一個(gè)裙子的不同角度，一部手機(jī)的不同顏色都可以組成一個(gè)輪播，一組輪播3到5張圖;
② 女性類的商品比如裙子，包包，可以組合到一起，做搭配參考，這樣也有助于組合銷售;
③ 除了直接貼商品，可以加上商品的折扣，打折后的價(jià)格，產(chǎn)生最直觀的刺激，或者顯示限時(shí)搶購、參加打折的商品存貨，讓其有緊迫感;
④ 有的商品如果是明星同款，也可以做些暗示;
⑤ 還有一個(gè)增加轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵點(diǎn)，就是主推的商品最好能是打開購買界面第一頁的產(chǎn)品，用戶是奔著產(chǎn)品去的，但翻了好幾頁都看不到想買的產(chǎn)品，是很讓人失望的。
電商類的素材重點(diǎn)在產(chǎn)品，不在圖的樣式，寫在圖片上的折扣和降價(jià)最好是和活動(dòng)一致的真實(shí)數(shù)據(jù)。所以找到那個(gè)性價(jià)比最高的商品吧，素材做到自己都心動(dòng)得想要剁手就成功了。
2. 應(yīng)用類
應(yīng)用類概括來講包括：直播社交類、相機(jī)美顏類、安全清理類、工具類、新聞?lì)惖葞状蠓N類，設(shè)計(jì)時(shí)各有側(cè)重。
① 直播社交類
對于直播，主播們直播的內(nèi)容就是廣告設(shè)計(jì)師作圖要找的方向。唱歌、跳舞、化妝、搞笑、才藝的直播都可以以圖或者視頻的形式來展現(xiàn)。展現(xiàn)的形式可以是三聯(lián)、多聯(lián)、人物框、直播視頻等等。
而社交類作圖，方向更加偏重地域性。我們會(huì)經(jīng)常提到基于位置的服務(wù)(LBS)各種形式的演繹，好的素材內(nèi)容都是地域性非常強(qiáng)的。
② 相機(jī)美顏類
相機(jī)美顏類廣告要更加突出前后的變化，一鍵白瘦美、膚質(zhì)細(xì)膩光滑、藝術(shù)范兒等效果。還可以突出多種選擇，如變換發(fā)型、雙眼皮、高鼻梁、紅唇……
總之，做圖時(shí)可以適當(dāng)突出這些可操作性強(qiáng)、前后對比明顯的特點(diǎn)。
③ 安全清理類
做這類素材，要抓住這個(gè)工具存在的意義：手機(jī)使用流暢，隱私安全保護(hù)得好，內(nèi)存滿滿，電量似乎用也用不完，遠(yuǎn)離病毒垃圾等等。
要記住兩點(diǎn)：從功能出發(fā)，來表達(dá)應(yīng)用能為用戶解決的這些問題;圖片盡量簡潔明了，能用一條線解決的事情就不畫個(gè)圈。
④ 工具類
工具的種類非常多：音樂，鈴聲，學(xué)習(xí)，健身，交通，天氣，視頻.....這類廣告offer的素材制作要抓住各個(gè)應(yīng)用最有特色的點(diǎn)來做。
拿健身瑜伽app舉例，想健身的人一定對健康比較重視，在乎形體，在乎體重，想要改變自己，作圖的時(shí)候就可以突出健身后的狀態(tài)或者階段性的變化。
⑤ 新聞?lì)?/strong>
新聞?lì)愃夭闹攸c(diǎn)在于投放的國家，因?yàn)閷?shí)時(shí)熱點(diǎn)類素材效果一般都不會(huì)太差。
除了時(shí)事熱點(diǎn)，明星八卦、明星尷尬瞬間、體育精彩瞬間、前沿的科技、不可思議的事、搞笑組合、萌寵嬰兒、趣味測試、感人事跡等都是很好的方向。
新聞?lì)惖乃夭脑谧鲌D上是最為簡潔的一類，不需要花里胡哨的裝飾，一個(gè)截圖加一條文案足矣。為了提高產(chǎn)品留存可以在圖上放上產(chǎn)品的logo。
總之，應(yīng)用類廣告的設(shè)計(jì)，無非要注意這幾點(diǎn)：先分析產(chǎn)品，找到他的各種功能，想表現(xiàn)形式，與地區(qū)的人物特點(diǎn)結(jié)合。
3. 游戲類
游戲類的offer要加上玩游戲的視頻，或者官方視頻，甚至是同類產(chǎn)品的視頻，將最精彩的場景展現(xiàn)出來。游戲分為重度游戲和輕度游戲。
① 重度游戲
重度游戲大致分為18種類型：
角色扮演游戲(RPG)、動(dòng)作游戲(ACT)、冒險(xiǎn)游戲(AVG)、動(dòng)作冒險(xiǎn)游戲(AAG)、策略游戲(SLG)、模擬經(jīng)營(SIM)、養(yǎng)成類(TCG)、戰(zhàn)略類角色扮演(SRPG)、即時(shí)戰(zhàn)略游戲(RTS)、格斗游戲(FTG)、設(shè)計(jì)類游戲(STG)、第一視角射擊游戲(FPS)、第三視角射擊游戲(TPS)、益智類游戲(PZL)、體育競技類游戲(SPG)、競速游戲(RCG)、卡牌游戲(CAG)、多人在線團(tuán)戰(zhàn)游戲(MOBA)。
其中RPG，SLG， FPS， MOBA這四類最常見，而RPG類和SLG尤其重要。
經(jīng)過團(tuán)隊(duì)長時(shí)間的摸索，我們根據(jù)推廣數(shù)據(jù)整理出很多作圖和視頻效果比較好的方向，在這里分享一些。
策略類和RPG類我們可以做的角度有：
● 升級(jí)類包括人物、坐騎、建筑、武器等;
● 武器、裝備、人物屬性、單人和坐騎的突出展現(xiàn);
● 第一視角，從敵方、我方、仰視、俯視等角度展現(xiàn);
● 與真實(shí)場景結(jié)合;
● 戰(zhàn)斗場景，進(jìn)攻方向，兩軍對壘;
● 3D效果;
● 大IP，二次元誘導(dǎo)。
而視頻類的素材多是突出大技能、游戲玩法、換裝等等效果。游戲類區(qū)別與應(yīng)用類最大的地方就是畫面有技能大招的地方一定要非常炫酷，代入感非常強(qiáng)。
② 輕度游戲
輕度游戲常見的有slots類游戲、三消類游戲、紙牌類游戲、拼字益智類小游戲等。這些類型的素材重點(diǎn)就是實(shí)際玩游戲的視頻，展現(xiàn)玩法的圖。
總體來說，移動(dòng)廣告的種類需要比較繁多，但掌握了如上的這些總結(jié)出來的規(guī)律和技巧，想要做出能有好的轉(zhuǎn)化效果的移動(dòng)廣告來并不難。
目前來看，F(xiàn)acebook和Google Admob是大多數(shù)移動(dòng)廣告的主要平臺(tái)，這兩個(gè)平臺(tái)的圖內(nèi)容上沒有很大的差別，區(qū)別在于尺寸和尺度。
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