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2017-12-11 13:57
興趣的正確使用
有很多人一開(kāi)始做Facebook廣告，設(shè)定廣告受眾的時(shí)候，都會(huì)將相關(guān)類型的興趣都設(shè)定進(jìn)去，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這么多條件之下，能夠找到他們需要的受眾，即興趣越多越符合他們的目標(biāo)受眾的心理需求。但是這樣會(huì)造成你不知道你的客戶具體來(lái)源，是通過(guò)哪個(gè)興趣而來(lái)的。所以一開(kāi)始進(jìn)行廣告測(cè)試時(shí)，你設(shè)定過(guò)多的興趣是錯(cuò)誤的，反之越簡(jiǎn)單的越有效果。
比如，你做的是一個(gè)以健康減肥為標(biāo)簽的產(chǎn)品，你可選的興趣有：運(yùn)動(dòng)、健身、營(yíng)養(yǎng)、節(jié)食、有氧運(yùn)動(dòng)、均衡飲食、重量訓(xùn)練等等。這些每一個(gè)都是族群，但是每一個(gè)找到的受眾或許都不一樣。假設(shè)你把這些全部都設(shè)置成了你的興趣，那么當(dāng)你有成交額的時(shí)候再來(lái)看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：你完全找不到你的消費(fèi)者是從哪一個(gè)興趣來(lái)的。那么應(yīng)該怎么做呢?
技巧：一個(gè)大方向
因?yàn)橐婚_(kāi)始做的是新的項(xiàng)目，所以你只需要挑選一個(gè)大方向，比如上面的健康減肥產(chǎn)品，你就選擇運(yùn)動(dòng)，這樣子你就能夠很明確地知道你的受眾來(lái)源。如果你做了很多個(gè)項(xiàng)目，應(yīng)該將上面的那些興趣分別一一對(duì)應(yīng)地去設(shè)置，而不是一個(gè)項(xiàng)目對(duì)應(yīng)設(shè)置了好幾個(gè)興趣。
在你做廣告測(cè)試階段的時(shí)候，建議在你沒(méi)有太多經(jīng)費(fèi)的前提下，你測(cè)試一個(gè)廣告，就只需要設(shè)置一個(gè)大方向的興趣。這樣你的花費(fèi)和數(shù)據(jù)也會(huì)比較理想。
如何設(shè)置你的廣告投放版位
從曝光成本來(lái)說(shuō)，你可能會(huì)覺(jué)得右邊欄、視頻插播、Inatagram很便宜，但是便宜的情況下它們的缺點(diǎn)你知道嗎?如果你在不清楚的情況下將所有廣告版位都開(kāi)設(shè)了，你可能會(huì)產(chǎn)生額外的花費(fèi)。所以你在一開(kāi)始設(shè)定Facebook廣告版位的時(shí)候，建議大家只要開(kāi)一個(gè)版位就好了。這樣可以確保你的受眾能看到你的廣告之外，它的數(shù)據(jù)參考價(jià)值也比較高。
建議第一次設(shè)置移動(dòng)版位，因?yàn)橐苿?dòng)版接觸客戶的速度會(huì)比較快，客戶使用手機(jī)版也比較流暢，客戶體驗(yàn)效果會(huì)更好。
同時(shí)你使用移動(dòng)版版位，你可以看到很多信息，比如你的客戶是用安卓手機(jī)還是蘋果手機(jī)你都可以知道。
移動(dòng)版的觸及成本會(huì)比桌面版的更低一些，假設(shè)你移動(dòng)版的1美元可以投放7個(gè)人，而你的桌面版的就只能投放5個(gè)人。這樣選擇移動(dòng)版，你就能省下你的廣告成本。
建議把右邊欄的版位、視頻插播位關(guān)掉。
右邊欄的版面是比較小的一個(gè)版位，在手機(jī)上根本看不到，導(dǎo)致你的受眾可能看不到你的廣告。且右邊欄對(duì)你的標(biāo)題內(nèi)文圖片的限制都要比其他的版位來(lái)得多，所以比較不適合作為第一次接觸客戶設(shè)置來(lái)使用。
視頻插播位是根據(jù)Facebook內(nèi)部相配合的應(yīng)用程式來(lái)做廣告的插入，從而曝光給受眾。如果你是做測(cè)試的階段去做視頻插播位是不合適的。當(dāng)然，如果你的廣告項(xiàng)目已經(jīng)是成功獲利的話，視頻插播位是可以開(kāi)設(shè)的。
所以你一開(kāi)始做新的Facebook廣告的時(shí)候，處于測(cè)試階段的時(shí)候，你只需要開(kāi)設(shè)一個(gè)廣告版位就可以了。后面你要做其他測(cè)試的時(shí)候你再開(kāi)其他的廣告版位就可以了。
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