Facebook精品欄廣告設置指南：精品欄廣告的優(yōu)勢及創(chuàng)建步驟詳解

現如今，人們花在手機上的時間越來越多，移動設備上加載速度快、無縫流暢且具有吸引力的體驗更容易獲得他們的青睞。而且，越來越多的人開始使用移動視頻去發(fā)現和了解新商品與服務。

Facebook精品欄廣告正是抓住了消費者這一新的購物習慣，幫助廣告主以圖像為載體打造沉浸式體驗，讓消費者能更輕松地發(fā)現、瀏覽和購買商品及服務。

精品欄廣告優(yōu)勢

● 提升商品在移動端的發(fā)現率：搭配視頻/圖片來宣傳相關商品，讓體驗更具吸引力

● 為用戶打造流暢的移動廣告體驗：用戶輕觸廣告后，無需離開Facebook應用，即可在快速加載的全屏體驗中瀏覽更多商品，或詳細了解商品的信息。

● 將需求轉化為銷量：吸引最感興趣的用戶繼續(xù)在您的網站上或應用中購物。

● 適用于零售業(yè)和旅游業(yè)廣告主：如果您是零售業(yè)、電商業(yè)、航空業(yè)或酒店業(yè)廣告主，可以在精品欄廣告中使用極具感染力的視頻或圖片展示品牌、商品或服務。

運作方式

1. 在Facebook移動應用中，用戶除了可以看到精品欄的主打圖片、視頻或幻燈片外，還能在其下方看到 4 張并排顯示的相關縮略圖。

2. 用戶輕觸廣告后，即可進入快速加載的全屏體驗瀏覽更多商品，或詳細了解某件特定商品的特性。

3. 用戶與精品欄廣告互動時，可輕觸廣告中的按鈕直接前往您的移動網站或應用。另外，如果您正在展示商品，用戶可直接輕觸商品前往您的移動網站或應用查看商品。

下面將分步說明如何創(chuàng)建Facebook精品欄廣告，推銷商品或服務。

第1步：為精品欄廣告選擇模板

使用Facebook精品欄廣告的方式取決于您的整體業(yè)務目標。您可以在廣告管理工具中以訪問量、轉化量、目錄促銷或店鋪訪問量為目標創(chuàng)建精品欄廣告。

您需要在廣告創(chuàng)建流程的廣告層級選擇精品欄格式，并從四個全屏體驗模板中選擇一個，然后再設計廣告的其余部分。

若符合以下情況，可為精品欄廣告使用銷售商品(網格布局)模板：

● 希望使用網格布局展示商品，讓用戶在同一頁面瀏覽更多商品。

● 擁有可以搭配相關商品展示的主打視頻、圖片或幻燈片。

● 擁有商品目錄及商品數量不小于 4 個的商品系列。

● 希望吸引用戶訪問您的網站或應用并采取操作。

若符合以下情況，可為精品欄廣告使用銷售商品(生活化布局)模板：

● 希望通過生活化的圖像展示使用中的商品。

● 希望通過數字渠道展示現有紙質目錄中的商品。

● 想要傳遞鮮明的品牌信息，鼓勵用戶發(fā)現和購買商品。

若符合以下情況，可為精品欄廣告使用展示業(yè)務風采模板：

● 想要吸引用戶詳細了解您的品牌、商品或服務。

● 希望利用現有的一系列圖片或視頻講述關于品牌、商品或服務的故事。

● 想要吸引用戶訪問您的網站或應用了解更多信息。

若符合以下情況，可為精品欄廣告使用吸引新客戶模板：

● 想要吸引用戶參與商品或服務互動。

● 希望借助現有的一系列圖片或視頻展示所銷售的商品或服務。

● 想要吸引用戶訪問您的網站或應用并采取特定操作。

第2步：為精品欄廣告模板添加內容

在選擇精品欄模板后，您可以添加廣告的詳細信息，例如圖片、視頻、商品及指向網站或應用的行動號召按鈕等。您為廣告互動用戶打造的體驗應該有助于他們發(fā)現您的商品或服務。下面是每個模板的相應步驟：

模板：銷售商品(網格布局)

1. 在廣告創(chuàng)建流程的全屏體驗版塊，點擊新建選項卡。

2. 將鼠標懸停在銷售商品：網格布局上，然后點擊使用模板。

3. 為精品欄廣告創(chuàng)建全屏體驗。創(chuàng)建全屏體驗時，您將在預覽中看到做出的更新。您可以填寫以下詳細信息：

● 封面圖片或視頻：選擇廣告的主打圖片或視頻。當用戶瀏覽動態(tài)消息看到您的廣告時，會發(fā)現這些圖片或視頻顯示在4張商品圖片上方。您可以選擇單圖片、單視頻、幻燈片或 360 度全景視頻。

● 商品：選擇您想用來在廣告中展示商品的目錄。您至少需要添加 4件商品，才能完成廣告的創(chuàng)建。您可以通過使用商品系列或手動選擇商品兩種方式選擇要展示的商品。如果選擇使用商品系列，則系統會根據用戶的興趣在廣告中動態(tài)展示商品系列中的商品。如果手動選擇商品，則可輸入商品名稱/編號及商品顏色進行添加。詳細了解如何選擇精品欄廣告展示的商品。

● 固定按鈕：為行動號召按鈕添加文本和目標頁網址，方便用戶互動。用戶在移動設備上輕觸按鈕后，可立即訪問廣告中的鏈接，查看您提供的全部商品或服務。

4. 點擊完成。如果您收到廣告不支持所選版位的提醒，請點擊提醒中的鏈接從廣告中移除不支持的版位。

模板：銷售商品(生活化布局)

1. 在廣告創(chuàng)建流程的全屏體驗版塊，點擊新建選項卡。

2. 將鼠標懸停在銷售商品：生活化布局上，然后點擊使用模板。

3. 為Facebook精品欄廣告創(chuàng)建全屏體驗。創(chuàng)建全屏體驗時，您將在預覽中看到做出的更新。您可以填寫以下詳細信息：

● 封面圖片或視頻：選擇廣告的主打圖片或視頻。當用戶瀏覽動態(tài)消息看到您的廣告時，會發(fā)現這些圖片或視頻顯示在 4張商品圖片上方。您可以選擇單圖片、單視頻、幻燈片或 360 度全景視頻。

● 標題： 添加一個標題，簡單介紹商品，吸引用戶瀏覽廣告。

● 正文：介紹更多關于商品、服務或品牌的信息。

● 圖片： 添加一張能反映商品、服務或品牌使用場景的圖片。建議您使用寬度至少為 1080像素的圖片，系統會自動裁剪圖片，使其適應全屏展示時的屏幕寬度。

● 從目錄中選擇主推商品：選擇廣告要用的一份目錄(如果您有多份目錄)，然后關聯圖片中主推的幾款商品，為顧客選購提供便利。采用這種方式創(chuàng)建精品欄廣告時，您至少需添加2 張生活化圖片。而在所有這些生活化圖片中，您至少需要關聯 4 件來自目錄的商品。

要標記商品，請輸入商品名稱或編號。若要將標記添加到生活化圖片中商品所在的位置，請點擊商品標記，然后在圖片中選擇商品顯示的區(qū)域。

(可選)要隱藏商品價格，請依次點擊顯示高級選項和隱藏商品價格。

● 按鈕：為按鈕添加文本和目標頁網址，方便用戶互動。用戶在移動設備上輕觸按鈕后，可立即訪問廣告中的鏈接，查看您提供的全部商品或服務。

● (可選)店鋪定位工具：根據用戶目前所在位置，指引其前往你的店面。

4. 點擊完成。如果您收到廣告不支持所選版位的提醒，請點擊提醒中的鏈接從廣告中移除不支持的版位。

模板：吸引新客戶/展示業(yè)務風采

1. 在全屏體驗版塊，點擊新建選項卡。

2. 將鼠標懸停在全屏廣告模板上，點擊使用模板。您可選擇以下模板：

● 吸引新客戶：如果要為業(yè)務吸引新客戶，請使用此模板。

● 展示業(yè)務風采：如果要展示品牌、商品或服務，請使用此模板。

3. 為精品欄廣告創(chuàng)建全屏體驗。創(chuàng)建全屏體驗時，您將在預覽中看到做出的更新。您可以填寫以下詳細信息：

● 封面圖片或視頻：選擇作為精品欄廣告封面的主打創(chuàng)意。您可以選擇單圖片、單視頻、幻燈片或 360 度全景視頻作為封面。

● 輪播：添加最多 10 張圖片，供用戶查看全屏廣告時滑動瀏覽。

● 文本：添加文本來介紹商品、品牌或服務，以及吸引用戶繼續(xù)瀏覽全屏廣告。

按鈕：為按鈕添加文本和目標頁網址，方便用戶互動。用戶在移動設備上輕觸按鈕后，可立即打開廣告中的鏈接，以便進一步了解您的業(yè)務。

4. 點擊完成。如果您收到廣告不支持所選版位的提醒，請點擊提醒中的鏈接從廣告中移除不支持的版位。

第3步：完成精品欄廣告創(chuàng)建

您可以自定義Facebook精品欄廣告在用戶移動版動態(tài)消息的展示效果。而且，您還可以更新廣告文本、更改精選商品并在廣告中添加深度鏈接及網址參數。

1. 更新動態(tài)消息廣告中顯示的文本

參數

文本：不超過 90 個字符(推薦長度)

標題：不超過 25 個字符(推薦長度)

建議：盡量突顯標題，明確行動號召。考慮在行動號召中融入品牌信息。管理動態(tài)消息中顯示的商品添加深度鏈接或網址參數

2. 管理動態(tài)消息中顯示的商品

在動態(tài)消息展示的商品版塊，選擇主打圖片或視頻下方顯示的 4 張商品圖片的展示效果。

● 動態(tài)選擇(推薦)：允許 Facebook 從您的商品系列選擇 4 件商品。默認情況下，這 4張圖片將按照受歡迎程度或購買幾率的高低排列。此選項僅適用于未從商品系列中手動選擇商品的情況。

● 自行設置 4 件精選商品：點擊自定義，從商品系列中選定 4 張圖片。您所選擇的商品圖片將不會按照購買幾率的高低排列。

建議

● 考慮使用商品數量較多(超過 50件)的商品系列，以防商品缺貨的情況。這樣一來，即使遇到商品缺貨，系統也能自動更新所推廣的商品系列，向用戶展示尚有庫存的商品。而且，如果商品系列足夠大，Facebook就能從中選擇最相關的商品，更有利于吸引用戶探索您的網站或應用提供的更多商品。

● 考慮利用動態(tài)廣告自動向相應受眾展示適當的商品。

3. 添加深度鏈接或網址參數

深度鏈接

您可以選擇設置鏈接，將廣告受眾引導至您的網站或應用的特定頁面。這就是“深度鏈接”。舉例而言，如果要為曾搜索特定服裝品牌的用戶創(chuàng)建一個網址，您可以使用以下標簽：product.brand。最終網址可能如此處所示：https://www.jaspersmarket.com/clothing-search/results/brand=manifest。

桌面端

移動端

網址參數

廣告的網址參數可幫助您確定廣告流量的來源。通過網址參數成效分析，您可以了解用戶是點擊了哪個鏈接前往廣告目標頁的，例如，前往您的 Facebook主頁或網站。舉例而言，如果想要追蹤包含藍色背景的廣告，可以嘗試將網址參數設置為“background=blue”。在本例中，廣告識別信息為“background”，值為“blue”。

在廣告層級，找到網址參數版塊。您可能需要點擊顯示高級選項才能看到此版塊。