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2018-01-03 16:23
數(shù)字營銷雖不像從前那樣變化莫測，但它依舊在變化。2018年數(shù)字營銷已經(jīng)有了明顯的變化，而這意味著一些營銷機(jī)構(gòu)慣用的策略可能會被淘汰。
有些趨勢已經(jīng)不適用于2018年的數(shù)字營銷，本文主要關(guān)注6個過時的趨勢：
長篇大論的專業(yè)電子書和白皮書
白皮書可能是一個永遠(yuǎn)不會過時的營銷工具，但是在2018年白皮書不會成為熱門話題。
如果品牌想要創(chuàng)建電子書，那么電子書的內(nèi)容應(yīng)該做到簡短精悍。長篇大論的專業(yè)電子書作為主要驅(qū)動力的時代正在消失。如今有上百種方法來開發(fā)和傳播信息以及建立受眾。
Facebook的有機(jī)搜索
2018年，F(xiàn)acebook平臺上的自然展示（organic reach）可能會走到盡頭。因?yàn)镕acebook現(xiàn)在就是一個商業(yè)品臺，F(xiàn)acebook上有太多的功能都要付費(fèi)。
從2014年開始，自然展示就漸漸的退出舞臺。很顯然，2018年自然展示率會進(jìn)一步低于現(xiàn)在的5-10%。
文本優(yōu)化
如果你認(rèn)為長篇大論的博文是營銷的唯一方法，那么你就錯了。文本不再是傳達(dá)信息的唯一方法，這對SEO來說造成了很大的影響。
只靠文本優(yōu)化對提高搜索引擎排名沒有多大幫助。2018年如果只依靠文本優(yōu)化，品牌或許會變得無關(guān)緊要。品牌想要取得進(jìn)一步的優(yōu)化，要集中在更新穎更有參與度的內(nèi)容。
視頻和圖片需要進(jìn)行同級別的優(yōu)化。如今文本搜索的使用率大大下降，人們更傾向于使用語音搜索，甚至是圖片搜索，以文本搜索為基礎(chǔ)的SEO戰(zhàn)略不是可行的營銷戰(zhàn)略。
解決方案是加強(qiáng)視頻和音頻的內(nèi)容，以便用戶在搜索時能快速獲得內(nèi)容，同樣圖片也要快速的出現(xiàn)，一個全新的搜索領(lǐng)域正在開放。語音搜索和圖片搜索將在2018年成為常態(tài)，所以不要只關(guān)注文本搜索。
自動化營銷
過度依賴自動化會使市場營銷看起來很不人性化。
2018年的科技會穩(wěn)步前進(jìn)，但那些保持與客戶接觸的品牌才會脫穎而出。2018年客戶會更加重視人與人之間的互動。
減少自動化，重視人性化，能讓你的客戶感到自己是特別的。
簡短又模糊的博文
在還要撥號才能上網(wǎng)的年代，博客文章簡短又模糊。當(dāng)時網(wǎng)上充斥著大量的博文。
時代已經(jīng)發(fā)生了改變，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)用戶非常聰明，除非你寫了一篇專門針對他們痛點(diǎn)的博文，且這篇博文比其他博文要好，否則他們不會在你的博文停留超過幾秒鐘。2018這種情況將會持續(xù)。
前文提到過不要對文本進(jìn)行過多的優(yōu)化，但是當(dāng)你想要寫一篇博文，那么確保這篇博文與你的客戶高度相關(guān)。
減少發(fā)帖的頻率，曾經(jīng)每個星期發(fā)帖的數(shù)量是質(zhì)量的標(biāo)志?，F(xiàn)在雜志和新聞網(wǎng)站對博文質(zhì)量的要求很嚴(yán)格。減少發(fā)帖的數(shù)量，讓人們覺得你寫的是好文章，而不是騙取流量的噱頭。
超過6秒的視頻廣告
如今短視頻變得越來越重要，因?yàn)橄馳ouTube這樣的視頻網(wǎng)站在推廣超短視頻廣告。
考慮到這種情況，營銷人員應(yīng)該多看看那些簡短的獲獎視頻，進(jìn)行練習(xí)，提早為2018年做好準(zhǔn)備。（編譯/雨果網(wǎng) 陳婧妍）
