2018年1月Facebook廣告最重要的11個(gè)產(chǎn)品更新

在過去的三個(gè)月，Facebook做了非常多的產(chǎn)品更新。我們總結(jié)了2018年1月Facebook最重要的11個(gè)產(chǎn)品更新，相信保持敏銳的洞察力，將對你的廣告效果起到幫助哦~

1. 用‘Dynamic Creative’測出最優(yōu)FB廣告

你用過Facebook ads A/B測試來對比不同的素材圖片嗎?也許你還想要在測素材的時(shí)候再測測文案，這樣，你就會有十幾個(gè)廣告，這就有點(diǎn)混亂了哦。

幸運(yùn)的是，你現(xiàn)在可以利用Facebook的新功能來幫你找到素材、文案、標(biāo)題的最佳組合啦。

這個(gè)功能就叫做”Dynamic Creative”，在Dynamic Creative中，你可以在一條廣告里放入最多30種創(chuàng)意。在你發(fā)布廣告后，F(xiàn)acebook會把你的所有創(chuàng)意都混合起來，然后找到最佳的組合。

除了最多30的限制，F(xiàn)acebook還細(xì)分了每條的上限，你最多可以放入：

● 5個(gè)標(biāo)題

● 10個(gè)圖片或視頻

● 5段文案

● 5個(gè)鏈接描述

● 5個(gè)CTA按鈕

另外，你不能同時(shí)上傳圖片或者視頻到一個(gè)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告里。

怎么設(shè)置Dynamic Creative廣告?

要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)Dynamic Creative廣告的廣告組，你需要使用Power Editor或者新版的Ads Manager，然后選擇【Quick Creation workflow】。

目前，這個(gè)新功能適用于三種廣告系列目標(biāo)：

● 轉(zhuǎn)化

● 應(yīng)用安裝

● 流量

設(shè)置好新的廣告組以后，找到【Dynamic Creative box】，然后打開選項(xiàng)哈。

在廣告組階段選擇完之后，下一步到廣告標(biāo)簽，然后上傳所有你想要測試的創(chuàng)意元素。

這里補(bǔ)充了一份Dynamic Creative廣告支持的所有的版位列表：

● Facebook Newsfeed on desktop and mobile

● Right hand column

● Instagram feed

● Audience Network classic

● Audience Network In-stream video

● Audience Network rewarded video

在你創(chuàng)建Facbook廣告的時(shí)候，你應(yīng)該會看見一個(gè)【+Add】按鈕，然后會看到能加的元素，圖片、標(biāo)題和文案。

在你加入所有你需要加入的元素變量之后，就是時(shí)候發(fā)布你的新廣告系列了。接下來，F(xiàn)acebook就會向你的受眾展示不同組合產(chǎn)生的廣告，了解受眾的喜好。

過一會兒之后，你就能看到廣告系列不同元素的報(bào)告，看到哪種組合的效果是最好的。要看到它們的表現(xiàn)，你需要點(diǎn)擊【Breakdown】(廣告報(bào)告右上角)，然后選擇【BY DYNAMIC CREATIVE ASSET】。

跑一下Dynamic Creative廣告可以幫助你很輕松的找到最棒的元素組合。

提示：每個(gè)創(chuàng)意你都需要至少20個(gè)轉(zhuǎn)化才能得到有統(tǒng)計(jì)意義的結(jié)果。最好上傳總共少于10個(gè)元素,我個(gè)人比較推薦測試圖片和正文文案，這兩個(gè)對廣告效果影響最大。

2. Facebook廣告動(dòng)態(tài)語言優(yōu)化

注意：這個(gè)功能還在測試階段，會慢慢的開放給所有的賬號。

但是，這個(gè)真的是個(gè)非常實(shí)用的功能，讓許多廣告主的投放過程簡單了許多，同時(shí)還降低了廣告成本。

這里是它的工作原理：

如果你在對各種語言的受眾進(jìn)行廣告投放，這個(gè)功能可以幫你將多語言的廣告?zhèn)兺扑徒o正合適的受眾。

你現(xiàn)在只需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)廣告，然后放入留個(gè)不同的語言版本，F(xiàn)acebook就會自動(dòng)優(yōu)化你的廣告預(yù)算然后分別投放給最合適的人，不用再像以前一樣不同的語言要?jiǎng)?chuàng)建多條廣告。

這個(gè)功能在下列情況是最有用的：

● 在單個(gè)多語言人口的國家投放廣告

● 對多個(gè)國家、地區(qū)或者全球進(jìn)行廣告投放

如何設(shè)置多語言的廣告?

Step 1：創(chuàng)建一個(gè)新的Facebook廣告系列

使用Traffic，Mobile App Installs或者Conversions 廣告系列目標(biāo)

Step 2：設(shè)置好你的新廣告組

這個(gè)功能只支持Facebook Newsfeed，Instagram和Audience Network版位。

Step 3：設(shè)置多語言的廣告

點(diǎn)擊【Create in Different Language】按鈕。

Step 4：選擇你的默認(rèn)語言

選擇你認(rèn)為占受眾大部分的默認(rèn)語言。默認(rèn)語言廣告也會呈現(xiàn)給那些和你提供的語言版本都不匹配的受眾。然后在默認(rèn)廣告中加入正文和標(biāo)題。

Step 5：加入額外的語言

然后，你就可以最多加物種額外的語言選項(xiàng)。

提示：如果你在使用網(wǎng)頁點(diǎn)擊和網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化做目標(biāo)，你還可以加入具體語言版本的網(wǎng)頁鏈接。

在你加入了所有的語言變量后，點(diǎn)擊【Create】按鈕來發(fā)布新的廣告

提示：在展示具體語言的廣告時(shí)，你應(yīng)該確認(rèn)你的落地頁也是相同的語言，這樣可以避免一個(gè)高的跳出率。

3. 驗(yàn)證域名所有權(quán)，可以在網(wǎng)頁鏈接里編輯鏈接預(yù)覽

在2017年開始的時(shí)候，F(xiàn)acebook營銷人員是可以編輯他們發(fā)布在Facebook主頁的每個(gè)鏈接的鏈接描述的。但現(xiàn)在在Facebook里加入新鏈接的時(shí)候，已經(jīng)不能編輯標(biāo)題或者鏈接描述了，有時(shí)候這個(gè)還挺惱人的。

幸運(yùn)的是，F(xiàn)acebook最近新加入了一個(gè)功能，域名驗(yàn)證。通過驗(yàn)證你的域名所有權(quán)，你可以在網(wǎng)頁鏈接里編輯鏈接預(yù)覽了。

什么是域名驗(yàn)證?

域名驗(yàn)證提供一種讓你在Business Manager中獲取所有權(quán)的方法。通過這個(gè)所有權(quán)，你可以通過編輯你的鏈接和其他內(nèi)容的權(quán)限來避免發(fā)布錯(cuò)誤信息?；旧?，這是一種用來對抗假新聞和其他誤導(dǎo)信息的新功能。

如何添加新域名到你的Facebook Business Manager?

Step 1：在Business Manager中，點(diǎn)擊Business Settings按鈕。

Step 2：在Business Settings里，進(jìn)入People and Assets標(biāo)簽，選擇Domains。

Step 3：點(diǎn)擊Add New Domains按鈕，輸入你的域名。

Step 4：要完成域名驗(yàn)證，你可以選擇下面兩種不同的方法：

● 在你的DNS記錄里添加DNS TXT入口來確認(rèn)你擁有此域名

● 上傳一個(gè)Facebook提供的HTML文件到你的網(wǎng)頁里確認(rèn)你的所有權(quán)

我個(gè)人覺得第二種方法是更加簡單的。

4. 根據(jù)不同版位自定義創(chuàng)意資產(chǎn)

創(chuàng)意資產(chǎn)，就是你的廣告圖片、文案、標(biāo)題、鏈接詳情或者是CTA按鈕。

Facebook廣告一共有十多種不同的版位，這里麻煩的就是每種版位對于廣告格式和圖片尺寸都有不同的要求。比如Mobile Newsfeed對圖片的要求是1200X628，然而在Instagram，對于圖片要求是1080X1080。

所以你應(yīng)該怎么做呢?為不同的版位創(chuàng)建不同的廣告組?過去，這是唯一的解決辦法。但是現(xiàn)在不同了，你只需要使用新的功能就可以在一個(gè)廣告里為不同版位提供不同的素材。

如何根據(jù)不同版位自定義你的創(chuàng)意?

在你上傳新的圖片到廣告中時(shí)，你可以看到這個(gè)新功能的選項(xiàng)。

你現(xiàn)在可以在下列幾個(gè)版位使用這個(gè)新功能：

● Facebook Desktop Newsfeed

● Facebook Mobile Newsfeed

● Instagram Feed

● Instagram Stories

● Audience Network (Native, Banner, and Interstitial)

5. 新的多城市和多國家定位功能

許多Facebook廣告主都在多個(gè)國家進(jìn)行廣告投放。打個(gè)比方，如果你在做電商或者SaaS生意，你可以給不同地區(qū)的人提供一模一樣的服務(wù)。

對于想要擴(kuò)展廣告到新的地區(qū)的廣告商，F(xiàn)acebook最近新增了兩種新的功能：

● 你可以創(chuàng)建多國LAL受眾

● 你可以創(chuàng)建多城市受眾

多國LAL受眾

之前在創(chuàng)建新的LAL受眾的時(shí)候，你必須選擇同一個(gè)國家，現(xiàn)在就沒這種情況了。然而，如果你在定位不同人口數(shù)的國家，受眾分布可能不會很均勻。

多城市定位廣告主經(jīng)常想要定位某些城市的受眾，因?yàn)檫@些受眾更有可能對某一種產(chǎn)品感興趣?，F(xiàn)在你不需要一個(gè)個(gè)去輸入這些城市了，你可以選擇多城市定位選項(xiàng)。

你還可以根據(jù)城市人口來定位，以為這你可以很方便的選擇大城市或者小城市。提示：在進(jìn)入一個(gè)新的國家的時(shí)候使用這個(gè)功能可以全面覆蓋所有的大城市。

6. Facebook在壓制互動(dòng)誘餌廣告

如TechCrunch的報(bào)告中所說，F(xiàn)acebook很快會限制以獎(jiǎng)勵(lì)為誘餌讓受眾點(diǎn)贊、分享或者評論的帖子。

Facebook對于這種壓制也有一些例外，比如丟失兒童、有原因的籌錢或者詢問旅游注意事項(xiàng)。

7. 自定義Lead廣告的Thank You Screen

如果你經(jīng)常跑Facebook Lead廣告，這里有個(gè)好消息：你現(xiàn)在可以自定義你的的Tank You screen了。這里是一個(gè)Jon Loomer提供的新功能例子。

8. Facebook將發(fā)布Sound Collection工具

據(jù)Facebook稱，這個(gè)工具可以給大家提供成千上萬種高質(zhì)量的音軌和音效，這些都可以添加到你的視頻當(dāng)中。這些聲音的版權(quán)屬于Facebook，但是開放給大家免費(fèi)使用，只要平臺是在Instagram和Facebook就可以。

9. Facebook在測試新的Messenger廣告

TechCrunch的報(bào)告稱，F(xiàn)acebook在看法和內(nèi)測一個(gè)新的叫做Messenger Broadcast的廣告產(chǎn)品。一旦這個(gè)產(chǎn)品上線，品牌們可以給成千上萬的人發(fā)送Messenger信息。

這個(gè)很像APP的推送提醒，而且必須等用戶確認(rèn)后，品牌們才可以直接給他們發(fā)信息。

10. 加入click-to-whatsApp messaging按鈕

如果你在WhatsApp比較流行的國家跑Messenger，這個(gè)新功能你必須要了解一下：

這個(gè)額按鈕現(xiàn)在會出現(xiàn)在Facebook廣告里面。

這個(gè)新功能還沒有全面啟用。Facebook在逐步的推出，首先是在北美洲、南美洲、非洲、澳大利亞和大部分亞洲地區(qū)。

11. 通過PayPal的Messenger extension給買家開發(fā)票

如今，成千上萬的網(wǎng)上商店不斷出現(xiàn)，F(xiàn)acebook現(xiàn)在在確保平臺購買體驗(yàn)這一塊的壓力非常巨大。

新的Paypal chat extension可以幫助賣家創(chuàng)建和發(fā)送他們的發(fā)票，在完成這一操作的時(shí)候，他們不需要退出聊天，所以買家也可以第一時(shí)間做出回應(yīng)。就像其他的PayPal轉(zhuǎn)賬，這些發(fā)生在Messenger中的行為也是受PayPal Purchase Protection保護(hù)的。

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