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2018-01-19 15:45
如今，移動視頻增長爆發(fā)，超過半數(shù)的視頻觀看量源自移動端，且Facebook移動視頻消費量呈指數(shù)級增長。從廣告到品牌內容，人們幾乎使用移動設備觀看各種類型的視頻，因此，是時候審時度勢，相應地調整廣告策略了。
在下文中，我們將重點介紹五個關鍵原則，這些原則有助于您重新設計或調整現(xiàn)有電視廣告素材和故事，打造符合Facebook和Instagram移動端收視需求的視頻。
品牌與信息
確保品牌獲得關注，并成功傳遞營銷信息。
● 盡早融入品牌信息。越早將品牌信息融入視頻且越清晰地傳遞信息越好。許多移動視頻的成效都不甚理想，究其原因在于信息不夠清晰，品牌推廣方式不夠獨特，或者觀看者根本不知道廣告的意圖是什么。
● 請記住，品牌推廣不僅僅是展示徽標。 您的品牌在其他哪些方面具有標志性或者易于辨認 — 字體、顏色還是美觀的設計？要趁早和頻繁地使用這些元素。
● 形象地強化營銷信息。著重以圖像傳遞信息，多利用圖片、動態(tài)畫面和說明性視覺元素。
● 快速鋪墊背景。大多數(shù)電視廣告都在鋪墊背景上耗費過多的時間。在移動設備上，迅速吸引關注并將消費者直接帶入故事十分重要。
排版與圖像
使用文本和圖像代替旁白來闡述信息。
● 制造視覺亮點。 新款 Camaro SS 最初的電視廣告時長近兩分鐘，而且直到第 69 秒才切入主題。對于移動視頻廣告，我們選擇開門見山地介紹商品。我們還添加了倒計時圖像和信息圖表，吸引用戶關注汽車的性能。
● 背景信息決定一切。為了使信息具有意義，需要讓消費者快速找到頭緒。在投放“雙十一”(中國最盛大的電商購物節(jié))營銷活動時，我們要考慮到有些消費者可能不太熟悉這一活動。因此在廣告一開場，我們便使用各種語言直接切入主題：“全球最大的網(wǎng)絡購物盛事?！?
● 為故事制作封面。您可以通過這種簡單的方式添加文字或背景信息，用于傳遞在電視廣告中可能要使用音頻傳遞的信息。在 Alzheimer 的調查廣告中，我們采用了一個字幕卡片，說明廣告由某位明星配音，以此吸引用戶關注。
剪輯與寬高比
如何剪裁素材，以便充分利用內容和展示空間?
● 優(yōu)化視頻的寬高比，使之適合移動端展示。正方形和豎向視頻通常更適用于移動端 — 用戶無需翻轉手機即可全屏觀看視頻。品牌提升測試表明，與橫向視頻相比，豎向視頻的品牌提升效果高出 3 至 9 點。 我們建議 Instagram 和 Facebook 動態(tài)分別使用 4:5 和 2:3 的寬高比。
● 利用分割屏幕和疊加圖像，制造視覺驚喜。手機屏幕固然很小，但在這有限的空間里仍大有可為。嘗試使用分屏的形式，并行展示兩項或更多營銷故事線。在 Beck 的拉格啤酒廣告中，我們采用分屏的形式，在講述品牌故事的同時并行展示明星產(chǎn)品，從而營造了敘事節(jié)奏，并傳遞了更有視覺吸引力的營銷信息。
● 專注宣傳自己的優(yōu)勢。 圍繞要推廣的商品或服務，專注于傳遞一項重點信息。利用視覺元素引導消費者深入了解商品或推廣活動。
時長
在移動視頻的最佳時間范圍內傳遞完整的信息。
● 靈活運用短廣告。在極短的時間范圍內，您能傳遞哪些內容? 將重點放在關鍵信息或優(yōu)勢上。在 6 秒動態(tài)廣告和 15 秒插播廣告中，不乏大量的成功案例。
● 首先展示最引人注目的畫面。選擇一或兩個關鍵畫面，有效地將信息整合到更短的時間內。對于移動端視頻，用戶的關注就是一種操作，因此不要浪費他們的時間。
● 使用多支主題相同的短廣告。這是電視長廣告的一種有力替代形式。如果您的電視廣告含有大量優(yōu)質素材，不易濃縮，那么請嘗試將其拆分為若干個擁有明確的相同主旨的短廣告。
故事框架與再加工
擺脫傳統(tǒng)敘事框架，嘗試新的講故事方式。
● “以快制快”。消費者在移動設備上消費內容的速度比以往更快。消費者容易被快速的視覺元素吸引，因此，不妨挑戰(zhàn)極限 — 看看他們在短時間內能夠閱讀或理解多少信息。
● 從結尾開始。采用倒敘手法，更快速地傳遞關鍵信息。如果視頻從關鍵點開始會怎樣？
● 制造韻律或“節(jié)奏”。 制造視覺上的韻律或重復性節(jié)奏，能夠使視頻像電視廣告中的音效一樣“余音繞梁”。
簡而言之，您應該客觀地將電視廣告視為一組素材的組合，而非不可更改的營銷內容。在擺脫廣告最初的故事框架束縛后，您便可以創(chuàng)造更具視覺吸引力的營銷亮點和故事。嘗試拼接、剪切并重新調整品牌故事，創(chuàng)造煥然一新的移動視頻。利用靜態(tài)圖片、幻燈片和循環(huán)播放強化或甚至替代視頻，您的移動廣告將會更加富有趣味。
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網(wǎng)立場！
