聚焦澳大利亞家電行業(yè)：吃吃吃帶動廚房家電消費，餐桌經濟不容錯過！

2016年，澳大利亞白色家電(即冰箱、洗衣機、空調等解放人力、改善生活品質類家電)和廚房電器類搜索量上漲了18%;且作為耐消耗“剛需”，澳大利亞家電類搜索在 2015-2016 年間一直呈穩(wěn)步增長狀態(tài)。各大外貿論壇上，也有越來越多關于“家電出口澳大利亞清關資料”和“澳大利亞家電準入認證”的提問，佐證了袋鼠國家電進口市場的潛力。那么，哪些家電產品正在成為澳洲人民新寵？誰是澳大利亞家電消費主力？家電消費有季節(jié)屬性嗎？——這些你關心的問題，必應(Bing)馬上解答！

國外對家電的分類：白色家電，黑色家電，米色家電

搜索大數據透視澳大利亞家電市場潛力

你知道哪種消費電子產品得到了最多美國人民的青睞嗎？

當答案是“電視機”。相信不少人都大跌眼鏡。作為“黑色電器”霸主，TV 的受歡迎程度在澳大利亞也未減分毫。

2015-2016年，澳大利亞各家電小類在電器類搜索中的占比承擔家庭休閑娛樂重任的電視影音類電器，在澳大利亞電器類搜索中的占比高達 40%;解放生產力的大型家用電器以 32% 的占比居搜索熱度第二位;另有23%的搜索發(fā)生在廚用電器上;“Other”中則包括吸塵器、電熨斗等小型家電。雖然電視影音類電器優(yōu)勢明顯，但從數據上看，可以說大型家用電器、廚房電器都創(chuàng)造了很可觀的市場，與 TV & audio 三分天下。

家電類熱搜

三足鼎立形勢下，每個分類都有自己的熱搜。其中，電視機、冰箱、DVD 機、烤箱和洗衣機合計貢獻了 33%

的家電類搜索流量。而從增長趨勢上來看(如下圖)，廚用電器勢頭穩(wěn)健，且對比大型白色家電，廚用電器價格較低，受功能迭代、自然損耗等影響，更新?lián)Q代的頻率更高，市場潛力也更可觀。

各類家電搜索潮流

《2016-2021 年家電產品行業(yè)市場競爭力調查及投資前景預測報告》顯示，2015年，我國廚房電器在家電出口中排名第一，同比增長 5%，占家電出口總額的25.2%。對照必應出口通電器客戶的分類占比，也很容易發(fā)現廚房電器在電器出口中的優(yōu)勢?？梢哉f，廚房電器的出口形勢與澳大利亞日益增長的需求完美匹配，入場理由充足。

在澳洲，營養(yǎng)食譜和美味咖啡更配哦

2015-2016 年間，澳大利亞廚房家電搜索趨勢

兩年來，澳大利亞廚用家電類搜索增長穩(wěn)定，帶來的消費額增幅也十分可觀(17.9%)。這在很大程度上可能歸因于澳洲人民的“營養(yǎng)食譜狂熱”——搜索數據顯示，特定廚具對應的食譜在澳大利亞非常受追捧，如“電壓力鍋食譜”“用華夫餅機做華夫餅食譜”在 2016 年的搜索量都增長了 50% 以上，“空氣炸鍋食譜”的搜索量更是夸張地翻了一番，足見健康飲食理念在催生消費需求方面的強大魔力。

2016年，特定家電食譜搜索量漲幅一覽

除了在家試驗各種營養(yǎng)美味料理，澳大利亞人還十分熱衷于香濃的居家咖啡。一杯好咖啡開始于選對咖啡豆，接下來可就要靠咖啡機了?？Х认嚓P搜索中，咖啡機熱度雖次于咖啡豆、位列第二，搜索量增長幅度卻遠遠將咖啡豆甩在了身后。此外，手工咖啡相關器材，如滴濾壺、法式按壓壺等也榜上有名。

2016年，咖啡相關搜索漲幅一覽

從搜索人群上看，62% 的家電相關類搜索流量由女性貢獻，一定程度上反映了澳大利亞的家庭分工模式。其中，35-64歲女性又是主力，因這一年齡層上的女性進入穩(wěn)定家庭生活者比例較高。賣家在推廣營銷中，也更應側重對這一群體施加影響。

廚房電器類搜索者的性別/年齡比例

作為一種日常生活“剛需”，廚房家電似乎并無季節(jié)屬性，然而搜索大數據卻推翻了這一判斷。

廚房電器類搜索的季節(jié)屬性

讀圖可知，12月份廚房電器類移動端搜索量是月度平均值的 1.5 倍。也難怪，歡快的節(jié)日氛圍里，怎能沒有佳肴助陣？

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