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2018-03-19 10:51
今天豹Sir為大家奉上Facebook2月產(chǎn)品更新總結(jié)。這一期的產(chǎn)品更新主要圍繞落地頁瀏覽量優(yōu)化、Messenger廣告、動態(tài)素材、視頻觀看量等展開，具體還請大家看下文啦。
01落地頁瀏覽量優(yōu)化功能全球開放
1、什么是落地頁瀏覽量？
用戶點擊廣告中的鏈接后轉(zhuǎn)至廣告的目標(biāo)頁網(wǎng)址（落地頁）時，即為落地頁瀏覽。如果您選擇優(yōu)化落地頁瀏覽量，F(xiàn)acebook就會嘗試向最可能訪問目標(biāo)網(wǎng)址的人群展示您的廣告。優(yōu)化落地頁瀏覽量能讓廣告為網(wǎng)站帶來更有價值的訪客。
2、落地頁瀏覽與鏈接點擊有區(qū)別嗎？
有。鏈接點擊是指用戶點擊廣告中的鏈接。鏈接點擊不一定會產(chǎn)生落地頁瀏覽，例如：
用戶不小心點擊鏈接，并在頁面加載之前就關(guān)閉頁面
用戶專門點擊鏈接，但頁面的加載時間太長，所以用戶在頁面加載完成之前關(guān)閉頁面
3、選擇優(yōu)化落地頁瀏覽量的條件：
a.廣告目標(biāo)選擇訪問量或轉(zhuǎn)化量營銷目標(biāo)
b.在想要優(yōu)化落地頁瀏覽量的網(wǎng)站頁面中安裝像素代碼
4、什么時候選擇優(yōu)化落地頁瀏覽量？
這取決于廣告目標(biāo)或格式：
如果您的目標(biāo)是為網(wǎng)站的某個（或某些）特定頁面獲取更多訪問量： 我們建議優(yōu)化落地頁瀏覽量，而非鏈接點擊量，因為前者可幫助獲得價值更高的訪客。尤其是當(dāng)您想吸引用戶在移動設(shè)備中登陸落地頁時，我們強烈建議您這么做。
如果您的目標(biāo)是提升轉(zhuǎn)化量： 我們建議先嘗試優(yōu)化轉(zhuǎn)化量。 但優(yōu)化轉(zhuǎn)化量并不適用于所有人。優(yōu)化轉(zhuǎn)化量的廣告組每周必須獲得約 50 次目標(biāo)轉(zhuǎn)化（轉(zhuǎn)化量越多越好），才能進行有效的優(yōu)化。如果您的廣告組每周獲得的轉(zhuǎn)化量未達(dá)到最低要求，則優(yōu)化落地頁瀏覽量不失為有效的替代方案。如果您尚未設(shè)置像素來追蹤漏斗下端事件（如：購物轉(zhuǎn)化），優(yōu)化落地頁瀏覽量也是一個不錯的選擇。
如果您的目標(biāo)是吸引更多用戶在您的整個網(wǎng)站中查看更多內(nèi)容（而非僅僅進入廣告的特定目標(biāo)頁網(wǎng)址）：我們建議優(yōu)化 ViewContent 轉(zhuǎn)化事件，而非優(yōu)化落地頁瀏覽量，因為前者會優(yōu)化廣告投放，吸引更多用戶瀏覽網(wǎng)站中添加了這一事件代碼的任何頁面。
如果您使用的廣告格式（例如：全屏廣告、優(yōu)惠廣告、Messenger廣告）旨在吸引用戶前往特定的 Facebook 主頁或視頻： 建議您優(yōu)化鏈接點擊量，而不是落地頁瀏覽量。
02Messenger廣告可以全球投放
Messenger的月活躍用戶數(shù)已達(dá)13億，Messenger是用戶和商家取得一對一溝通的紐帶，幫助商家和新老用戶建立穩(wěn)定的聯(lián)系。基于此，F(xiàn)acebook最近增加了Messenger廣告的全球投放。
投放的廣告會出現(xiàn)在Messenger應(yīng)用的首頁，當(dāng)使用者點擊廣告時，會導(dǎo)到指定的如網(wǎng)頁，APP，或是Messenger對話框。
支持的廣告目標(biāo)：Traffic, Conversions, App Install, Reach, Brand Awareness, Messages
支持的廣告形式：單圖和輪播（2018年上半年將逐步支持視頻）
03動態(tài)素材功能覆蓋到所有廣告賬戶
動態(tài)素材功能可以自動將不同的創(chuàng)意元素進行排列組合。系統(tǒng)通過選取廣告的各個組成部分（圖片、視頻、標(biāo)題、說明和行動號召等），將這些元素組合成不同的創(chuàng)意方案并投放給受眾，以找到表現(xiàn)最好的廣告素材組合。關(guān)于動態(tài)創(chuàng)意功能，豹Sir在之前的在線講堂（2017年11月2日）中有講過，具體可以查看哦。之前還沒有全球開發(fā)，目前動態(tài)素材這個新功能已經(jīng)覆蓋到全部的廣告賬戶，小伙伴可以快快用起來啦！
04視頻觀看量新增2秒視頻觀看優(yōu)化目標(biāo)
從2018年2月14日起，視頻觀看量廣告目標(biāo)有兩項重要更新，并可全球地區(qū)進行使用。
1、更新時長優(yōu)化的結(jié)果欄到數(shù)據(jù)報告中，以替代之前默認(rèn)的3秒視頻觀看
由于現(xiàn)在階段有多個衡量指標(biāo)，在數(shù)據(jù)報告中將會有多個數(shù)據(jù)指標(biāo)（2秒觀看、3秒觀看、10秒觀看）可供參考。
2、2秒視頻可直接作為優(yōu)化投放目標(biāo)
作為優(yōu)化目標(biāo)，尤其是關(guān)注視頻觀看時長的廣告主，現(xiàn)在可直接選擇2秒視頻繼續(xù)觀看作為優(yōu)化投放目標(biāo)進行相關(guān)廣告的投放。2秒視頻觀看優(yōu)化目標(biāo)可以提供給廣告主更高的透明度、更好的投放選擇以及更好把控。
05其他更新
2018年4月30日將全面停止Page上的 Livephotos Boost 功能
2月末，Ads Manager和Power Editor將完全合并為一個界面，即Ads Manager，在功能板塊處，將找不到“Power Editor”板塊。
（來源：獵豹智趣營銷）
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