手把手教你玩轉(zhuǎn)亞馬遜廣告的“新產(chǎn)品”、“新報(bào)告”

Amazon Advertising的產(chǎn)品及廣告報(bào)告已經(jīng)全新升級(jí)。本文將給各位賣家詳盡講述亞馬遜頭條搜索廣告、商品推廣(品牌旗艦店)，以及廣告報(bào)告的升級(jí)內(nèi)容。

一、頭條搜索廣告

福利一：就是要更多曝光

相較于舊版只能出現(xiàn)在頁(yè)面頂部的狀況，亞馬遜新版頭條搜索廣告已經(jīng)將商品曝光的版圖，拓展到了搜索結(jié)果頁(yè)面的下方及左部。

為了吸引正準(zhǔn)備轉(zhuǎn)到下一頁(yè)的購(gòu)物者，頁(yè)面最下方的“與您的搜索相關(guān)的品牌”小組件新鮮出爐!無(wú)論在桌面還是移動(dòng)設(shè)備，小組件都為商品在頁(yè)面最下方多加了一次曝光機(jī)會(huì)!

除了頁(yè)面下方，搜索結(jié)果頁(yè)面的左側(cè)位置，也已被我方頭條搜索廣告占領(lǐng)，只為第一時(shí)間抓住購(gòu)物者眼球!

福利二：競(jìng)價(jià)也要更自由

不僅為大家增加了更多的展示位置，亞馬遜還上線了更人性化的競(jìng)價(jià)方法!

相較于之前單一的默認(rèn)競(jìng)價(jià)功能，現(xiàn)在，對(duì)應(yīng)新增展示位廣告投放的競(jìng)價(jià)功能，升級(jí)為自動(dòng)競(jìng)價(jià)和自定義競(jìng)價(jià)。各位賣家在創(chuàng)建廣告活動(dòng)時(shí)可自由選擇競(jìng)價(jià)方式。

如果選中自動(dòng)競(jìng)價(jià)功能，可自動(dòng)調(diào)整新增其他展位的競(jìng)價(jià)，從而優(yōu)化轉(zhuǎn)化率。但大可放心，自動(dòng)競(jìng)價(jià)只可能會(huì)降低其他展位的競(jìng)價(jià)，絕不會(huì)超過(guò)默認(rèn)競(jìng)價(jià)。

如果選擇自定義競(jìng)價(jià)功能，不僅競(jìng)價(jià)幅度提高或降低最高達(dá)100%，老鐵們還可以將競(jìng)價(jià)控制在自己手中。

但要謹(jǐn)記，自動(dòng)競(jìng)價(jià)和自定義競(jìng)價(jià)功能，只針對(duì)新增的展示位，原先的搜索頂部展示位置，依舊遵循默認(rèn)競(jìng)價(jià)。

詳細(xì)的頭條廣告創(chuàng)建步驟在教程《亞馬遜廣告這樣打，燃爆你的訂單！》里有詳細(xì)介紹，這里就不再深入展開(kāi)。

二、品牌旗艦店

為了助力使用亞馬遜品牌旗艦店的賣家更精準(zhǔn)地調(diào)整投放側(cè)重，全新改版的報(bào)表頁(yè)面新增5種指標(biāo)，全面剖析店鋪流量!

指標(biāo)1-概述

訪問(wèn)次數(shù)和訪問(wèn)者數(shù)量，都會(huì)呈現(xiàn)在概述標(biāo)簽頁(yè)下的總體業(yè)績(jī)視圖中?？蓭椭u家明晰品牌旗艦店的可見(jiàn)度和訪問(wèn)量。

技能：監(jiān)測(cè)品牌旗艦店的總體業(yè)績(jī)

指標(biāo)2-流量

流量標(biāo)簽頁(yè)可提供總訪客視圖和頁(yè)面查看視圖。無(wú)論品牌在亞馬遜上的認(rèn)知度或構(gòu)建上創(chuàng)造的貢獻(xiàn)，都會(huì)在流量標(biāo)簽頁(yè)中清晰體現(xiàn)。還可通過(guò)流量標(biāo)簽頁(yè)，追蹤到頁(yè)面貢獻(xiàn)的訪問(wèn)次數(shù)和查看次數(shù)最多的來(lái)源。

技能：測(cè)量品牌旗艦店的總體流量

指標(biāo)3-銷售

銷售標(biāo)簽頁(yè)的主要功能在于，幫助賣家深入研究品牌旗艦店的銷售件數(shù)和銷售額數(shù)據(jù)。品牌旗艦店的銷售額和最高銷售件數(shù)，都可通過(guò)銷售標(biāo)簽頁(yè)了解到具體頁(yè)面和流量來(lái)源。賣家可在此基礎(chǔ)上優(yōu)化營(yíng)銷和廣告活動(dòng)。

技能：分析品牌旗艦店對(duì)銷售額的影響

指標(biāo)4-頁(yè)面

頁(yè)面標(biāo)簽頁(yè)可以提供旗艦店業(yè)績(jī)的全面總覽，根據(jù)不同的具體指標(biāo)，直截了當(dāng)?shù)乜吹截暙I(xiàn)最高業(yè)績(jī)的頁(yè)面，以及流量不足的頁(yè)面。

技能：查看每個(gè)頁(yè)面的業(yè)績(jī)

指標(biāo)5-來(lái)源

來(lái)源標(biāo)簽頁(yè)將詳細(xì)列舉出，品牌旗艦店訪問(wèn)次數(shù)最多或最少的流量來(lái)源。直觀測(cè)量出亞馬遜自然流量、頭條搜索廣告流量以及外部流量的影響。

技能：了解每種流量來(lái)源的貢獻(xiàn)

有了這5大指標(biāo)的報(bào)表，還愁找不到最合適的廣告投放方向嗎?在亞馬遜品牌旗艦店生成器中的導(dǎo)航欄頂部，點(diǎn)擊數(shù)據(jù)報(bào)表標(biāo)簽頁(yè)即可查看。

三、Amazon Advertising產(chǎn)品報(bào)告

廣告報(bào)告在廣告投放中擁有著舉足輕重的地位，它究竟有哪些升級(jí)?這些升級(jí)又將給各位賣家?guī)?lái)什么支持呢?讓我們一探究竟!

升級(jí)一，更精準(zhǔn)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)

對(duì)亞馬遜賣家而言，一份兼具精準(zhǔn)性與時(shí)效性的廣告報(bào)告，才是決定投放方向的最主要因素。

精準(zhǔn)性：不同以往的是，新版報(bào)告將扣除取消以及未成功付款的訂單，讓實(shí)際銷售總額一目了然。

時(shí)效性：在僅使用12小時(shí)內(nèi)的數(shù)據(jù)前提下，并將業(yè)績(jī)指標(biāo)更新速度提升為每小時(shí)更新，保證了數(shù)據(jù)的時(shí)效性。

升級(jí)二，多維度深度解讀報(bào)告

針對(duì)不同產(chǎn)品，對(duì)應(yīng)不同解讀維度。

1. 使用商品推廣的賣家

■ 關(guān)鍵詞報(bào)告

所有廣告活動(dòng)中關(guān)鍵詞的銷售額和績(jī)效指標(biāo)，新版報(bào)告將會(huì)進(jìn)行詳盡分析，

并明晰該關(guān)鍵詞產(chǎn)生的長(zhǎng)期效果。賣家可在此基礎(chǔ)上調(diào)整競(jìng)價(jià)、更改匹配類型、擴(kuò)展關(guān)鍵詞列表。

■ 已推廣的商品報(bào)告

新版報(bào)告將會(huì)把廣告活動(dòng)中ASIN的銷售額和業(yè)績(jī)指標(biāo)詳細(xì)列出。購(gòu)買(mǎi)了商品推廣的賣家，更能從中看清產(chǎn)品及產(chǎn)品變體的長(zhǎng)期總體績(jī)效趨勢(shì)，找到更準(zhǔn)確的推廣方向。

■ 已購(gòu)買(mǎi)的商品報(bào)告

購(gòu)物者在點(diǎn)擊廣告后購(gòu)買(mǎi)的所有ASIN的詳細(xì)信息，也將在新版報(bào)告中全部呈現(xiàn)。賣家可從中深入了解，購(gòu)物者購(gòu)買(mǎi)的其他產(chǎn)品，從而發(fā)現(xiàn)新的廣告機(jī)會(huì)。

■ 搜索詞報(bào)告

購(gòu)物者在亞馬遜搜索框輸入，并產(chǎn)生實(shí)際點(diǎn)擊的搜索詞，新版報(bào)告也將會(huì)逐一進(jìn)行分析。竭力為賣家提供高業(yè)績(jī)搜索詞，規(guī)避業(yè)績(jī)不佳的搜索詞，有效提高廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)。

■ 廣告位置報(bào)告

廣告活動(dòng)在不同位置的績(jī)效表現(xiàn)，將會(huì)在新版報(bào)告中直接體現(xiàn)。賣家可以輕松比較出不同廣告位置的表現(xiàn)差異，并識(shí)別出可通過(guò)開(kāi)啟競(jìng)價(jià)獲益的廣告活動(dòng)。

商品推廣報(bào)告生成三部曲

不同于以往的報(bào)告獲取方式，亞馬遜更新了廣告報(bào)告的獲取方式和界面，只為讓各位賣家的使用體驗(yàn)更順暢。

a). 在下拉菜單中選擇報(bào)告類型

b). 從下拉菜單選擇報(bào)告時(shí)段

c). 為報(bào)告的明細(xì)內(nèi)容選擇數(shù)據(jù)單位并安排創(chuàng)建報(bào)告

2. 使用頭條搜索廣告的賣家

為了幫助賣家更明確頭條搜索的實(shí)際影響，做出更準(zhǔn)確的優(yōu)化調(diào)整，亞馬遜頭條搜索廣告報(bào)告應(yīng)運(yùn)而生!

■ 關(guān)鍵詞報(bào)告

新版報(bào)告會(huì)將關(guān)鍵詞中的所有信息進(jìn)行詳盡分析，了解關(guān)鍵詞在一段時(shí)間內(nèi)的效果，從而優(yōu)化廣告推廣活動(dòng)。

■ 關(guān)鍵詞投放報(bào)告

關(guān)鍵詞級(jí)的不同位置的信息，都會(huì)在關(guān)鍵詞投放報(bào)告中詳細(xì)呈現(xiàn)。

■ 廣告活動(dòng)報(bào)告

了解廣告活動(dòng)的整體表現(xiàn)情況，助力賣家有的放矢地修正后續(xù)投放活動(dòng)。

■ 廣告活動(dòng)投放廣告

可幫助賣家了解廣告活動(dòng)在不同投放位置的績(jī)效，并在此基礎(chǔ)上優(yōu)化其他廣告展位的出價(jià)，最佳廣告展位上的曝光率也能得到最大化的提升。

頭條搜索廣告報(bào)告生成方式

升級(jí)版報(bào)告哪里找?頭條搜索廣告頁(yè)面右上角。參考商品推廣報(bào)告的獲取方法，點(diǎn)擊報(bào)告類型，選擇時(shí)段和數(shù)據(jù)范圍，然后點(diǎn)擊創(chuàng)建報(bào)告即可生成!

(詳情參考商品推廣報(bào)告的獲取方法)

（來(lái)源：亞馬遜全球開(kāi)店）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場(chǎng)！