免費(fèi)參與·100+跨境活動(dòng) 
免費(fèi)下載·4000+跨境資料 
免費(fèi)學(xué)習(xí)·2000+直播課程 
免費(fèi)加入·15萬(wàn)+賣家交流群 
2018-04-20 09:53
過(guò)去的十年改變了很多。就在10年前，ipad還不存在；最受歡迎的手機(jī)仍帶有實(shí)體鍵盤，而移動(dòng)優(yōu)化的網(wǎng)站幾乎聞所未聞。如今，隨著網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)、需求和設(shè)計(jì)方面的不斷發(fā)展，人們不禁有這樣一個(gè)疑問(wèn)：內(nèi)容營(yíng)銷已死？
營(yíng)銷人員、企業(yè)主和博客作者似乎都認(rèn)為，在線寫作已過(guò)時(shí)，并被其他形式的營(yíng)銷方式所取代。
那么，內(nèi)容營(yíng)銷在2018年仍然對(duì)企業(yè)有影響嗎？答案取決于你如何定義，因?yàn)檎_的內(nèi)容營(yíng)銷策略不僅充滿生機(jī)，而且比以往任何時(shí)候都更加重要。
在去年晚些時(shí)候發(fā)表的一篇題為“Content Marketing Is Dead! Long Live Marketing!（內(nèi)容營(yíng)銷已死！營(yíng)銷萬(wàn)歲?。钡奈恼轮校髡逬ohn Ellett稱，內(nèi)容營(yíng)銷已死。不過(guò)，他將“內(nèi)容營(yíng)銷”定義為賣家導(dǎo)向的內(nèi)容，并表示這將被買家導(dǎo)向的內(nèi)容取代。買家導(dǎo)向型內(nèi)容符合買家需求，包含買家想要的信息。他抱怨?fàn)I銷人員只專注于他們想要發(fā)布的內(nèi)容，以及推送他們想要推廣的內(nèi)容。
數(shù)字營(yíng)銷顧問(wèn)Gaurav Sharma則稱，內(nèi)容營(yíng)銷死于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上飽和的糟糕內(nèi)容。他表示，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境正朝著“網(wǎng)紅營(yíng)銷（influencer marketing）”的方向發(fā)展；在這種情況下，品牌商會(huì)通過(guò)社交媒體上的網(wǎng)紅博主宣傳產(chǎn)品。
那么，內(nèi)容營(yíng)銷真的死了嗎？在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，過(guò)多的糟糕內(nèi)容無(wú)法迎合消費(fèi)者需求，這確實(shí)令人沮喪。不過(guò)，讓我們來(lái)看看辯證的另一面。
在最近一篇名為“Content Marketing Is Dead: 2018 Is All About Storytelling（內(nèi)容營(yíng)銷已死，2018年是‘講故事’的一年）”作者Sarah Johnson表示，拙劣的線上內(nèi)容已死；不過(guò)，這并不表示內(nèi)容營(yíng)銷也消亡了，只是意味著內(nèi)容營(yíng)銷應(yīng)該采取新的模式。例如，你不應(yīng)該在網(wǎng)上創(chuàng)建普遍的“標(biāo)題黨”內(nèi)容，而是要追求高質(zhì)量、對(duì)消費(fèi)者有幫助的內(nèi)容?？傸c(diǎn)擊量并不代表什么，優(yōu)質(zhì)的用戶點(diǎn)擊才是關(guān)鍵。
其實(shí)，Gaurav Sharma和John Ellett，以及其他人士所說(shuō)的內(nèi)容營(yíng)銷已死指的是賣家導(dǎo)向型的內(nèi)容營(yíng)銷；這是一種單向的交流方式：賣家將大量的內(nèi)容投放到谷歌來(lái)獲取消費(fèi)者信息，可其實(shí)這些投放的內(nèi)容對(duì)潛在消費(fèi)者而言毫無(wú)用處。
確實(shí)，沒(méi)價(jià)值的內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)消亡，但這不包括高質(zhì)量的內(nèi)容。事實(shí)上，營(yíng)銷人員找到了新的內(nèi)容營(yíng)銷方式：集客營(yíng)銷（inbound marketing）。 集客營(yíng)銷是讓顧客自己找上門的營(yíng)銷策略，是一種“關(guān)系營(yíng)銷”。
專注于消費(fèi)者需求，創(chuàng)建真正有用的內(nèi)容，這樣你才能隱藏過(guò)去的那些糟糕內(nèi)容，成為谷歌和消費(fèi)者眼中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容領(lǐng)導(dǎo)者。事實(shí)上，內(nèi)容營(yíng)銷不僅沒(méi)死，而且在谷歌的新算法和大多數(shù)消費(fèi)者的眼中變得更加重要。
2018年，SEO領(lǐng)域也發(fā)生了很大變化。去年，谷歌推出了一項(xiàng)新的算法更新，該算法會(huì)對(duì)那些為客戶提供大量沒(méi)用內(nèi)容的網(wǎng)站進(jìn)行處罰。Search Engine Land雜志的Barry Schwartz在他的書中寫道：“那些被新算法更新所懲罰的網(wǎng)站似乎在大量的主題上都有內(nèi)容，可這些內(nèi)容與其它網(wǎng)站已有內(nèi)容相比，在質(zhì)量上并沒(méi)有提升?！?
雖然舊形式的內(nèi)容營(yíng)銷可能已經(jīng)消亡，但高質(zhì)量的內(nèi)容營(yíng)銷仍處于巔峰。谷歌會(huì)“獎(jiǎng)勵(lì)”那些不斷提供有用內(nèi)容的網(wǎng)站，讓這些網(wǎng)站的搜索排名靠前。內(nèi)容營(yíng)銷不一定要通過(guò)博客發(fā)布，也可以是播客、YouTube視頻、以及其它多種媒體形式。
（編譯/雨果網(wǎng) 黃兆星）
