學(xué)會玩賺亞馬遜廣告API，人人都是全球開店“大賣+”

許多大賣使用亞馬遜廣告之后，成功升級為“大賣+”。與此同時(shí)，隨著產(chǎn)品品類的逐步增加，浩如煙海的數(shù)據(jù)也讓大賣們頭疼不已。如何才能游刃有余地處理繁密的數(shù)據(jù)，輕松做個(gè)大賣+呢？當(dāng)然要靠API！

API全稱Application Programming Interface，即應(yīng)用程序編程接口。API為開發(fā)人員提供簡單的方法，以便他們將受支持的產(chǎn)品功能集成到自己的應(yīng)用程序中。

沒看懂？接地氣的說法也就是，亞馬遜廣告的API可以提供開發(fā)所需的應(yīng)用程序構(gòu)建模塊，打通賣家平臺，從而訪問績效數(shù)據(jù)，輕松進(jìn)行分析銷售和投資。

目前通過亞馬遜廣告API可以管理你的商品推廣和頭條搜索廣告系列。

既然我們定義了API，那么TA與商品推廣及頭條搜索廣告是什么關(guān)系呢？

在實(shí)現(xiàn)API的可用性之前，賣家只能通過訪問亞馬遜網(wǎng)站、登錄、進(jìn)行更改或者直接從Web用戶界面(UI)下載報(bào)告，以獲得數(shù)據(jù)。

如果你想按照自己的方式，來訪問商品推廣和頭條搜索廣告，該怎么辦？

通過API，開發(fā)人員可以構(gòu)建自定義應(yīng)用程序，以連接到商品推廣和頭條搜索廣告。

如圖所示，API可以有效地將你構(gòu)建的應(yīng)用程序連接到你的廣告系列和數(shù)據(jù)。

那為什么要構(gòu)建賣家自己的應(yīng)用程序呢？

眾所周知，商品推廣和頭條搜索廣告都是易于使用的自助服務(wù)廣告解決方案，但根據(jù)實(shí)際需求與使用情況，則需要相應(yīng)的商品推廣或頭條搜索廣告的互動方式，由此，API應(yīng)勢而生。

那么，API集成跟網(wǎng)絡(luò)用戶界面有區(qū)別嗎？

答案是肯定的：API支持的功能幾乎與門戶網(wǎng)站UI的功能相同。

1. API允許你構(gòu)建應(yīng)用程序，以管理商品推廣廣告系列、預(yù)算、關(guān)鍵字和出價(jià)。

例如：對于廣告系列,你可以創(chuàng)建新的廣告系列或編輯現(xiàn)有的廣告系列。

2. 手動定向廣告系列需要關(guān)鍵字。

你可以設(shè)置關(guān)鍵字,暫停和恢復(fù)關(guān)鍵字，設(shè)置廣泛匹配、短語匹配、精確匹配、否定短語匹配、否定精確匹配(以后不能更改匹配類型)等匹配類型和出價(jià)。

3. 通過API, 你還可以選擇特定的產(chǎn)品，在商品推廣廣告系列中進(jìn)行推廣。

4. API可以訪問你的日?？冃?shù)據(jù)。

對于商品推廣：你可以查看關(guān)于廣告系列、廣告組、關(guān)鍵字和促銷產(chǎn)品級別的日常數(shù)據(jù)。

對于頭條搜索廣告：你可以查看關(guān)于廣告系列、廣告組和關(guān)鍵字級別的日常數(shù)據(jù)。可獲指標(biāo)將與UI中的可獲指標(biāo)相匹配，如展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)、廣告成本、轉(zhuǎn)化次數(shù)和銷售額。

注意：目前對頭條搜索廣告僅支持報(bào)告。

但兩者也有一些區(qū)別！

頭條搜索廣告僅采用14天的銷售歸因窗口，而API為商品推廣提供1天、7天和30天的窗口。

不僅如此，API還能支持廣告組。但需要注意的是，只針對賣家的商品推廣，才允許在一個(gè)廣告活動中有多個(gè)廣告組。

此外，在API使用過程中，有三點(diǎn)要謹(jǐn)記：

1. 你目前不能管理標(biāo)題搜索廣告系列。目前僅對頭條搜索廣告支持報(bào)告功能

2. API不能搜索亞馬遜產(chǎn)品目錄——你必須直接提供ASIN

3. API不提供商品推廣展示位置報(bào)告、預(yù)估首頁出價(jià)報(bào)告或其他ASIN報(bào)告

那么與傳統(tǒng)的網(wǎng)站UI相比，利用API構(gòu)建自己的應(yīng)用程序來管理商品推廣和頭條搜索廣告系列有哪些好處？

1 自動化

自動執(zhí)行例行和重復(fù)的操作，比如下載每日績效數(shù)據(jù)，或者跨關(guān)鍵字調(diào)整個(gè)別競價(jià)。

比如你可設(shè)定的應(yīng)用程序可以在每天早晨六點(diǎn)鐘下載數(shù)據(jù)，并且自動將這些數(shù)據(jù)存儲到你的數(shù)據(jù)庫中，從而無需手動進(jìn)入和下載。

2 擴(kuò)展

你可以批量操作，消除通過網(wǎng)站管理廣告帶來的操作困難，花更多時(shí)間專注于商品推廣戰(zhàn)略。

3 優(yōu)化

將分析和優(yōu)化工具整合到API集成之上，實(shí)現(xiàn)高級廣告系列管理功能。

例如：該分析層可以根據(jù)你設(shè)置的預(yù)定義算法自動進(jìn)行更改。

舉個(gè)栗子，利用API，你可以構(gòu)建一個(gè)針對以下用例的應(yīng)用程序：

1. 批量編輯廣告系列

也許你希望同時(shí)向幾個(gè)廣告系列添加相同的關(guān)鍵字——那么，你可以建立一個(gè)API集成來實(shí)現(xiàn)這一功能。

更高級的功能可以包括為廣告系列設(shè)置基于事件的規(guī)則。

例如：你可能希望設(shè)置自動規(guī)則,以便根據(jù)廣告系列的績效在特定條件下將其暫停。

2. 自動優(yōu)化出價(jià)

你可以考慮自動優(yōu)化出價(jià)，比如在特定條件下提高出價(jià)。

3. 匯總績效報(bào)告

通過報(bào)告功能，你可以獲得跨廣告系列、廣告組、關(guān)鍵字和促銷產(chǎn)品的每日數(shù)據(jù)。你還可以設(shè)置自動下載原始數(shù)據(jù)，并將其匯總到績效報(bào)告的節(jié)奏。這就可以減少當(dāng)前從你的所有廣告系列、關(guān)鍵字和促銷ASIN中收集每日數(shù)據(jù)必須解決的操作難題。

最后，你可以創(chuàng)建自己的自定義報(bào)告頁面，用最適合你的方式提取數(shù)據(jù)，方便順手。

API竟然如此優(yōu)秀，那么如何才能使用API呢？

在advertising.amazon.com/api注冊，請求訪問API. 簽署API許可協(xié)議。完成注冊后，該協(xié)議將以電子方式交付。

Tips：需要開發(fā)人員資源來構(gòu)建和維護(hù)API集成。請與你的技術(shù)團(tuán)隊(duì)合作，以確定API是不是適合你的解決方案，以及你的應(yīng)用程序應(yīng)當(dāng)支持的用例。

（來源：亞馬遜全球開店）

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