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2018-05-14 09:16
跨境電商單打獨(dú)斗的時(shí)代已經(jīng)過去，其背后的供應(yīng)鏈乃至生態(tài)圈的競(jìng)爭(zhēng)正在融合進(jìn)行，傳統(tǒng)營(yíng)銷方式已然不足以支持跨境電商業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)，大數(shù)據(jù)下的社交營(yíng)銷發(fā)展提供了更好的解決方案。
雨果網(wǎng)第五次舉辦的“2018中國(guó)（浙江）跨境電商博覽會(huì)暨CCEE（浙江）雨果網(wǎng)跨境電商選品大會(huì)” 【戳這里】6月12-13日即將在杭州國(guó)際博覽中心舉辦。在這場(chǎng)盛會(huì)上，海外互聯(lián)網(wǎng)的幾個(gè)巨頭Google、Facebook、必應(yīng)的高管都將亮相，并且不約而同地把主題鎖定在“大數(shù)據(jù)”。
跨境商機(jī)趨勢(shì)：大數(shù)據(jù)推動(dòng)海外營(yíng)銷
隨著互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率的普及，跨境電商遍地開花，中國(guó)制造遠(yuǎn)銷海外各個(gè)地區(qū)。但“短板”也是明顯的，那就是互聯(lián)網(wǎng)雖然是觸達(dá)需求端的有力手段，但對(duì)于供應(yīng)鏈管理則還相對(duì)乏力。因此，有業(yè)內(nèi)人士提出：互聯(lián)網(wǎng)做不到準(zhǔn)確用戶需求，但大數(shù)據(jù)可以。
如今，不少跨境電商賣家已經(jīng)開始借助大數(shù)據(jù)分析工具來(lái)預(yù)測(cè)今年哪些品類、哪些款式可能成為下一個(gè)爆款，并且通過數(shù)據(jù)推導(dǎo)反向幫助供應(yīng)鏈降低庫(kù)存、提高生產(chǎn)效率。
海外市場(chǎng)方面，Google、Facebook、必應(yīng)等幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，無(wú)一不通過對(duì)用戶的行為軌跡、年齡偏好、受教育水平等各個(gè)方面的分析，為受眾推送信息，同時(shí)也通過大數(shù)據(jù)平臺(tái)，為跨境電商賣家提供站外廣告導(dǎo)流，進(jìn)行更準(zhǔn)確的海外營(yíng)銷。
數(shù)據(jù)顯示，迄今已有9億用戶通過社交媒體構(gòu)建起與海外的聯(lián)系，3.6億用戶擁有跨境網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)，全球接近40%的廣告開支投放在社交媒體上，這一數(shù)字還在不斷上升。
三大巨頭來(lái)襲，助推中國(guó)賣家把握“數(shù)據(jù)”商機(jī)
在這種趨勢(shì)下，中國(guó)跨境電商要想突破經(jīng)營(yíng)瓶頸，就須掌握社交營(yíng)銷手段，才能更高效地觸及廣泛、真實(shí)的全球用戶，直擊客戶需求。在本次雨果網(wǎng)CCEE浙江站上，賣家就有機(jī)會(huì)與Google、Facebook、必應(yīng)等國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨頭“面對(duì)面”溝通交流，獲取更多的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。
Google：被公認(rèn)為全球的搜索引擎！目前隨著Google服務(wù)區(qū)域的擴(kuò)大，谷歌觸及的服務(wù)人群和服務(wù)項(xiàng)目范圍愈發(fā)廣闊，例如Google+社交網(wǎng)站、搜索引擎、Google AdWords、Google Shopping……跨境電商賣家可以借助Google大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，轉(zhuǎn)化海外市場(chǎng)信息資源，進(jìn)一步了解受眾所需。本次大會(huì)上， Google高管將以《大數(shù)據(jù)下的全球電商未來(lái)》為主題，分享當(dāng)下全球電商格局，剖析發(fā)展趨勢(shì)。
Facebook：全球擁有超過20億用戶，不僅是規(guī)模大、覆蓋面廣的社交媒體，更是幫助中國(guó)出海企業(yè)實(shí)現(xiàn)站外引流的營(yíng)銷平臺(tái)之一，能夠通過強(qiáng)大的定位功能及營(yíng)銷方案幫助中國(guó)企業(yè)走出國(guó)門、打造全球業(yè)務(wù)。
通過Facebook，中國(guó)跨境電商賣家能夠了解產(chǎn)品點(diǎn)擊量、評(píng)論量、分享量等這些關(guān)鍵數(shù)據(jù)，還能夠帶來(lái)直接的商業(yè)價(jià)值，比如通過增加視頻觀看量、吸引更多網(wǎng)站訪客、增加網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化量等，從而讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為，增加重復(fù)購(gòu)買率。
會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，F(xiàn)acebook高管將以《海外營(yíng)銷助推中國(guó)品牌全球出海》為主題，以大數(shù)據(jù)分析海外相關(guān)市場(chǎng)行情，進(jìn)一步助推“中國(guó)智造”出海。
必應(yīng)：全球第二大搜索引擎，直接對(duì)接全球優(yōu)質(zhì)賣家。通過必應(yīng)搜索競(jìng)價(jià)廣告，可以帶來(lái)精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)訪客；通過運(yùn)用Sitelink Extension，Callout Ex-tension，吸引訪客注意力，增加網(wǎng)站瀏覽量。
微軟必應(yīng)高管將以《必應(yīng)大數(shù)據(jù)助你掌控全球商機(jī)》為主題，現(xiàn)場(chǎng)分享如何提高搜索曝光量，助力賣家貨通全球。
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