借勢世界杯營銷有利可圖，但“掃雷”行動也要開展……

轉(zhuǎn)眼已進(jìn)入6月酷暑，炙熱的太陽和滾燙的溫度讓人們備受煎熬，而此時(shí)，另一件全球大事也令人迫不及待，抑制不住的亢奮，即將于2018年6月14日至7月15日開啟的2018年俄羅斯世界杯。

每四年一屆的世界杯不僅讓各國人民對賽事充滿期待，對于跨境電商、各大企業(yè)來說更是一次非常大的商機(jī)。但與此同時(shí)，商家也需注意規(guī)避侵權(quán)，不然一不小心就功虧一簣了。

各國在世界杯期間銷量最佳的產(chǎn)品

巴西：作為2014年世界杯的主辦方，備受矚目的場地、蜂擁而至的球迷必然給巴西帶來強(qiáng)大的消費(fèi)力。據(jù)了解，蜂蜜作為巴西最“拿得出手”的紀(jì)念品之一，成為人們離開時(shí)必帶的伴手禮，具有不俗的口碑。此外，極具巴西風(fēng)格的時(shí)裝，漸層式風(fēng)格(Ombre)、繭形裙（Bodycon Dresses）、比基尼（Bikinis）、扎染長褲（Tie-Dye Pants）在那期間，銷量均破萬，甚至百萬。

美國：根據(jù)以往數(shù)據(jù)顯示，在世界杯期間，美國消費(fèi)者在6月對足球相關(guān)搜索量增加了280%，線上購買足球和相關(guān)商品量出現(xiàn)激增，這些商品包括：足球防滑釘、球、護(hù)腕、手套和其他配件。

泰國：世界杯期間，泰國成衣出口約達(dá)5000萬美元，而其相關(guān)消費(fèi)達(dá)到21億美元。這對泰國低迷的市場經(jīng)濟(jì)來說，起到非常大的推動作用。

日本：上一屆世界杯，日本50英寸以上的大型超薄電視銷量達(dá)到6.2萬臺，銷售額上漲68.2%。

英國：電視機(jī)、啤酒、足球衣均賣得火熱，而英格蘭隊(duì)表現(xiàn)得越好，英國人的消費(fèi)熱情就越高，球衣的銷量最好。

印度：隨著氣溫上升，為了抵御酷暑，很多印度人紛紛購買空調(diào)和冰箱；隨著世界杯臨近，熱愛足球的印度人也將購入高清的新電視，希望在賽事期間一飽眼福。

加拿大：過去20年，每逢重大國際足球賽事，當(dāng)?shù)厝硕紩诙鄠惗嗟禄纸?Dufferin Street)夾德文樸路(Davenport Road)擺攤，售賣國旗和足球紀(jì)念品，其中銷售最多的是葡萄牙或意大利的足球賽紀(jì)念品，拉丁美洲球隊(duì)的紀(jì)念品也熱賣。

韓國：進(jìn)口啤酒，賣得比韓國國產(chǎn)啤酒更加紅火。世界杯期間，某大型連鎖折扣商店里的進(jìn)口啤酒銷量同比增長了53.3%，而國產(chǎn)啤酒的銷量只增長了14.1%。

德國：德國在上一屆的世界杯當(dāng)中問鼎冠軍，各色酒精飲料、休閑食品、球衣、世界杯紀(jì)念品均迎來銷售熱潮。

中國：在上一屆的世界杯，中國雖未進(jìn)入決賽，但卻是最大的贏家。除了為上屆世界杯提供官方用球、紀(jì)念品的中國勞動密集型企業(yè)之外，通信器械、重型機(jī)械、大型電子屏幕、太陽能等尖端領(lǐng)域的企業(yè)也在巴西世界杯相關(guān)工程中席卷大量訂單。甚至連大力神杯都“MADE IN CHINA”。

世界杯容易侵權(quán)的事項(xiàng)，賣家須知

看了這么多，也許賣家早有計(jì)劃想借世界杯之勢，沖擊一波銷量。但是越到關(guān)鍵時(shí)刻，一些細(xì)節(jié)越需要謹(jǐn)慎，很多商家喜歡將產(chǎn)品與世界杯元素進(jìn)行掛鉤，這時(shí)候如果不小心就會涉及版權(quán)侵權(quán)的問題。早在2017年，俄羅斯警方就已沒收多批玩具、衣物等，究其原因都是使用世界杯標(biāo)志造成侵權(quán)所致。

據(jù)了解，會徽、吉祥物“扎比瓦卡”（Zabivaka）、“2018 FIFA World Cup Russia”和”FIFA World Cup”等專有名詞詞組、世界杯專用字體“Dusha”均屬于世界杯符號，僅國際足球聯(lián)合（FIFA）擁有版權(quán)和商標(biāo)權(quán)。有且只有FIFA和FIFA的合作伙伴、贊助商才可以用于商業(yè)活動中，其他無關(guān)第三方使用世界杯符號以獲取商業(yè)利益的屬于侵權(quán)行為。而在新聞消息中使用世界杯標(biāo)志不會造成侵權(quán)。

其次，若世界杯標(biāo)志未與無關(guān)第三方的標(biāo)志同時(shí)出現(xiàn)，但是卻被用來為無關(guān)第三方牟利，即使是模仿或改造世界杯符號圖樣后，印刷到服飾或其他產(chǎn)品上，都是不允許的。例如將世界杯標(biāo)志印在襯衫上。此外，為了防止賣家“擦邊球”，F(xiàn)IFA還明確禁止無關(guān)第三方在“容易導(dǎo)致他人產(chǎn)生誤會，認(rèn)為FIFA已經(jīng)對此授權(quán)”的情況下使用官方標(biāo)志，例如讓世界杯標(biāo)志出現(xiàn)在APP的啟動畫面上。

最后，博彩業(yè)也被禁止使用世界杯標(biāo)志。任何涉及到賭博、競賽與彩票的場合中，都不允許使用世界杯有關(guān)的標(biāo)志。世界杯官方標(biāo)志中的專有名詞，如“FIFA World Cup”不允許出現(xiàn)在網(wǎng)站的域名中，各種官方標(biāo)志圖案也不允許被設(shè)置成超鏈接。

（文/雨果網(wǎng) 吳桂真）