你離成功的的內(nèi)容營(yíng)銷，只差這4個(gè)簡(jiǎn)單步驟

從博客帖子到原創(chuàng)視頻，公司的品牌內(nèi)容在于向受眾傳達(dá)你的品牌、解決方案和品牌價(jià)值。精彩的品牌內(nèi)容不僅能展示你的產(chǎn)品，還能幫助潛在顧客解決他們的問(wèn)題，建立品牌信任。

在現(xiàn)有的行業(yè)里，有56%的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買與他們有關(guān)聯(lián)的品牌，無(wú)論你是新興企業(yè)還是老牌企業(yè)，都應(yīng)該創(chuàng)作出一流的原創(chuàng)內(nèi)容。

你可以在創(chuàng)建內(nèi)容策略時(shí)嘗試這些新趨勢(shì)：

1、了解你的受眾

在擬帖子綱要或者在為你的播客（podcast）做準(zhǔn)備之前，要先了解下你的受眾。

要想將消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為你的顧客，你需要了解他們是誰(shuí)，以及什么對(duì)他們來(lái)說(shuō)很重要。

你可以通過(guò)各個(gè)渠道了解這些信息，比如通過(guò)歷史訂單、熱門內(nèi)容、客戶需求、網(wǎng)站分析、社媒監(jiān)測(cè)工具和用戶生成數(shù)據(jù)等。

內(nèi)容營(yíng)銷人員和分析師使用該數(shù)據(jù)，可以幫助他們可視化理想客戶。

即使沒(méi)有用戶數(shù)據(jù)，你也可以通過(guò)這幾個(gè)問(wèn)題來(lái)了解：

·顧客住在哪里（哪個(gè)國(guó)家，哪個(gè)地區(qū)，哪個(gè)州以及哪個(gè)城市）

·他們靠什么謀生？

·什么價(jià)值對(duì)他們來(lái)說(shuō)很重要？

·你的業(yè)務(wù)如何幫助顧客解決問(wèn)題？

·他們一般在哪里發(fā)現(xiàn)品牌內(nèi)容？什么樣的品牌內(nèi)容吸引他們？

了解你的受眾也是讓你的帖子受歡迎的關(guān)鍵。

了解你受眾的習(xí)慣與需求，可以幫你的內(nèi)容選擇最佳主題、格式和平臺(tái)，最終會(huì)節(jié)省你的時(shí)間和金錢。

人們會(huì)對(duì)幫助他們解決問(wèn)題、學(xué)習(xí)新東西、或者某種程度上能改善他們生活的內(nèi)容感興趣。

研究受眾有助于找到顧客的興趣和痛點(diǎn)，這樣能讓你的內(nèi)容總是對(duì)他們產(chǎn)生影響。

2、用醒目的標(biāo)題

醒目的標(biāo)題能在幾秒鐘之內(nèi)給你的潛在受眾留下深刻印象。

你的標(biāo)題應(yīng)該引人注意，并讓讀者有閱讀下去的欲望。

如果標(biāo)題很無(wú)趣或者存在誤導(dǎo)性，無(wú)論你的內(nèi)容多么優(yōu)秀，都無(wú)濟(jì)于事。

嘗試在標(biāo)題上添加數(shù)字、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、主動(dòng)動(dòng)詞和帶有緊迫感的詞。

如果沒(méi)有看到成效，就試著為每一篇博客文章或視頻測(cè)試更多的標(biāo)題，或者在你的標(biāo)題下添加副標(biāo)題來(lái)傳達(dá)更多的意義。

你的標(biāo)題要總是獨(dú)特、有用并且具體的。

你的受眾點(diǎn)擊你的文章之前，會(huì)先了解你內(nèi)容的主題和格式。

在標(biāo)題開(kāi)頭使用主關(guān)鍵詞或者描述性的關(guān)鍵詞來(lái)吸引讀者的注意。

大膽地將你品牌的形象或者幽默感融入到你的標(biāo)題中。

3、優(yōu)化關(guān)鍵詞

每個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷者、分析師和作者都應(yīng)該了解SEO（搜索引擎優(yōu)化）的重要性。

用關(guān)鍵詞優(yōu)化你的內(nèi)容也會(huì)讓你的讀者受益，幫助他們找到相關(guān)的內(nèi)容。

超過(guò)90%的互聯(lián)網(wǎng)用戶都會(huì)使用搜索引擎查找信息。

Google 或者 Bing等搜索引擎會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞的使用、網(wǎng)站的權(quán)威和品牌信任等因素，為用戶找到最佳內(nèi)容。

Google Search Console、Moz Keyword和谷歌趨勢(shì)等工具，在關(guān)鍵詞研究方面，可能對(duì)你有幫助。

在優(yōu)化關(guān)鍵詞時(shí)嘗試使用以下這些最佳做法：

·選擇“長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞” 一般的關(guān)鍵詞更受歡迎，意味著它們的競(jìng)爭(zhēng)就更為激烈。使用長(zhǎng)一些、更具描述性的詞語(yǔ)來(lái)吸引你的特定受眾。嘗試在關(guān)鍵詞中添加你的位置（州，城市）、產(chǎn)品顏色或者你的利基詞。

·優(yōu)化照片或者視頻照片和視頻是優(yōu)化關(guān)鍵詞的好機(jī)會(huì)，因?yàn)樗鼈円彩撬阉饕嫠饕膬?nèi)容。要把相關(guān)的關(guān)鍵詞添加到標(biāo)題和圖片或者視頻的alt 標(biāo)簽上。

·維護(hù)元數(shù)據(jù)（metadata）元數(shù)據(jù)會(huì)告訴搜索引擎你的網(wǎng)站是關(guān)于什么的，所以你最好讓它在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中排名更高。將你的關(guān)鍵詞添加到頁(yè)面標(biāo)題和描述中，以獲取這些排名。

·將你的關(guān)鍵詞放到文字內(nèi)容中 將關(guān)鍵詞和類似的關(guān)鍵詞包含到文字內(nèi)容中，但要避免放太多個(gè)，因?yàn)檫@樣可能會(huì)讓你的文字內(nèi)容難以閱讀或者索引，并且你還可能因此受到懲罰。只要將關(guān)鍵字包含在標(biāo)題中，以及在頁(yè)面上有意義的地方就行。

4、使用圖片或者視頻

視覺(jué)效果是吸引顧客注意和互動(dòng)的一種簡(jiǎn)單的方式。

有視覺(jué)效果比沒(méi)有視覺(jué)效果的帖子多獲得了94%的頁(yè)面訪問(wèn)量和互動(dòng)量。

除了吸引受眾注意力之外，視覺(jué)內(nèi)容還能幫助受眾了解你的產(chǎn)品、品牌和解決方案。

像信息圖表（infographics）、教學(xué)視頻（instructional videos）等一些視覺(jué)內(nèi)容是經(jīng)過(guò)專門設(shè)計(jì)的，能以一種更容易讓人理解和記住的方式，傳達(dá)有趣或有用的內(nèi)容。

試著用圖片或短視頻（甚至是gif）來(lái)包裝你的內(nèi)容，以吸引注意力，幫助人們記住你的內(nèi)容。

（編譯/雨果網(wǎng) 劉彩燕）