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2018-07-27 09:07
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移動(dòng)端設(shè)備正成為歐洲消費(fèi)者的首選網(wǎng)購設(shè)備，廣告營銷者對此了如指掌。事實(shí)上，到2022年，移動(dòng)廣告的支出將達(dá)到數(shù)字廣告支出的70%。
研究公司Forrester預(yù)計(jì)，到2022年，移動(dòng)端廣告將以15.9%的年復(fù)合增長率增長，總支出將從2017年的193億歐元增長到2022年的403億歐元。該預(yù)測將著眼于該地區(qū)7個(gè)國家的移動(dòng)端廣告支出：英國、法國、德國、荷蘭、意大利、西班牙和瑞典。
根據(jù)Forrester的數(shù)據(jù)顯示，搜索廣告在這7個(gè)歐洲國家的移動(dòng)端廣告支出中仍處于領(lǐng)先地位，占2017年移動(dòng)端廣告支出總額近一半。雖然搜索廣告在2022年移動(dòng)端廣告支出的份額會(huì)略微下降，但它仍是主要的移動(dòng)端廣告渠道，因?yàn)殡S著廣告點(diǎn)擊量和CPC廣告（點(diǎn)擊收費(fèi)廣告）的增長，搜索廣告支出將會(huì)以兩位數(shù)的年復(fù)合增長率繼續(xù)增長。
與此同時(shí)，移動(dòng)端社交廣告也將從移動(dòng)端廣告中受益，因?yàn)橐苿?dòng)端與社交媒體之間的聯(lián)系日益緊密。據(jù)預(yù)計(jì)，到2022年，移動(dòng)設(shè)備將占到社交廣告支出的大部分，視頻也將在推動(dòng)社交廣告的增長上發(fā)揮關(guān)鍵作用。
然而，盡管移動(dòng)社交廣告在所有移動(dòng)端廣告渠道中占的份額是最高的，但在這7個(gè)歐洲國家中，移動(dòng)社交廣告支出將繼續(xù)處于移動(dòng)搜索廣告之下，而在美國，移動(dòng)社交廣告支出將在2019年占據(jù)主導(dǎo)地位。
“作為移動(dòng)端廣告收入份額最大的部分，社交廣告從移動(dòng)端技術(shù)的持續(xù)發(fā)展中獲得最大收益。隨著設(shè)備性能的提高、屏幕尺寸的增大、以及更便宜的連網(wǎng)功能，移動(dòng)設(shè)備將為消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)，并將繼續(xù)獲得更多份額。移動(dòng)端也將受益于新興技術(shù)，如VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）和AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)），這些技術(shù)也會(huì)讓移動(dòng)設(shè)備更多地滲透到廣告中去?！盕orrester公司的分析師Brandon Verblow表示。
（編譯/雨果網(wǎng) 劉彩燕）
