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2018-08-02 16:38
放眼亞馬遜近期出爐的2018年第二季度財(cái)報(bào)，兩個(gè)數(shù)據(jù)十分搶眼，一個(gè)是高達(dá)數(shù)百億美元的銷售額成績(jī)，另一個(gè)則是增長(zhǎng)迅速的廣告業(yè)務(wù)。
亞馬遜Q2的總銷售額為528億8600萬美元，其中21億9400萬美元來自廣告業(yè)務(wù)（主要包括廣告服務(wù)以及相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)）。亞馬遜在2016年第一季度才開始發(fā)布廣告業(yè)績(jī)，當(dāng)時(shí)該季度的銷售額僅為十億余美元，但兩年內(nèi)廣告業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)了兩倍。
亞馬遜首席財(cái)務(wù)官在Q2的財(cái)報(bào)會(huì)議上指出，廣告業(yè)務(wù)將在未來帶來更多營收，它在平臺(tái)賣家、品牌賣家和第三方廣告商中有廣闊的利潤(rùn)市場(chǎng)。
數(shù)字營銷公司Merkle的2018年Q2數(shù)字營銷報(bào)告表明，亞馬遜廣告效果非常好，其投放的產(chǎn)品和標(biāo)題搜索廣告的轉(zhuǎn)化率是Google Shopping廣告的3-3.5倍。廣告商可能會(huì)通過亞馬遜的廣告投放獲得更高的轉(zhuǎn)化率，因?yàn)槠溆脩舳加袧撛诘馁徫镄枨?，而不僅是隨意地進(jìn)行網(wǎng)頁瀏覽。
通常而言，受黑五和圣誕節(jié)假期購物浪潮的影響，亞馬遜的廣告收入會(huì)在Q4達(dá)到最高值。但是即使是勢(shì)頭平穩(wěn)的度過后兩季度，亞馬遜2018年的廣告收入也可以輕易突破80億美元關(guān)口——他們已經(jīng)在Q1和Q2營收42.25億美元。
亞馬遜下一步的戰(zhàn)略是進(jìn)行非亞馬遜平臺(tái)的廣告投放，使廣告商的廣告能夠在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)投放，而不僅局限于單一的平臺(tái)。
預(yù)計(jì)亞馬遜將大幅增加Sponsored Product廣告在平臺(tái)上的曝光率，如果你還未使用Sponsored Products廣告或Headline廣告，那么是時(shí)候認(rèn)真審視下半年的廣告計(jì)劃了。因?yàn)槿绻悴皇褂脕嗰R遜的Sponsored Products廣告，那么競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很可能會(huì)伺機(jī)占領(lǐng)市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。
（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）
