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2018-08-10 17:13
圖片社交平臺(tái)Pinterest日前通過(guò)其自助廣告管理平臺(tái)，向所有廣告商推出了寬幅視頻廣告格式，該格式將在用戶主頁(yè)“滾動(dòng)標(biāo)簽”和“移動(dòng)搜索”界面下，以兩欄的最大寬度顯示合作品牌的廣告視頻，而不再是一列的標(biāo)準(zhǔn)寬度。這種新推出的寬幅廣告格式縱橫比分別為16:9和 1:1，主要為了更好地迎合娛樂(lè)品牌的投放需求。
今年五月，Pinterest測(cè)試了這種寬幅視頻廣告格式，內(nèi)測(cè)品牌包括阿迪達(dá)斯、美國(guó)運(yùn)通（旅游服務(wù)公司）、雪佛蘭、科爾士百貨、純果樂(lè)和派拉蒙影業(yè)。平臺(tái)從測(cè)試期開(kāi)始通過(guò)Millward Brown（市場(chǎng)資訊公司）收集的數(shù)據(jù)及分析報(bào)告顯示，寬幅視頻廣告能夠增加品牌知名度和用戶購(gòu)買(mǎi)欲。
Pinterest的產(chǎn)品經(jīng)理在博客中寫(xiě)道：“英國(guó)零售商John Lewis表示，在他們嬰兒車(chē)新品的寬幅視頻廣告組發(fā)布后，品牌知名度增加了20%，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意向增加了33%?！?
同樣，阿迪達(dá)斯在Pinterest上投放了世界杯主題的寬幅廣告視頻后，品牌知名度增加了12.6%。
當(dāng)前廣告商已可以在Pinterest的自助廣告管理平臺(tái)選擇寬幅視頻廣告服務(wù)。Pinterest表示，與Pinterest銷售代表或市場(chǎng)合作伙伴合作的廣告商現(xiàn)在就可以聯(lián)系他們，使用新版本的推廣視頻來(lái)制作秋冬季視頻廣告系列。
（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）
