2018年返校季12大熱門新趨勢，你的選品和營銷真的做對了嗎？

又到了一年一度的返校購物季。關(guān)于返校購物季學(xué)生家長關(guān)注的購物趨勢，也是電商賣家應(yīng)該關(guān)注的信息。從2018年6月26日至2018年7月2日，在美國、英國、加拿大和澳大利亞，共有725名買家參與了美國手工品平臺Etsy的一項(xiàng)在線調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，父母在為孩子挑選返校產(chǎn)品時(shí)，對于產(chǎn)品外觀方面，更多地注重在創(chuàng)造力、自我表達(dá)和個(gè)性上，而不是將關(guān)注度集中在外表花哨的傳統(tǒng)筆記本或者T恤上。

Etsy的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，69%的受訪者更喜歡能表達(dá)孩子個(gè)性的商品，超過四分之一的受訪者表示會關(guān)注最新的購物趨勢。此外，82%的家長希望在孩子身上灌輸創(chuàng)造力和個(gè)性的價(jià)值觀。正因如此，Etsy的趨勢專家Isom Johnson認(rèn)為，個(gè)性、創(chuàng)造力，將繼續(xù)參與到所有與孩子相關(guān)的流行趨勢中。

愈發(fā)關(guān)注社會、政治問題

如今的家庭正在越來越多地參與到社會、政治和環(huán)境問題當(dāng)中。74%的受訪者鼓勵(lì)家里的孩子去探索他們的信仰，即便他們的價(jià)值觀不一定與父母一致。在過去12個(gè)月中，與賦予女性權(quán)利相關(guān)的產(chǎn)品搜索量和購買量上升了440%，而在6月份，"Kids Pride t-shirts"則是Etsy上最暢銷的T恤之一。

研究發(fā)現(xiàn)：

?近半數(shù)（42%）的受訪者愿意帶著家里的孩子去參加抗議、集會或游行，為自己的信仰抗?fàn)帯?

?近三分之一（29%）的受訪者表示愿意為孩子們穿上支持政治或者社會相關(guān)信仰的衣服或配飾。

74%的受訪者表示，確保孩子具有政治意識和社會問題意識，十分重要。

?69%的受訪者會嘗試與孩子談?wù)撚绊懮鐣蛘蔚囊蛩亍?

具有包容性的玩具

從各種膚色的多種族娃娃、戴助聽器的娃娃，以及感官訓(xùn)練玩具（sensory-sensitive toys），現(xiàn)在孩子們的游戲時(shí)間可以是既有趣又具包容性。Johnson表示：“到目前為止，這是我最喜歡的趨勢，因?yàn)槲抑澜逃尘安煌暮⒆佣加袡C(jī)會，在與他們互動的玩具和游戲中看到自己?！?

駱馬（Llamas）

獨(dú)角獸和美人魚曾是孩子們的最愛，現(xiàn)在輪到駱馬了。就像一直受歡迎的水下動物一樣，駱馬也出現(xiàn)在服裝、家居裝飾和午餐盒這幾個(gè)產(chǎn)品類別中，而現(xiàn)在正好趕上返校季。據(jù)Etsy的數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，尋找駱馬相關(guān)產(chǎn)品的搜索量增加了350%。不過賣家不用擔(dān)心，相關(guān)的產(chǎn)品選擇還是很多的。在Etsy網(wǎng)站上，帶有“駱馬”（llama）搜索標(biāo)簽的產(chǎn)品超過一百萬種。

兒童“自愛”相關(guān)產(chǎn)品

關(guān)于正念和冥想對健康的益處已經(jīng)發(fā)表了很多文章。這也是年輕一代家長所關(guān)心的問題。在調(diào)查中，有43%的受訪者表示，在家里教小孩練習(xí)瑜伽和冥想是非常重要的。不出所料，調(diào)查顯示，高達(dá)96%的受訪者會關(guān)心孩子們的身心健康。同樣，96%的受訪者表示，快樂與和諧對于孩子是很重要的。

考慮到整體健康的重要性，去年在Etsy網(wǎng)站上，與兒童和大人“自愛”（self-love）相關(guān)的產(chǎn)品搜索增加了57%。

彩虹

彩虹是幸福和樂觀的終極標(biāo)志。這些年來，彩虹一直是兒童裝飾中的主要元素。而今年的購物者則更加注重以彩虹為主題的兒童裝飾、配飾，以及返校季打扮。在過去一年里，“彩虹”（rainbows）的搜索次數(shù)增加了43%。

DIY/體驗(yàn)/藝術(shù)表達(dá)/環(huán)保

DIY活動對所有參與者來說，不僅是一件有趣的事情，還能促進(jìn)家庭歡聚時(shí)間的質(zhì)量。在最近的研究中，38%的受訪者表示，他們每周至少和孩子做一次手工活動?；顒涌梢园ńo皇冠上漆、制作羊毛氈小動物（felted-animals）、制作盆栽等。在Etsy，搜索“messy play（凌亂自由玩）”與“sensory props”（感官玩具），顯示的產(chǎn)品超過8.2萬件。

開學(xué)第一天的紀(jì)念產(chǎn)品

社交媒體是大多數(shù)人日常生活的一部分。研究發(fā)現(xiàn)，50%的父母喜歡在社交媒體上分享他們孩子的照片。68%的人認(rèn)為這是一個(gè)與家人和朋友分享照片的良好媒介。所以捕捉孩子在開學(xué)第一天的照片，并在社交媒體上分享是一件很重要的事。超過三分之一（37%）的受訪者表示，他們總是在社交媒體上曬出他們孩子第一天上學(xué)時(shí)的照片。

另外，家長會在返校季購買或者制作個(gè)性化的標(biāo)志、橫幅或者道具，以紀(jì)念這一里程碑式的日子。

紀(jì)念孩子里程碑式日子的相關(guān)產(chǎn)品熱度也在增加，從孩子們成為哥哥或姐姐，到第一次掉牙等，都是一些具有紀(jì)念性意義的時(shí)刻。

今年，利用一個(gè)時(shí)尚的紀(jì)念品（如標(biāo)志牌）將開學(xué)第一天這段珍貴的回憶個(gè)性化，將使孩子在開學(xué)第一天的照片中脫穎而出。消費(fèi)者已經(jīng)開始在搜索這類紀(jì)念品了——在過去一年里，與“（開學(xué)）第一天紀(jì)念品”（first day signs）的產(chǎn)品搜索激增，增加了43%。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有近一半的受訪者認(rèn)為，他們在社交媒體上曬娃，能夠準(zhǔn)確反映出他們的生活。

此外，該調(diào)查還得到了一些有趣的發(fā)現(xiàn)：

積極主義、創(chuàng)造力和個(gè)性至關(guān)重要

?當(dāng)涉及到積極主義時(shí)，超過一半（53%）的受訪者表示，確保孩子意識到或參與到政治話題或者社會話題，比如環(huán)境問題，是十分重要的。

?創(chuàng)造力是最基本的：82%的受訪者認(rèn)為，幫助孩子通過音樂、繪畫或者手工來表現(xiàn)他們的創(chuàng)造力很重要。

?82%的受訪者表示，通過獨(dú)特的衣服、配飾或者愛好，幫助孩子做自己并表達(dá)個(gè)性，也是至關(guān)重要的。

藝術(shù)創(chuàng)造力備受重視

高達(dá)91%的受訪者認(rèn)為，讓孩子參與到家庭中的創(chuàng)造性活動，是很重要的，比如鼓勵(lì)他們一起演奏樂器或者做手工。

幾乎所有（95%）的受訪者都試圖在孩子們小時(shí)候，鼓勵(lì)他們的創(chuàng)造性行為，比如通過手工活動、唱歌或者繪畫等。

?93%的受訪者表示，當(dāng)孩子長大后，讓他們參加創(chuàng)造性的活動，會對他們有幫助。

?94%的受訪者愿意讓孩子們在校外參加創(chuàng)造性的活動。

自我表達(dá)：“是你穿衣服，而不是衣服穿你”

?83%的受訪者試圖鼓勵(lì)孩子，穿戴符合自己個(gè)性的衣服和配飾。

?80%的受訪者表示，孩子的著裝方式必須能夠反映他們的個(gè)性，比如通過特穿戴獨(dú)特的衣服或配飾。

?84%的受訪者認(rèn)為，父母鼓勵(lì)孩子的表現(xiàn)是很重要的，比如稱贊他們獨(dú)特的穿著或者獨(dú)特的愛好。

?83%的受訪者鼓勵(lì)孩子挑選他們認(rèn)為合適的衣服、配飾或者玩具，而不是替他們挑選。

當(dāng)下熱門趨勢——中性和環(huán)保

?中性（Gender neutral）產(chǎn)品呈日趨上升趨勢。28%的受訪者越來越傾向于尋找中性產(chǎn)品。

?42%的受訪者傾向于尋找環(huán)保玩具，40%的受訪者傾向于尋找可持續(xù)發(fā)展的玩具，比如利用天然材料或者有機(jī)材料制作的玩具。

?近半數(shù)的受訪者更喜歡男孩、女孩皆可玩的玩具。

四分之一的受訪者更喜歡男孩女孩都適合的衣服。

37%的受訪者會盡量避免使用對環(huán)境有害的玩具，比如塑料玩具等。

?超過四分之一（29%）的受訪者傾向于尋找孩子的同齡人喜歡的玩具。

鼓勵(lì)正念和自愛

84%的受訪者寧愿家里的孩子不成功，也不希望他們不快樂。

?96%的受訪者希望孩子從小就學(xué)會自愛。

?約有73%的受訪者會和他們的孩子一起練習(xí)瑜伽或者其他冥想活動。

?67%的受訪者認(rèn)為，與同齡人相比，自家小孩具有獨(dú)特的個(gè)性。

（編譯/雨果網(wǎng) 劉彩燕）