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2018-09-05 09:33
9月份各位賣家都開始忙碌，亞馬遜也沒有閑著，前后推出了不少旺季新政策。要求分倉發(fā)貨的賣家必須嚴格發(fā)貨，否則會取消賣家發(fā)貨權力；還對一些賣家進行長期倉儲費補貼。除此之外，亞馬遜對一些產(chǎn)品類目前臺顯示進行了改版，并且推出一個廣告新工具！看來今年旺季各位賣家有的忙了。
一、家居類目前臺改版
今天佩佩收到反映，亞馬遜前臺listing頁面又進行了改版，如圖所示。
這是家居類目listing前臺顯示，在Review評分下面新增“Rated by feature”欄，這一欄是根據(jù)產(chǎn)品的功能、特點進行評分。
如圖，這個產(chǎn)品從“Easy to clean”“Easy to use”“Durability”三個特點進行評分的，不同產(chǎn)品會不同。
這一欄可以幫助買家快速瀏覽review涵蓋的信息，快速的判斷產(chǎn)品的功能如何。
佩佩現(xiàn)在猜測，這個評分是亞馬遜通過抓取reveiw中的信息進行評分總結的。
目前不是所有類目都有這一欄，可能需要慢慢更新。除了listing頁面有變化，亞馬遜還針對廣告推出一個新功能。
二、廣告新功能
1. 亞馬遜Amazon Attribution廣告新功能
亞馬遜廣告推出了一款新工具：Amazon Attribution。
該工具通過不同渠道的廣告（如展示廣告、搜索廣告、視頻媒體等）幫助賣家了解自己的產(chǎn)品流量從何而來，例如Facebook到Google等渠道來到亞馬遜產(chǎn)生轉化的流量等。
目前是測試狀態(tài)
該工具有轉化指標，賣家可以通過這些數(shù)據(jù)直觀了解自己的推廣效果如何，并進行后續(xù)優(yōu)化。
Amazon Attribution工具對轉化指標：
（1）詳情頁面視圖
（2）購買率
（3）銷售
通過Amazon Attribution，賣家可以具體了解進入每個產(chǎn)品詳情頁、產(chǎn)生購買的流量。
2. Amazon Attribution的作用
（1）衡量功能
賣家可以利用Amazon Attribution對各個廣告渠道（如展示廣告、搜索廣告、視頻媒體等）有效性的分析，了解各個渠道廣告對銷售的影響。
（2）優(yōu)化功能
賣家可以通過Amazon Attribution顯示的各個廣告渠道廣告表現(xiàn)情況，不斷優(yōu)化廣告中的關鍵變量，從而提升銷量。
（3）計劃功能
Amazon Attribution可以保留、記錄不同廣告渠道的數(shù)據(jù)，后續(xù)賣家可以對一個時間段內廣告渠道表現(xiàn)進行分析，針對不同亞馬遜細分受眾觀測銷量，最后來規(guī)劃接下來的營銷策略。
3. Amazon Attribution對賣家有什么好處
（1）幫助賣家挖掘更多潛在客戶
賣家可以通過Amazon Attribution查看亞馬遜以外的渠道進來自己產(chǎn)品的流量，從而有針對性的進行潛在客戶群擴大，帶來轉化。
（2）獲得亞馬遜的額外獎勵
目前不少賣家猜測，亞馬遜推出Amazon Attribution新工具，可能會借此給亞馬遜賣家推動站外宣傳，引入更多站外流量進入平臺。
其實，有一家電商企業(yè)通過Amazon Attribution工具分析營銷策略，最后通過有針對性的一對一優(yōu)化后，銷量提升了96%?？梢娺@個工具對于賣家優(yōu)化listing、精化流量入口很有效果。
工具產(chǎn)品，亞馬遜一出手必是精品，期待這款工具測試過后全平臺開放。（來源：跨境黑科技）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網(wǎng)立場！
