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2018-09-07 09:03
亞馬遜在本周三宣布將統(tǒng)一旗下廣告產(chǎn)品和平臺(tái)為全新的廣告業(yè)務(wù)Amazon Advertising。
這個(gè)全新的廣告品牌意味著AMG（Amazon Media Group，亞馬遜媒體集團(tuán)）、AMS（Amazon Marketing Services，亞馬遜營(yíng)銷服務(wù)）、AAP（Amazon Advertising Platform，亞馬遜廣告平臺(tái)）在內(nèi)的老牌業(yè)務(wù)宣告退休。
對(duì)于那些曾經(jīng)難以區(qū)分各個(gè)平臺(tái)的營(yíng)銷人員而言，這無(wú)疑是個(gè)好消息。但從運(yùn)營(yíng)角度看，它并不能改變廣告業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀。
這些老牌業(yè)務(wù)將在幾個(gè)月內(nèi)逐漸暫停服務(wù)。而其余需要注意的命名變化還包括：Headline Search Ads（標(biāo)題搜索廣告）現(xiàn)在更名為Sponsored Brands，Amazon Advertising Platform更名為Amazon DSP。
而今年的早些時(shí)候，谷歌也宣布重組AdWords、DoubleClick在內(nèi)的廣告業(yè)務(wù)，統(tǒng)一更名為Google Ads。
隨著亞馬遜業(yè)務(wù)的需求，廣告服務(wù)產(chǎn)品不斷地被推出。盡管這一發(fā)展軌跡看起來(lái)并不壯觀，但卻幫助亞馬遜吸引了從第三方小型零售商到主流品牌等的廣告客戶。Amazon Advertising的副主席Paul Kotas表示亞馬遜現(xiàn)在對(duì)接著成千上萬(wàn)的廣告商。
“我們以Amazon Advertising的名義統(tǒng)一了我們的廣告產(chǎn)品。這是為客戶能夠獲取簡(jiǎn)單直觀的廣告解決方案而邁出的第一步，他們迫切希望通過(guò)亞馬遜廣告服務(wù)促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展?！?
盡管目前亞馬遜的客戶數(shù)目和Facebook或Google相比仍然相形見(jiàn)絀，但它側(cè)面解釋了亞馬遜如何以一種相對(duì)低調(diào)的方式建立了自己的廣告業(yè)務(wù)并快速地推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。亞馬遜并未在財(cái)報(bào)中單獨(dú)公布廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收，但其它業(yè)務(wù)的龐大市場(chǎng)卻無(wú)形推動(dòng)了亞馬遜廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。根據(jù)亞馬遜財(cái)報(bào)的披露數(shù)據(jù)，其2018年第二季度其它業(yè)務(wù)的營(yíng)收超過(guò)20億美元，是一年前的兩倍。
為了進(jìn)一步擴(kuò)大自己的廣告業(yè)務(wù)，亞馬遜目前正在測(cè)試一種歸因模型的解決方案“Amazon Attribution”，試圖借此讓客戶了解亞馬遜廣告和其他渠道相比獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，尤其是在搜索、展示和視頻等方面。
（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）
