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2018-10-19 15:01
年終一大波旺季節(jié)日即將到來，不斷尋找流量新突破口的賣家們是否有點(diǎn)焦急？現(xiàn)在，有個(gè)好消息要跟您分享！
一個(gè)充滿機(jī)遇的藍(lán)海平臺(tái)——墨西哥站點(diǎn)，現(xiàn)已開通站內(nèi)廣告服務(wù)，成為第十一個(gè)向中國賣家開放站內(nèi)廣告的站點(diǎn)。接下來，一起看看年終旺季的火熱程度吧！
洞悉趨勢(shì)，年終旺季到底有多旺？
以2017年第四季度數(shù)據(jù)為例，廣告成本雖然有所提升，但是亞馬遜廣告給您十足底氣，看以下數(shù)據(jù)就能知道，投入的廣告成本分分鐘就能輕松賺回。
把握趨勢(shì)，年終旺季到底怎么做？
想要旺季節(jié)日，銷量高人一著？就必須先人一步了解今年廣告需要投入的力度。
2017下半年廣告支出趨勢(shì)表明，所有品類的廣告投放力度從第三季度開始上揚(yáng)，隨著第四季度的到來愈加強(qiáng)烈，最終在黑色星期五以及網(wǎng)絡(luò)星期一，達(dá)到高峰。
▲ 2017年廣告支出趨勢(shì)（北美站點(diǎn)）
同樣，從去年的CPC（單次點(diǎn)擊費(fèi)用）季節(jié)性趨勢(shì)來看，CPC成本在下半年逐漸提升，Prime Day、黑色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一期間，CPC數(shù)值達(dá)到頂峰，尤其是電子產(chǎn)品、無線產(chǎn)品與相機(jī)。
▲2017年非鞋服飾類CPC季節(jié)性趨勢(shì)（北美站點(diǎn)）
其余品類，如服飾鞋類、珠寶類，因其日常需求屬性，CPC隨季節(jié)變動(dòng)更明顯，夏季以及第四季度CPC最高。但如果賣家在夏季熱銷之后，立即關(guān)閉廣告，系統(tǒng)將重新進(jìn)入學(xué)習(xí)階段，賣家將因此失去長期辛勤經(jīng)營的listing排名。
▲2017年鞋服飾類CPC季節(jié)性趨勢(shì)（北美站點(diǎn)）
以上的數(shù)據(jù)表明：雖然廣告成本提高，但在旺季時(shí)，廣告將為您帶來數(shù)倍的轉(zhuǎn)化。
如想要在年終斬獲大批流量，您需要做到以下兩點(diǎn)：
1、 盡早開始廣告，保持廣告活動(dòng)在線
可以依靠廣告提前吸引一大批有意向購買的顧客?？梢詤⒖歼@樣的操作：根據(jù)廣告報(bào)告，密切關(guān)注關(guān)鍵詞投放效果，及時(shí)調(diào)整，篩選出高績效關(guān)鍵詞，將不能帶來轉(zhuǎn)化的詞加入否定。廣告優(yōu)化需要至少三到四周時(shí)間才能見效。將廣告優(yōu)化至最高績效，這樣在旺季來臨時(shí)，您的廣告活動(dòng)將擁有穩(wěn)定的廣告表現(xiàn)，使得有限的廣告費(fèi)發(fā)揮更大的作用，并省去不必要的花費(fèi)。>>詳解亞馬遜CPC優(yōu)化4步驟及典型案例分析
2、充足預(yù)算，持續(xù)曝光
年終旺季，尤其是黑五以及網(wǎng)絡(luò)星期一，當(dāng)天流量、轉(zhuǎn)化率都很高。由2017年CPC年度趨勢(shì)中可知，電子產(chǎn)品、無線產(chǎn)品與相機(jī)CPC費(fèi)用較高。這三個(gè)品類的賣家，出價(jià)需更具備競(jìng)爭性，才能贏得廣告曝光和黃金展示位置。對(duì)于店鋪內(nèi)更具競(jìng)爭力的爆款商品，還可開啟競(jìng)價(jià)+功能，保持有競(jìng)爭力的競(jìng)價(jià)。
已開通的廣告的賣家，切記以上兩點(diǎn)哦！（來源：亞馬遜全球開店）
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